Инфлюенс-маркетинг

Букмекеры, а также нелегальные онлайн-казино и пиратские сервисы начали активно рекламироваться с помощью «вклеек» в коротких видео на YouTube и в Instagram. Эти рекламодатели ставят небольшие статичные объявления в углу клипа. Основное преимущество «графических вклеек» — большой охват за умеренную цену. Именно поэтому форматом могут заинтересоваться и другие категории рекламодателей, считают эксперты.

Из нового исследования, проводившегося eLama и Ассоциацией блогеров и агентств (АБА), стало чуть понятнее, как, куда и примерно в каких объемах малые и средние предприниматели перераспределяют свои бюджеты после потери рекламных инструментов Google (включая YouTube) и блокировки Instagram*.

Стриминговый игровой сервис Twitch в 2022 году стал самой прибыльной площадкой для инфлюенсеров. Здесь зафиксирована самая высокая средняя стоимость рекламного поста — $4373. Платформа игровых трансляций по этому показателю значительно опережает и Instagram, и TikTok. Самые низкие заработки у блогеров Facebook с его огромной, но отвратительно монетизируемой аудиторией. Самые доходные для блогеров публикации — кроссплатформенные. Один и тот же рекламный пост, размещенный сразу на нескольких платформах, может стоить в 3,5 раза дороже. В борьбе за клиента наноинфлюенсеры побеждают блогеров-миллионников: за последние три года они стали зарабатывать в три раза больше, а их мегаколлеги — меньше.

Блогеров обложили со всех сторон. Сказочные миллионы миллиардов, зарабатываемые ими, не дают спокойно спать чиновникам и депутатам. Последние закрепляют в КоАП драконовские штрафы за нарушение маркировки рекламных материалов в интернете, а Минфин собирается обложить подоходным налогом даже работающих из других стран и даже за их контент на запрещенных западных платформах. Зоны .ru, .рф отныне будут приравнены к территории России, нерезиденты, работающие в них на российских заказчиков, автоматически станут налоговыми резидентами. Размещающие контент на иностранных площадках, но получающие вознаграждение из России, также подпадут под российское налоговое законодательство и с их доходов будет удержан НДФЛ.

Блогеры наконец выразили свое отношение к поправкам в Кодекс об административных нарушениях, устанавливающим ответственность за неисполнение требований учета интернет-рекламы. Авторитетная Ассоциация блогеров и агентств, куда входят Wildjam, Didenok Team, Perfluence, Blacklight и другие заметные агентства, просит снизить штрафы за нарушение закона о маркировке интернет-рекламы у председателя Госдумы и главы Роскомнадзора. Ассоциация считает их неподъемными и губительными для большинства участников рынка — малых и средних инфлюенсеров. Крупные рекламные группы и юристы также указывают на негативные последствия чрезмерных штрафных санкций для сферы инфлюенс-маркетинга и неготовность системы маркировки к их введению.

Крупнейший в мире пивоваренный концерн Anheuser-Busch InBev стоит уже на $6 млрд меньше, чем неделю назад, когда известие о выпуске именного пива Bud Light с изображением скандального трансгендера-тиктокера Дилан Малвани вызвало волну возмущения и протестов. Акции концерна начали падать на фоне того, что консервативная Америка объявила крестовый поход против главного пива США — его давят, выливают и расстреливают галлонами. То, что нельзя скрепному продукту, вполне может себе позволить космополитичный бренд. Котировки Nike, также подвергшейся массированной атаке в соцсетях и СМИ за то, что дала рекламировать леггинсы и топ Малвани, а не какой-нибудь талантливой спортсменке, уверенно растут.

Новый французский закон может заставить инфлюенсеров уведомлять свою аудиторию о применении фильтров в фотографиях или видео. За нарушение лидерам мнений будет грозить тюремное заключение на 6 месяцев или штраф €300 тыс. Законопроект уже принят Национальным собранием Франции и в мае будет передан на голосование в сенат.

При общем снижении маркетинговой активности компании не жалеют денег на инфлюенсеров. В тренде — долгосрочное сотрудничество с популярными блогерами. На постоянной основе с ними уже работает почти половина респондентов, а 54% опрошенных даже авансируют их. Более того, предпочитают делать «блогеров на постоянке» амбассадорами бренда. Все большим вниманием среди маркетологов пользуются блогеры со средним числом подписчиков — до 500 тыс. человек: аудитория макроинфлюенсеров невелика, но очень мотивирована.

Шесть из десяти самых популярных блогеров-иноагентов в 2022 году стали больше зарабатывать на рекламе, подсчитали в Ассоциации блогеров и агентств (АБА). На смену крупным рекламодателям, не рискующим работать с инфлюенсерами-иноагентами, пришел малый и средний бизнес. Лучше всего дела шли у журналистки Екатерины Гордеевой (признана Минюстом иноагентом в России 2 сентября 2022 года) — по сравнению с 2021 годом ее рекламные доходы выросли почти в три раза, до 25,5 млн рублей. Журналист Юрий Дудь (признан Минюстом иноагентом в России 15 апреля 2022 года) и кинокритик Антон Долин (признан Минюстом иноагентом в России 14 октября 2022 года) практически удвоили рекламные заработки — до 139 млн рублей и 13 млн рублей соответственно. А больше всех потерял Моргенштерн (признан Минюстом иноагентом в России 6 мая 2022 года) — доходы музыканта от рекламных интеграций упали на 80%, до 24,9 млн рублей.

VK объявила о покупке 51% Didenok Team Кирилла Диденка, специализирующегося на работе с топовыми блогерами. По оценке экспертов, контрольный пакет в агентстве обошелся VK в 0,3-5 млрд рублей. Группа, после приобретения «Яндекс.Дзена» ставшая монополистом российских социальных платформ, теперь превращается в серьезного игрока на рынке инфлюенс-маркетинговых услуг. В прошлом году VK купила блогерское агентство Invite, через которое с инфлюенсерами будут работать госкомпании и госбанки.

Мировой рынок инфлюенс-маркетинга в 2023 году вырастет на треть — до $21,1 млрд, прогнозирует влиятельная платформа Influencer Marketing Hub. Согласно ее годовому отчету, маркетинг влияния в постковидном мире становится все более действенным инструментом брендов для связи с клиентами. Востребованность нано- и микроинфлюенсеров, акцент на пользовательский контент, виртуальные амбассадоры и ИИ в инфлюенс-маркетинге, оплата за результат, запрос на измеримость эффективности продвижения у блогеров и другие тренды маркетинга влияния на 2023 год из исследования — в материале ADPASS.

Годовой объем рекламного рынка на стриминговом сервисе Twitch в России только по 50 топовым блогерам достиг более чем 1 млрд рублей, пишет Sostav со ссылкой на исследование Ассоциации блогеров и агентств (АБА). В среднем топовые российские стримеры зарабатывают на рекламе 1,7 млн рублей в месяц. Основными рекламодателями на главной киберспортивной платформе выступают онлайн-казино, создатели видеоигр и букмекеры. Именно из-за рекламы казино и нелегальных букмекерских контор в последнее время российские власти активно обсуждают возможную блокировку Twitch.