Блогеры

Создание контента – это работа, но авторам часто приходится бороться за справедливую оплату своего труда и авторские права. Обычно это происходит без какой-либо институциональной поддержки. Основанная на прошлой неделе Американская гильдия создателей контента (Creators Guild of America — CGA) решила изменить ситуацию. Стать членом гильдии можно за $99 в год. Предыдущая попытка собрать гильдию провалилась: она просуществовала с 2016-го по 2019 год и была закрыта из-за отсутствия финансирования.

Рынок инфлюенс-маркетинга восстанавливается после провального 2022 года, когда впервые в истории вместо взрывного роста он потерял в деньгах не менее 5%, а блогеры, их аудитория и рекламодатели лишились привычных площадок и инструментов. Хотя адаптация к новым реалиям идет сложно, аналитики прогнозируют 25-35-процентное увеличение объема сегмента по итогам 2023 года. Топовые отраслевые эксперты по просьбе Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР) рассказали о главных трендах и проблемах маркетинга влияния. 

Прокуратуре не удалось посадить блогера Валерию Чекалину (Лерчек) и ее мужа Артема Чекалина под домашний арест. Апелляция ведомства была отклонена Пресненским судом. Обвиняемая в уклонении и в пособничестве в уклонении налогов семья останется на свободе. По мнению следствия, супруги преступно сэкономили на налогах 300 млн руб., которые потом легализовали.

Российские рекламодатели предпочитают YouTube. Их маркетинговые инвестиции в контент, размещаемый на видеохостинге Google, увеличиваются. Вместе с ними на 19% выросли и доходы блогеров от рекламных интеграций. Лидерами роста стали Влад A4, блогер-иноагент Алексей Пивоваров и телеведущая Ида Галич. По мнению экспертов, интерес рекламодателей к YouTube объясняется тем, что платформа не запрещена в России, сохраняет хорошую конверсию и охватывает платежеспособную аудиторию, в том числе уехавшую из страны.

Доходы блогеров от рекламных интеграций во втором квартале продолжают расти. Больше всего, на 41%, увеличились заработки инфлюенсеров со статусом ИП. Прошлогодний спад рекламной активности закончился, считают эксперты. По их мнению, зарабатывать больше блогерам помогает отключение монетизации в западных соцсетях: деньги, которые раньше зарабатывали платформы, теперь поступают напрямую блогерам. Кроме того, рекламодатели перестали бояться рекламироваться в запрещенных в России соцмедиа.

Первые шесть месяцев 2023 года принесли ведущим телеграм-каналам рекордные 301,7 млн рублей рекламной выручки. Больше всех заработали анонимная «Небожена», «Кровавая барыня» Ксении Собчак и «Tynu40k Goblina» Дмитрия Пучкова. Рост вызван «перегонкой» аудитории из заблокированных и запрещенных в России площадок компании Meta*, считают эксперты и предрекают, что популярность Telegram среди рекламодателей будет расти.

Платформа для авторов «Дзен» объявила об обновлении системы монетизации. С 1 августа 2023 года «Дзен» будет выплачивать авторам за время, которое будет проводить читатель за просмотром контента. Является ли пользователь подписчиком дзен-блогера станет неважным. Обновленный принцип монетизации призван вознаграждать авторов увлекательного контента и увеличивать общее время, проводимое пользователями в «Дзене». После обновления авторы перестанут зависеть от количества и стоимости рекламы, показанной на их странице, а также от других переменных факторов, отражающихся на доходе.

У среднестатистического американского автора контента число подписчиков не превышает 4 тыс. человек. Однако это не мешает им неплохо зарабатывать. Медианный доход контенмейкера-профессионала в прошлом году составил $86 тыс. Но для того, чтобы хотя бы приблизится к этой цифре, нужно потратить немало времени и усилий. Первый доллар за контент авторы обычно получают не раньше, чем через 5 месяцев после начала работы, а говорить о нормальном заработке можно только после 18 месяцев, полностью отданных созданию креатива.