Инфлюенс-маркетинг

Все пользователи соцсетей немного инфлюенсеры. Размещая ссылку на любимую песню в соцсетях, они невольно рекламируют платформу, где она размещена, а, похваставшись новыми кроссовками, работают на их производителя. Фактически это бесплатная реклама. Чтобы оценить ее финансовый объем применяется метрика EMV (Earned Media Value). Аналитики платформы Sprout Social подсчитали, какие бренды и в каких соцсетях чаще всего упоминаются американцами и британцами и на основе собранных данных прикинули, сколько бесплатной рекламы получили топ-бренды. Например, посты и упоминания пользователей стриминговой платформы Spotify за 2023 год помогли сервису сэкономить/заработать больше $300 млн.

Ассоциация блогеров и агентств (АБА) и платформа eLama представили сразу два прогноза роста инфлюенс-маркетинга в 2024 году. Согласно реалистичному этот рынок вырастет на 33,5%, до 42,5 млрд рублей. По оптимистичному — на 47,3%, до 47 млрд рублей. Итоги прошлого года АБА оценивала почти вдвое оптимистичнее Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР).

Интерес к созданию авторского цифрового контента как к основному источнику дохода растет. В 2024 году более половины контентмейкеров, опрошенных платформой Epidemic Sound, собираются творить полный рабочий день и делиться плодами своего труда сразу на нескольких платформах. Самым выгодным местом для размещения контента в этом году для американских авторов снова стал YouTube. На первое место видеохостинг Google попал неспроста. Этому помогла политика американских властей, решивших без согласия владельцев продать прошлогоднего лидера – TikTok. При этом большинство блогеров уже активно прощаются с TikTok и готовы заливать видео на другие платформы.

Агентства фиксируют рост расценок на рекламу в Telegram. По разным оценкам, он составляет от 5% до 35%. Причинами подорожания эксперты называют инфляцию и повышенный спрос на рекламу у блогеров. Также свою роль сыграла и обязательная маркировка интернет-рекламы. Но рост цен никак не повлияет на востребованность рекламного канала. Отказываться от услуг инфлюенсеров рекламодатели не планируют.

Блогеры JettyJamez и AutumnRaynn в прошедшую пятницу закончили прямой эфир на TikTok, который продолжался три недели. Во время стрима продолжительностью более 500 часов в квартире молодой пары не происходило ничего экстраординарного — они ели, спали, разговаривали, смотрели кино, отвечали на комментарии, но количество зрителей стремительно росло. В их квартире установлены девять камер, чтобы зрители не пропустили ничего важного. Выходили из дома они тоже с портативной камерой. Сейчас на пару из США подписано более 3 млн человек. Круглосуточные стримы, бившие рекорды по просмотрам в Азии пару лет назад, теперь захватывают западный мир. О том, чем привлекает формат и как на нем зарабатывают блогеры, — материал ADPASS.

Мы агентство креативного маркетинга KURAGA. Команда независимых, энергичных и гибких профессионалов. Любим маркетинг и хотим делиться своей экспертизой.

Рынок инфлюенс-маркетинга восстанавливается после провального 2022 года, когда впервые в истории вместо взрывного роста он потерял в деньгах не менее 5%, а блогеры, их аудитория и рекламодатели лишились привычных площадок и инструментов. Хотя адаптация к новым реалиям идет сложно, аналитики прогнозируют 25-35-процентное увеличение объема сегмента по итогам 2023 года. Топовые отраслевые эксперты по просьбе Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР) рассказали о главных трендах и проблемах маркетинга влияния. 

Иллинойс стал первым штатом США, который законодательно защитил доходы детей-инфлюенсеров. Определенный процент с их заработков должен перечисляться в трасты, к которым они получат доступ, достигнув 18 лет. Похожие нормы давно ограждают юных актеров кино и телевидения от алчных и безответственных родителей.

Историями Telegram в качестве рекламного инструмента пока смогли воспользоваться только индивидуальные предприниматели и малый бизнес, чьи мобильные номера были записаны у клиентов. Бренды и блогеры пока не могут полноценно применять новый формат и ждут введения сторис для каналов, пожаловались рекламные агентства «Коммерсанту».

У среднестатистического американского автора контента число подписчиков не превышает 4 тыс. человек. Однако это не мешает им неплохо зарабатывать. Медианный доход контенмейкера-профессионала в прошлом году составил $86 тыс. Но для того, чтобы хотя бы приблизится к этой цифре, нужно потратить немало времени и усилий. Первый доллар за контент авторы обычно получают не раньше, чем через 5 месяцев после начала работы, а говорить о нормальном заработке можно только после 18 месяцев, полностью отданных созданию креатива.

Букмекеры, а также нелегальные онлайн-казино и пиратские сервисы начали активно рекламироваться с помощью «вклеек» в коротких видео на YouTube и в Instagram. Эти рекламодатели ставят небольшие статичные объявления в углу клипа. Основное преимущество «графических вклеек» — большой охват за умеренную цену. Именно поэтому форматом могут заинтересоваться и другие категории рекламодателей, считают эксперты.

Из нового исследования, проводившегося eLama и Ассоциацией блогеров и агентств (АБА), стало чуть понятнее, как, куда и примерно в каких объемах малые и средние предприниматели перераспределяют свои бюджеты после потери рекламных инструментов Google (включая YouTube) и блокировки Instagram*.