Проект «закона о маркетплейсах», поступивший в Госдуму в начале апреля и предполагающий жесткое регулирование интернет-агрегаторов, был встречен главными игроками рынка в штыки. Сначала им не понравилось, что законопроект разрабатывался без их участия. Теперь, ознакомившись с текстом документа, e-com собрал свои замечания и изложил их в письмах, направленных главам Госдумы и Совета федерации от имени отраслевых ассоциаций. Большинство предложенных норм категорически не устраивает бизнесменов. Например, они выступают против ограничения комиссии маркетплейсов и запрета взимания с покупателей платы за возврат товар. Если учесть все e-com-пожелания, то закон можно и не принимать.
Meta отключит Европу от рекламы за деньги
Meta* не будет собирать информацию о европейских пользователях, если те ей заплатят. Отключив рекламу для них в Facebook** и Instagram**, корпорация и заработает на платном тарифе, и, возможно, удовлетворит европейские регулирующие органы, конфликты с которыми не прекращаются уже много лет.
Европейцы заплатят за отключение рекламы в Facebook и Instagram
New York Times узнала о планах Meta ввести платную подписку в странах ЕС, которая не предполагает показ рекламы. Вместе с отключением рекламных объявлений платникам Meta, как говорят источники газеты, не будет собирать и их личные данные, необходимые для таргетинга. Корпорация, предоставляя альтернативу своим рекламным сервисам, которые основаны на анализ данных людей, рассчитывает убить сразу двух зайцев: избежать нападок европейских регуляторов, пекущихся о конфиденциальности персональных данных, и заработать на платных подписчиках.
По словам источников издания, даже если мало кто выберет платную версию, предоставление такой опции может послужить интересам Meta в регионе.
Тем европейцам, кто не преувеличивает значимость информации о себе и готов сэкономить, Meta оставит бесплатные Facebook и Instagram с рекламой.
Цены и сроки выхода платных версий приложения пока неизвестны.
Представитель Meta отказался от комментариев изданию.
По сути это означает изменение модели бизнеса компании. Уже почти 20 лет она заключается в том, чтобы бесплатными услугами завлекать побольше людей на свои площадки и продавать рекламные места компаниям, которые хотят охватить аудиторию Facebook и Instagram. В Европе компания уже больше 5 лет находится под постоянным прессингом государственных органов.
Еврочиновники против Meta и других соцсетей
Репрессии против крупнейшего соцмедиа стали возможными после принятия в 2018 году «Общего регламента по защите данных в Европе» (GDPR).
Только в этом году корпорация потеряла сотни миллионов на штрафах и подверглась жестким ограничениям:
- В январе ирландские (в Ирландии находится европейская штаб-квартира корпорации) регулирующие органы оштрафовали компанию на 390 млн евро за то, что она принуждала пользователей принимать персонализированную рекламу в качестве условия использования Facebook.
- В мае Евросоюз оштрафовал Meta на 1,2 млрд евро за нарушение законов о конфиденциальности. Потому что данные о европейских гражданах-пользователях Messenger передавались на серверы США в целях улучшения рекламных технологий компании. Мета обжаловала это решение.
- В июле Верховный суд фактически запретил Meta объединять данные, собранные о пользователях на своих платформах, включая Facebook, Instagram и WhatsApp, а также с внешних веб-сайтов и приложений, если только компания не получила явного согласия от пользователей.
- В 2021 году Meta была оштрафована на 265 млн евро за утечку данных.
- Тогда же в Ирландии чиновники наложили на нее 225 млн евро штрафов за нарушения в деле, связанном с WhatsApp, и добавили еще 17 млн евро за утечку данных.
Недавно в ЕС вступил в силу «Закон о цифровых услугах», призванный остановить поток незаконного контента в интернете. После этого TikTok и Instagram дали возможность пользователям не делиться личными данными для создания своих лент в социальных сетях. А Snapchat и Meta запретили маркетологам ориентироваться на европейцев в возрасте от 13 до 17 лет с помощью персонализированной рекламы.
Meta не выпустила в Европе свое новое приложение Threads, которое является конкурентом X (Twitter), также из-за проблем с местными бюрократами.
Meta не может игнорировать Европу
Законопослушность и сговорчивость компании Марка Цукерберга неудивительна: Европа (это 27 стран с населением где-то 450 млн человек) — второй по прибыльности рынок для Meta после США. Финансовый директор Meta Сьюзен Ли заявила в апреле, что на рекламу в Европейском cоюзе приходится 10% общего бизнеса компании. Выручка Meta в прошлом году составила почти $117 млрд.
«Это показывает, что технологические компании соблюдают цифровые правила ЕС, предполагая, что они остаются обязанными правительствам, а не наоборот», — сказала NYT Ану Брэдфорд, профессор права Колумбийского университета и автор книги «Цифровые империи: глобальный мир». Битва за регулирование технологий».
* признана экстремистской организацией и запрещена в РФ
* * продукт компании Meta (признана экстремистской организацией и запрещена в РФ)
Лучшее в блогах
Вам понравится
20 апреля палата представителей США проголосовала за закон, который запретит использование TikTok в Америке, если владелец соцсети, китайская компания ByteDance, не продаст ее. Рассмотрение документа в сенате пройдет уже завтра, препятствий для его принятия там тоже нет. Одобренный обеими палатами документ Джон Байден обещал подписать. Затем должна начаться процедура продажи, на которую отводится от девяти до двенадцати месяцев. Но TikTok-торги могут быть отложены или вообще не состояться.
Американские кинопроизводители лоббируют закон об экспресс-блокировке пиратских интернет-ресурсов. Для подавления подозрительных серверов им не нужно будет вести бесконечные тяжбы, достаточно решения судьи. Обойдется и без произвола правообладателей, которые 10 лет назад хотели протащить закон, обязывающий IT-компании блокировать контент по первому требованию его владельцев. Упрощенная судебная практика применяется более чем в 40 странах мира, включая Россию. Но ее эффективность невысока из-за пиратских «зеркал».
Виноделы находят все новые способы приобщить граждан к своей продукции. Впервые в истории американского профессионального баскетбола у NBA и WNBA появились спонсоры-виноделы – компании Kendall-Jackson Wines и La Crema. В России реклама алкоголя, включая спортивное спонсорство, серьезно ограничена, но сейчас Госдума обсуждает существенные послабления. Депутаты рассматривают поправки в закон «О рекламе», которые разрешат отечественным винодельческим хозяйствам рекламироваться ночью по всей России на электронных табло – читай в цифровой наружной рекламе.
ПОДПИСКА
ВАШ ЗАПРОС ДОСТАВЛЕН
О блогах ADPASS: правила, рекомендации, ответы на вопросы