ОРД

За нарушения маркировки интернет-рекламы начинают штрафовать, а операторы рекламных данных (ОРД) никак не определят цены на свои услуги. Тарифы на передачу данных в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР) пока опубликовали лишь четверо из семи ОРД. При этом операторы применяют разные принципы тарификации: одни берут процент с бюджета рекламной кампании (1%), другие — плату за объем переданных данных (в мегабайтах). ADPASS разбирался, какая из этих схем выгоднее для рекламодателя. В медиаагентствах считают, что тарифы ОРД пока ниже порога окупаемости сервисов и стоит ожидать повышения цен.

С завтрашнего дня нарушителям закона о маркировке цифровой рекламы грозят штрафы до 700 тыс. рублей. Но в едином реестре интернет-рекламы (ЕРИР) пока регистрируется не все: по оценке опрошенных ADPASS участников рынка, до 50% показов по-прежнему могут быть не промаркированы. В крупных рекламных группах настаивают, что давно заводят в ЕРИР 100% рекламных кампаний. Но операторы рекламных данных (ОРД) утверждают, что под угрозой взысканий активизировались молчуны, до последнего времени не регистрировавшие креативы. Мимо ЕРИРа может проходить реклама малого и среднего бизнеса, а также проблемные форматы, с регистрацией которых в реестре пока возникают вопросы, предполагают эксперты.

Операторы рекламных данных (ОРД) опубликовали первые тарифы. Эти коммерческие структуры были созданы при крупнейших телекомах и бигтехах, чтобы по новому закону о маркировке интернет-рекламы собирать данные обо всех кампаниях в сети. Опасения рекламного рынка подтвердились: «Первый ОРД» («Вымпелком») и «Медиаскаут» (МТС) не стали привязывать тарифы к объему данных, а ввели единую ставку в размере 1% от бюджета кампании. Теперь рекламодателям придется дополнительно заплатить за внесение данных в ЕРИР около 2 млрд рублей в год, подсчитали участники рынка.

Комиссия Роскомнадзора утвердила операторов рекламных данных (ОРД), которые будут передавать информацию о всех рекламных кампаниях в интернете в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР). Сюрпризов не случилось: все семь кандидатов в ОРД, работавшие с игроками рынка в тестовом режиме еще с лета, получили одобрение комиссии. Это операторы от «Вымпелкома», МТС, структуры «Национальной Медиа Группы», «Сбера», «Яндекса», Ozon и VK. Как выяснил ADPASS, кроме них на статус ОРД претендовали еще трое: кандидат от блогеров — компания influence-маркетингового агентства Perfluence, ставленник администрации подмосковных Котельников — телеканал «360°» и представляющая саму себя индивидуальная предпринимательница. Их заявки отклонили из-за несоответствия всем требованиям к ОРД.

Запущенная в начале сентября государственная система маркировки интернет-рекламы скоро выйдет из режима тестирования. Роскомнадзор принял заявки и на днях объявит, кто из семи кандидатов в операторы рекламных данных (КОРД) получил статус оператора. Тем временем участники рекламного рынка рассказали ADPASS о проблемах, с которыми они столкнулись в сентябре при подаче данных в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР). Одной из ключевых стали сложности с регистрацией в системе заметной части форматов — рекламы в блогах, объемных видеороликов и креативов, размещаемых на внешних системах хранения.

«Сбер» примет участие в тотальном учете российской интернет-рекламы. Его структура «ОРД-Лаборатория разработки» стала новым, седьмым кандидатом в операторы рекламных данных (ОРД), которые с 1 сентября должны передавать в Роскомнадзор информацию о всех рекламных кампаниях в интернете. Это выяснилось из руководства по маркировке интернет-рекламы для рекламодателей, подготовленного Ассоциацией коммуникационных агентств России (АКАР) и Ассоциацией развития интерактивной рекламы (АРИР). ADPASS также узнал подробности и о других будущих ОРД — структурах МТС, Ozon и «Национальной Медиа Группы» (НМГ). Кандидата от НМГ, например, возглавил старший аналитик IT-компании, которая разрабатывала для Роскомнадзора единую систему учета цифрой рекламы.