ЕРИР

Федеральная антимонопольная служба (ФАС) возбудила дело о нарушении закона о маркировке интернет-рекламы в отношении основателя телеграм-канала «Мой Нижний Новгород». Это первое административное производство, инициированное после вступления в силу 1 сентября штрафов за подобные нарушения. По заявлению бдительного физлица нижегородское управление службы обнаружило в телеграм-канале 16 публикаций без пометки «реклама». Летом региональные УФАС успели завести еще три подобных дела. Юристы прогнозируют, что антимонопольщики смогут лишь установить факт нарушения закона «О рекламе», но оштрафовать владельца канала на 30-100 тыс. рублей у них не получится — с сентября наложением таких штрафов занимается Роскомнадзор.

За нарушения маркировки интернет-рекламы начинают штрафовать, а операторы рекламных данных (ОРД) никак не определят цены на свои услуги. Тарифы на передачу данных в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР) пока опубликовали лишь четверо из семи ОРД. При этом операторы применяют разные принципы тарификации: одни берут процент с бюджета рекламной кампании (1%), другие — плату за объем переданных данных (в мегабайтах). ADPASS разбирался, какая из этих схем выгоднее для рекламодателя. В медиаагентствах считают, что тарифы ОРД пока ниже порога окупаемости сервисов и стоит ожидать повышения цен.

На рынке маркировки интернет-рекламы сформировалась своя биржа труда. Подстегиваемые угрозой штрафов рекламодатели, площадки и агентства ищут персонально ответственных за передачу данных о проводимых кампаниях или дописывают новый функционал в вакансии юристов, делопроизводителей и маркетологов.

С завтрашнего дня нарушителям закона о маркировке цифровой рекламы грозят штрафы до 700 тыс. рублей. Но в едином реестре интернет-рекламы (ЕРИР) пока регистрируется не все: по оценке опрошенных ADPASS участников рынка, до 50% показов по-прежнему могут быть не промаркированы. В крупных рекламных группах настаивают, что давно заводят в ЕРИР 100% рекламных кампаний. Но операторы рекламных данных (ОРД) утверждают, что под угрозой взысканий активизировались молчуны, до последнего времени не регистрировавшие креативы. Мимо ЕРИРа может проходить реклама малого и среднего бизнеса, а также проблемные форматы, с регистрацией которых в реестре пока возникают вопросы, предполагают эксперты.

Не имеющая аналогов система маркировки интернет-рекламы заработала в России с сентября. Теперь в ней нужно регистрировать каждую рекламную кампанию. Медиаагентства согласны, что внедрение системы сделает рынок по-настоящему прозрачным, но беспокоятся о размере затрат на создание инфраструктуры тотального учета. Дело в том, что операторы рекламных данных (ОРД), собирающие данные для единого реестра интернет-рекламы (ЕРИР), молчат о ценах на свои услуги. Эксперты, между тем, подсчитали, что инфраструктура проекта обойдется участникам рынка в 20 млрд рублей. ADPASS и Роман Нестер, сооснователь компании Segmento и профессор Высшей школы экономики, попытались разобраться, сколько игрокам рекламного рынка на самом деле придется заплатить за систему учета.

С 1 сентября вступил в силу закон о маркировке интернет-рекламы: теперь все размещаемые в сети креативы должны быть внесены в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР). Хотя большинство способов маркировки различных форматов рекламы в соцсетях все еще находятся в разработке, создаваемая блогерами реклама все равно подлежит учету. Как авторам взаимодействовать с ОРД и каков механизм передачи данных — в новом мануале, подготовленном экспертами новой единой рабочей группы АРИР, АБА, АКАР и РАМУ по инфлюенс-маркетингу.

Федеральную антимонопольную службу (ФАС) неправильно поняли: реклама в Telegram не подлежит обязательной маркировке только в сообщениях между пользователями, рекламные посты в Telegram-каналах должны маркироваться. Это уточнение ФАС выпустила после обнародования в СМИ ее письменного ответа на запрос Ассоциации блогеров и агентств, в котором служба назвала Telegram мессенджером, реклама в котором не подлежит учету. Ранее ADPASS сообщал, что ответ ФАС противоречит закону «О рекламе».

Федеральная антимонопольная служба (ФАС) проинформировала Ассоциацию блогеров и агентств, что рекламные посты в Telegram могут не маркироваться как «реклама». В письме ведомства сказано, что новое законодательство об учете интернет-рекламы не распространяется на Telegram, так как это «мессенджер». Юристы называют ответ ФАС не имеющим правовых последствий и недоумевают: технически мессенджер — это такой же канал распространения рекламной информации в интернете, как и остальные.

В Минцифры отказались от идеи сократить срок подачи информации о рекламных кампаниях в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР) до 20 календарных дней. Как стало известно ADPASS, ведомство представило новую редакцию правил взаимодействия Роскомнадзора с операторами рекламных данных (ОРД), в котором этот срок для рекламодателей и рекламораспространителей составляет 30 дней. Участники рынка ранее назвали сокращение сроков отгрузки данных «критичным для бизнеса». Новая редакция правил учитывает требования профессионального сообщества, отметили в Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР).

Запущенная в начале сентября государственная система маркировки интернет-рекламы скоро выйдет из режима тестирования. Роскомнадзор принял заявки и на днях объявит, кто из семи кандидатов в операторы рекламных данных (КОРД) получил статус оператора. Тем временем участники рекламного рынка рассказали ADPASS о проблемах, с которыми они столкнулись в сентябре при подаче данных в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР). Одной из ключевых стали сложности с регистрацией в системе заметной части форматов — рекламы в блогах, объемных видеороликов и креативов, размещаемых на внешних системах хранения.