ЕРИР

На фоне заявлений депутатов о необходимости законодательно запретить рекламу в Instagram* и у блогеров-иноагентов Роскомнадзор второй раз за десять дней обнародовал статистику по маркировке интернет-рекламы. Служба поделилась подробными данными о продвижении на иностранных площадках YouTube, Telegram и Instagram, а также у иноагентов: всего в 2023 году в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР) подана информация о размещенных там рекламных интеграциях на 6,4 млрд рублей. Хотя это 1% от общих рекламных денег, отраженных в системе маркировки за год, но законодатели могут скоро взяться за них всерьез. Предварительно в плане запретить продвижение на недружественных площадках госструктур и компаний с госучастием, но ограничения могут стать шире. Одновременно выяснилось, что пока статистику от Роскомнадзора нельзя использовать для оценки рынка интернет-рекламы или доли промаркированной рекламы: сообщая о 581,3 млрд рублей, учтенных в ЕРИР за 2023 год, служба приводит не объем бюджетов рекламодателей, а сумму цепочек оплаты «рекламодатель – посредники – рекламораспространители».

В январе-сентябре, по данным РКН, 19,5 тыс. агентств и свыше 52 тыс. рекламораспространителей (интернет-площадок) разместили рекламу почти миллиона рекламодателей на сумму 417 млрд рублей. Больше трети этих денег — 160 млрд рублей (36,8%) пришлось на малый и средний бизнес. Но участники рынка активно регистрируют всю интернет-рекламу лишь с сентября 2023 года, когда начали действовать штрафы за отсутствие маркировки, поэтому полный анализ ситуации в отрасли станет возможен только на данных 2024 года, отмечают эксперты.

Нижегородское управление ФАС назначило административный штраф 2 тыс. рублей владельцу телеграм-канала «Мой Нижний Новгород» Илье Ленковцу. Поводом для наказания послужило отсутствие в рекламных постах медиа пометки «реклама». Это первый штраф за отсутствие такой пометки в телеграм-канале. Ранее Роскомнадзор оштрафовал на 300 тыс. рублей за нарушение требований закона «О Рекламе» владельца другого телеграм-канала «Лиса рулит» — автоблогера Елену Лисовскую («Лиса»). Разница в сумме штрафов объясняется разными нарушениями. У «Лисы» отсутствовали обязательные с 1 сентября идентификаторы рекламы в рекламных сообщениях. Похоже, что это не последний штраф для Ильи Ленковца: ФАС передала его дело в Роскомнадзор — ведомство, контролирующее маркировку рекламы в интернете и выписывающее куда более крупные штрафы.

Вопрос маркировки рекламы в запрещенной соцсети Instagram* окончательно решен — ее следует регистрировать в Едином реестре интернет-рекламы (ЕРИР), заявил зампред комитета Госдумы по информполитике Антон Горелкин. Депутат уверяет, что такой вывод следует из ответа Федеральной антимонопольной службы (ФАС) на его запрос. По мнению юристов, вопрос законности рекламы в запрещенных соцсетях находится в «серой» зоне, а инициатива, которую продвигает Антон Горелкин, призвана выявить и начать штрафовать рекламодателей, до сих пор размещающихся в Instagram.

Роскомнадзор впервые привлек к ответственности за отсутствие маркировки интернет-рекламы. В рекламных сообщениях телеграм-канала «Лиса Рулит» автомобильного эксперта Елены Лисовской не было идентификаторов рекламы. Сумма штрафа составила 300 тыс. рублей.

Роскомнадзор оценил объем рекламы, размещенной в рунете за девять месяцев 2023 года, и посчитал рекламодателей, регистрирующих кампании в Единой системе учета интернет-рекламы (ЕРИР). По данным ведомства, в сети разместились 940 тыс. рекламодателей, потративших более 400 млрд рублей, включая НДС. Опубликованные властями данные нельзя сравнить с существующими оценками рынка — отраслевые ассоциации пока оценили лишь первое полугодие. Но с началом регистрации интернет-рекламы в ЕРИРе появился шанс, что данные Роскомнадзора устранят старые противоречия в оценке сегмента интернет-рекламы между экспертами Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) и Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР).

Иностранные рекламодатели теперь смогут получать информацию о своих рекламных кампаниях из Единого реестра интернет-рекламы (ЕРИР). Для регистрации их личных кабинетов в системе предусмотрена отдельная форма. Публикуем обновленный справочник по системе маркировки интернет-рекламы от Роскомнадзора и Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР).

Работающая с соцмедиа платформа Perfluence запустила систему автоматической маркировки рекламы в блогерском контенте. Технология была ориентирована на клиентов компании, но теперь Perfluence собирается открыть к ней доступ для всех. Сегодня в России нет полностью автоматизированных систем, и подобный сервис может быть востребован у малых и средних блогеров: с сентября физлиц за нарушение маркировки штрафуют на 10-30 тыс., а юрлиц — на 200-500 тыс. рублей. Другие участники рынка сомневаются, что полная автоматизация маркировки технически возможна.

Федеральная антимонопольная служба (ФАС) возбудила дело о нарушении закона о маркировке интернет-рекламы в отношении основателя телеграм-канала «Мой Нижний Новгород». Это первое административное производство, инициированное после вступления в силу 1 сентября штрафов за подобные нарушения. По заявлению бдительного физлица нижегородское управление службы обнаружило в телеграм-канале 16 публикаций без пометки «реклама». Летом региональные УФАС успели завести еще три подобных дела. Юристы прогнозируют, что антимонопольщики смогут лишь установить факт нарушения закона «О рекламе», но оштрафовать владельца канала на 30-100 тыс. рублей у них не получится — с сентября наложением таких штрафов занимается Роскомнадзор.

За нарушения маркировки интернет-рекламы начинают штрафовать, а операторы рекламных данных (ОРД) никак не определят цены на свои услуги. Тарифы на передачу данных в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР) пока опубликовали лишь четверо из семи ОРД. При этом операторы применяют разные принципы тарификации: одни берут процент с бюджета рекламной кампании (1%), другие — плату за объем переданных данных (в мегабайтах). ADPASS разбирался, какая из этих схем выгоднее для рекламодателя. В медиаагентствах считают, что тарифы ОРД пока ниже порога окупаемости сервисов и стоит ожидать повышения цен.

На рынке маркировки интернет-рекламы сформировалась своя биржа труда. Подстегиваемые угрозой штрафов рекламодатели, площадки и агентства ищут персонально ответственных за передачу данных о проводимых кампаниях или дописывают новый функционал в вакансии юристов, делопроизводителей и маркетологов.