Блогеры

Шесть из десяти самых популярных блогеров-иноагентов в 2022 году стали больше зарабатывать на рекламе, подсчитали в Ассоциации блогеров и агентств (АБА). На смену крупным рекламодателям, не рискующим работать с инфлюенсерами-иноагентами, пришел малый и средний бизнес. Лучше всего дела шли у журналистки Екатерины Гордеевой (признана Минюстом иноагентом в России 2 сентября 2022 года) — по сравнению с 2021 годом ее рекламные доходы выросли почти в три раза, до 25,5 млн рублей. Журналист Юрий Дудь (признан Минюстом иноагентом в России 15 апреля 2022 года) и кинокритик Антон Долин (признан Минюстом иноагентом в России 14 октября 2022 года) практически удвоили рекламные заработки — до 139 млн рублей и 13 млн рублей соответственно. А больше всех потерял Моргенштерн (признан Минюстом иноагентом в России 6 мая 2022 года) — доходы музыканта от рекламных интеграций упали на 80%, до 24,9 млн рублей.

VK объявила о покупке 51% Didenok Team Кирилла Диденка, специализирующегося на работе с топовыми блогерами. По оценке экспертов, контрольный пакет в агентстве обошелся VK в 0,3-5 млрд рублей. Группа, после приобретения «Яндекс.Дзена» ставшая монополистом российских социальных платформ, теперь превращается в серьезного игрока на рынке инфлюенс-маркетинговых услуг. В прошлом году VK купила блогерское агентство Invite, через которое с инфлюенсерами будут работать госкомпании и госбанки.

Мировой рынок инфлюенс-маркетинга в 2023 году вырастет на треть — до $21,1 млрд, прогнозирует влиятельная платформа Influencer Marketing Hub. Согласно ее годовому отчету, маркетинг влияния в постковидном мире становится все более действенным инструментом брендов для связи с клиентами. Востребованность нано- и микроинфлюенсеров, акцент на пользовательский контент, виртуальные амбассадоры и ИИ в инфлюенс-маркетинге, оплата за результат, запрос на измеримость эффективности продвижения у блогеров и другие тренды маркетинга влияния на 2023 год из исследования — в материале ADPASS.

Годовой объем рекламного рынка на стриминговом сервисе Twitch в России только по 50 топовым блогерам достиг более чем 1 млрд рублей, пишет Sostav со ссылкой на исследование Ассоциации блогеров и агентств (АБА). В среднем топовые российские стримеры зарабатывают на рекламе 1,7 млн рублей в месяц. Основными рекламодателями на главной киберспортивной платформе выступают онлайн-казино, создатели видеоигр и букмекеры. Именно из-за рекламы казино и нелегальных букмекерских контор в последнее время российские власти активно обсуждают возможную блокировку Twitch.

Соцсеть «Вконтакте» решила завлечь новых авторов налоговыми компенсациями. Блогеры, которые зарегистрируются на платформе как самозанятые и будут работать через ее рекламные инструменты, смогут компенсировать свои налоговые отчисления за полгода. Но в программе не будут учитываться налоги с доходов, которые авторы получат от рекламодателей напрямую.

Бурный рост российского рынка маркетинга влияния остановился в 2022 году: из-за его сокращения вдвое во втором квартале по итогам года он упал на 5%, до 15 млрд рублей, оценили в Perfluence. Основным фактором падения стала блокировка Instagram*. Но благодаря перераспределению бюджетов рекламодателей на оставшиеся в России платформы, к началу четвертого квартала 2022 года доходы блогеров от рекламы вернулись к росту в 15-20% год к году.

Власти порекомендовали госкомпаниям и госбанкам работать с блогерами по принципу «одного окна». По данным РБК, этим «окном» станет инфлюенс-маркетинговое агентство Invite, которое VK купила летом 2022 года. Агентством чуть больше года управляет Роберто Панчвидзе, основатель некогда самого скандального паблика «ВКонтакте» — MDK. В 2021 году Invite имело сравнительно скромную прибыль — 15,6 млн рублей, но теперь у агентства VK есть шансы занять лидирующие позиции — благодаря госзаказу и кардинальным переменам на рынке инфлюенс-маркетинга после потери крупнейших западных площадок в 2022 году.

Ежемесячная уникальная аудитория «Дзена» к концу 2022 года достигла 70 млн человек, рассказали топ-менеджеры блог-платформы в фильме, посвященном итогам года. Платформа не раскрывала этот показатель с 2019 года, тогда среднее ежемесячное число пользователей составляло 60,5 млн человек, то есть за три года «Дзен» вырос на скромные 16%. Но в площадку поверили блогеры: за год число активных авторов увеличилось в два раза — с 50 до 100 тыс. в неделю, а количество публикуемого контента выросло втрое. Впрочем, зарабатывать больше они не стали: выплаты авторам за год увеличились пропорционально росту их количества, с 2 млрд рублей в 2021 году до 4 млрд рублей в 2022-м.

Никакого пива и шашлыков, набитый розами гелендваген, Мари Добро, культ Ольги Бузовой и котики. ADPASS погрузился в параллельный мир блогеров, которых соцсеть «ВКонтакте» назвала лучшими авторами года.

С 1 сентября вступил в силу закон о маркировке интернет-рекламы: теперь все размещаемые в сети креативы должны быть внесены в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР). Хотя большинство способов маркировки различных форматов рекламы в соцсетях все еще находятся в разработке, создаваемая блогерами реклама все равно подлежит учету. Как авторам взаимодействовать с ОРД и каков механизм передачи данных — в новом мануале, подготовленном экспертами новой единой рабочей группы АРИР, АБА, АКАР и РАМУ по инфлюенс-маркетингу.