Бюджетники, мегабайтники и бессеребренники: операторы рекламных данных разошлись в расчетах своих услуг

Кто знает себе цену: почему ОРД «Яндекса», VK и «Лаборатория разработки» («Сбер») не спешат тарифицировать свои услуги

К моменту вступления в силу штрафов за нарушение маркировки интернет-рекламы свои тарифы опубликовали четыре оператора рекламных данных. В конце мая-начале июня появились тарифы ОРД сотовых компаний «Медиаскаута» (МТС) и «Первого ОРД» («Вымпелком»). В августе цены обнародовали «Озон ОРД» (интернет-магазин «Озон») и «ОРД-А» («Национальная Медиа Группа»).

Остальные ОРД пока не берут денег за свои услуги. «Лаборатория разработки» («Сбер») работает по символическому тарифу в один рубль и обещает сохранить его до конца 2023 года. В «Яндексе» и VK уверяют, что пока не планируют тарифицировать услуги своих ОРД. При этом в «Яндексе» уточнили, что компания не тарифицирует услуги по маркировке рекламы, размещаемой с помощью системы «Яндекс Директ» — более 300 тыс. рекламодателей ежемесячно. «Вопрос введения тарифов находится в проработке», — сообщили в пресс-службе.

Бюджет или объем: какие тарифы у «ОРД-А», «Первый ОРД», «Медиаскаут» и «Озон ОРД»

После вступления в силу закона о маркировке участники рынка рассматривали два варианта тарификации услуг по передаче данных в ЕРИР: процент от бюджета рекламной кампании или плата за объем данных. ОРД в итоге используют оба варианта, причем некоторые компании применяют обе схемы в зависимости от типа регистрируемой рекламы.

Оператор «Озон ОРД» тарифицирует передачу данных в мегабайтах. Стоимость услуги складывается из объема загружаемых в систему креативов и полученных идентификаторов рекламы — 10 рублей за один маркер (токен) или один мбайт. При этом с 1 августа минимальный ежемесячный платеж за пользование «Озон ОРД» составляет 5 тыс. рублей.

Компания «ОРД-А» с 1 сентября будет брать ежемесячно от 20 до 250 тыс. рублей за передачу актов в зависимости от размера бюджета рекламной кампании (0,5-20 млн рублей), заведенного в систему в отчетном периоде. Однако для расчета платы за передачу в ОРД креативов саморекламы применяется объемная ставка — 15 руб. за мегабайт.

«Первый ОРД» («Вымпелком») берет с внешних клиентов компании (не работающих с экосистемой «Билайна») 1% от «общей суммы зарегистрированной рекламы в рамках отчетного месяца». Тариф установлен для той компании, которая регистрирует рекламные креативы в системе. Минимальный ежемесячный платеж составляет 5 тыс. рублей. При этом оператор анонсировал прогрессивную шкалу скидок от базового тарифа для компаний, подающих данные,: если стоимость услуг по всем операциям клиента в ОРД достигла 50 тыс. рублей, то скидка составит 5%, для сумм свыше 2 млн рублей — до 50%. Регистрация саморекламы проводится по объемной ставки — 20 рублей за мегабайт.

«Медиаскаут» (МТС) также оценил свои услуги в 1% от суммы рекламных бюджетов, зарегистрированных через оператора. Такой тариф установлен для той компании, которая будет регистрировать в системе рекламные креативы. Остальные участники цепочки заплатят за услуги ОРД 0,1% от рекламного бюджета, но не более 5 тысяч рублей. При этом оператор ввел дифференцированную шкалу расчетов, пообещав компаниям, подающим данные, прогрессивную шкалу скидок от базового тарифа: если стоимость услуг по всем операциям клиента в ОРД достигла 50 тысяч рублей, то скидка составит 5%, для сумм свыше 2 млн рублей — до 50%.