В текущей публикации рассмотрим руководство оформления в ОРД (оператор рекламных данных) рекламы по бартеру и взаимопиара с пониманием того, что движения финансовых средств по указанным схемам между контрагентами не происходит, но требуется исполнение закона о маркировке рекламы (статья 18.1 закона о рекламе 38-ФЗ).
Блогер-монополист: как ФАС и РКН борются с нижегородским телеграмером
Нижегородское управление ФАС назначило административный штраф 2 тыс. рублей владельцу телеграм-канала «Мой Нижний Новгород» Илье Ленковцу. Поводом для наказания послужило отсутствие в рекламных постах медиа пометки «реклама». Это первый штраф за отсутствие такой пометки в телеграм-канале. Ранее Роскомнадзор оштрафовал на 300 тыс. рублей за нарушение требований закона «О Рекламе» владельца другого телеграм-канала «Лиса рулит» — автоблогера Елену Лисовскую («Лиса»). Разница в сумме штрафов объясняется разными нарушениями. У «Лисы» отсутствовали обязательные с 1 сентября идентификаторы рекламы в рекламных сообщениях. Похоже, что это не последний штраф для Ильи Ленковца: ФАС передала его дело в Роскомнадзор — ведомство, контролирующее маркировку рекламы в интернете и выписывающее куда более крупные штрафы.
«Установлено, что в период с 2 сентября по 12 сентября в телеграм-канале («Мой Нижний Новгород») опубликовано 16 рекламных постов без соответствующей пометки. В связи с этим, Комиссия Управления признала рекламу ненадлежащей. Ответственность за отсутствие пометки «реклама» предусмотрена частью 1 статьи 14.3 КоАП РФ. В связи с этим, физическому лицу – владельцу телеграм-канала «Мой Нижний Новгород» (Илье Ленковцу) назначен административный штраф», – говорится в сообщении ведомства.
Согласно части 16 статьи 18.1 ФЗ «О рекламе» – «Реклама, распространяемая в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет», за исключением рекламы, размещенной в телепрограммах и телепередачах, радиопрограммах и радиопередачах, распространяемых в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет», должна содержать пометку «реклама», а также указание на рекламодателя такой рекламы и (или) сайт, страницу сайта в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет», содержащие информацию о рекламодателе такой рекламы».
Согласно части первой статьи 14.3 КоАП РФ – «Нарушение рекламодателем, рекламопроизводителем или рекламораспространителем законодательства о рекламе влечет наложение административного штрафа на граждан в размере от двух тысяч до двух тысяч пятисот рублей; на должностных лиц — от четырех тысяч до двадцати тысяч рублей; на юридических лиц — от ста тысяч до пятисот тысяч рублей»
Сумму штрафа в пресс-службе УФАС не уточнили. Однако в посте в группе управления во «ВКонтакте» сообщается, что владельцу телеграм-канала назначен штраф 2 тыс. рублей.
ADPASS запросил комметнаий у Ильи Ленковца. Но ответ пока не получил.
Небольшой размер штрафа Илье Ленковцу объясняется тем, что он был выписан за отсутствие в рекламном посте пометки «реклама», а не за нарушение закона о маркировке интернет-рекламы и непередачу данных в ЕРИР. В этом случае штраф мог бы быть гораздо больше. С 1 сентября за неисполнение требований по тотальному учету интернет-рекламы были введены штрафы — в зависимости от характера нарушения они могут составить 10-100 тыс. для физлиц, 200-500 тыс. для юрлиц и 300-700 тыс. рублей для операторов рекламных данных.
Именно за такие нарушения на прошлой неделе Роскомнадзор оштрафовал на 300 тыс. рублей автоблогера Елену Лисовскую. Ведомство обнаружило, что в трех постах ее телегам-канала «Лиса Рулит» отсутствует идентификатор рекламы в рекламных сообщениях. ADPASS рассказывал про эту историю.
Скорее всего, это не последний штраф Ильи Ленковца. Как сообщил его телеграм-канал «Мой Нижний Новгород», нижегородское УФАС передало дело в региональный Роскомнадзор, который 16 ноября возбудил свое административное дело против владельца медиа за отсутствует идентификатора рекламы в рекламных сообщениях. Теперь владельцу канала грозит штраф в размере от 160 тыс. до 460 тыс. рублей.
Административное дело о нарушении закона «О рекламе» против Ильи Ленковца нижегородское УФАС возбудило 18 сентября. Ведомство обнаружило в телеграм-канале «Мой Нижний Новгород» 16 публикаций без пометки «реклама». Рекламные сообщения, нарушающие закон, публиковались в канале с 2 по 12 сентября. Антимонопольный орган обратил внимание на телеграм-канал после жалобы физлица Ф., сообщившего о распространении рекламы без маркировки.
Лучшее в блогах
Вам понравится
Роскомнадзор уже в этом году начнет анализировать тексты российских сайтов и вести Единый реестр запрещенной информации с помощью искусственного интеллекта (ИИ). Нейросети помогут ведомству сократить сроки поиска незаконного контента, количество ошибок и персонал на обслуживание системы. В США и Европе модели с искусственным интеллектом рекомендованы к использованию для блокировки незаконного контента. Но участники рынка предупреждают, что для функционирования подобных систем необходимы большие вычислительные мощности, которыми в России пока располагают лишь «Яндекс» и, возможно, VK Group.
Согласие на использование персональных данных стало простой формальностью: до того, как такой вопрос появился на экране, пользователь уже загрузил в среднем 33 cookie-файла, собирающих уникальные данные с его устройства. На 47% обследованных сайтов есть пиксель Meta* — фрагмент кода, передающий данные о событиях, происходящих на площадке, а на 12% — пиксель TikTok. Таковы результаты исследования американской компании Lokker. Авторы назвали серьезной проблемой неавторизованный сбор информации, в том числе через использование рекламных технологий. В рунете ситуация не менее сложная: по данным компании МТС Red, 80% российских сайтов используют веб-трекеры для сбора данных о пользователях.
Американский журнал Forbes с 2017 года обманывал рекламодателей. Вместо размещения в качественных авторских статьях на официальном сайте издания часть рекламы показывали на скрытом от поисковиков сайте-двойнике Forbes. Рекламодатели говорят, что на сайт-двойник приходилось до 28% всех показов, а расценки на рекламу не отличались от тарифов большого Forbes. Схему вскрыл интернет-аудитор Adalytics, он регулярно публикует отчеты-расследования, посвященные прозрачности рынка цифровой рекламы. В Adalytics утверждают, что рекламу на сомнительном ресурсе покупали крупнейшие агентства, в том числе Omnicom Media Group, Starcom, Havas и Mindshare.
ПОДПИСКА
ВАШ ЗАПРОС ДОСТАВЛЕН
О блогах ADPASS: правила, рекомендации, ответы на вопросы