Блогеры
С 1 сентября вступил в силу закон о маркировке интернет-рекламы: теперь все размещаемые в сети креативы должны быть внесены в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР). Хотя большинство способов маркировки различных форматов рекламы в соцсетях все еще находятся в разработке, создаваемая блогерами реклама все равно подлежит учету. Как авторам взаимодействовать с ОРД и каков механизм передачи данных — в новом мануале, подготовленном экспертами новой единой рабочей группы АРИР, АБА, АКАР и РАМУ по инфлюенс-маркетингу.
UPD. Скандалом завершилась история с обращением совета блогеров, существующего при Совете федерации и пытавшегося прославиться миллиардными требованиями к Meta*, к президенту с просьбой пересмотреть решение о блокировке соцсетей Instagram** и Facebook**. По мнению совета, ограничение доступа к этим соцсетям мешает блогерам создавать контент, направленный на отстаивание интересов страны, а 12,6 млн предпринимателей - зарабатывать деньги. Информация об обращении совета появилась ночью. Утром выяснилось, что совета блогеров при Совете федерации не существует.
Крупнейший мировой видеохостинг объявил сразу о нескольких новых способах заработать пользователям на публикуемых продуктах. Авторы смогут получить 45% дохода от рекламы в своих коротких роликах Youtube Shorts, а также денежные подарки от подписчиков. Также запущена удобная программа лицензирования музыки — цифровой магазин Creator Music.
Маркетологи и инфлюенсеры по-разному оценивают эффективность популярных способов продвижения бренда через блогеров. Например, большинство специалистов не считают назначение амбассадоров хорошей стратегией инфлюенс-маркетинга. Тем не менее 65% маркетологов считают, что работа с лидерами мнений чаще дает положительный результат, чем оказывается ошибкой. ADPASS продолжает рассказывать про выводы большого исследования рынка инфлюенс-маркетинга от исследовательского центра WARC и портала Impact.com.
Инфлюенсеры от блога: Instagram* поделится опытом создания вирального контента
Instagram* объединился с американским агентством Mojo Supermarket для проведения новой рекламной кампании It Pays to Be You («Быть собой — выгодно»). В серии коротких роликов соцсеть демонстрирует различные возможности заработка для блогеров. В рамках рекламной кампании социальная сеть решила не ограничиваться инфлюенсерами-миллионниками, но также отразить опыт нано-, микро- и макро-инфлюенсеров с аудиторией от 95 до 970 тыс. подписчиков.
In Blog We Trust: как и сколько зарабатывают инфлюенсеры в США
Четверть американских инфлюенсеров зарабатывают на своих блогах в социальных сетях менее $1000 в год, еще столько же — от $1000 до $10 000, что меньше средней зарплаты в российских компаниях. При этом более половины авторов минимум в течение года не могут преодолеть порог заработка в $1000, и даже спустя 3-4 года после начала карьеры лишь каждый седьмой выходит на уровень дохода от $100 тыс. и более. По мере увеличения частоты публикаций растет и доход, однако среди блогеров, зарабатывающих от $500 тыс. до $1 млн, большинство публикуют всего 10-20 рекламных постов в год.
Все больше блогеров жалуются на низкие выплаты от TikTok: за ролики, набирающие по несколько миллионов просмотров, фонд Creators Fund платит авторам всего по $10-20. В самих условиях программы размер вознаграждения не указан. При этом соцсеть платит только за «реальные» просмотры, а право определять, какие из них являются таковыми, а какие были искусственно накручены или куплены, оставляет за собой. Инфлюенсеры хотят понимать, как именно платформа рассчитывает размер вознаграждения и предлагают внедрить модель монетизации по аналогии с YouTube. В отличие от китайского конкурента, фонд YouTube Shorts выплачивает авторам самых популярных роликов от $100 до $10 000 в месяц без ограничений по количеству просмотров.
Российские блогеры продолжают генерировать законодательный контент. Их “профсоюз” при Совете федерации предлагает ввести в ГК понятие “пользовательский контент”, чтобы защитить авторские права своих членов. Ранее “профсоюз” отличился тем, что потребовал 1 млрд рублей от Meta* и хотел занести блогеров в коды ОКВЭД.
«Одноклассники» подглядели программу для блогеров у младшего брата
Входящие в холдинг VK «Одноклассники» запустили новую летнюю программу поддержки авторов. Владельцам групп, прошедшим отбор, социальная сеть подарит от 30 тысяч просмотров за счет продвижения публикаций в ленте новостей и рекомендациях. Похожая программа есть и во «ВКонтакте». ADPASS сравнил все программы поддержки авторов, которые предлагают российские платформы сейчас.
Блоги тоже нуждаются в государственных благах
Не прошло и дня с громкого объявления о создании Ассоциации блогеров и агентств (АБА), как уже появились ее первые инициативы: объединение проведет “чистку” в рядах блогеров и попросит господдержку у государства. Льготы для инфлюенс-маркетинговых агентств предлагается получить экзотическим способом — приравняв их к IT-компаниям, чтобы претендовать на те же преференции. Идея вызвала недоумение у IT-сообщества.
Из-за экономической нестабильности страдают не только российские блогеры, но и их западные коллеги. После взрывного роста рынок инфлюенс-маркетинга переживает спад. Авторы контента и менеджеры обеспокоены тем, что все больше брендов отменяют рекламные кампании и задерживают платежи. Не сдает позиции только китайский TikTok — некоторые эксперты считают, что именно он может вытянуть индустрию.
«ВКонтакте» продолжает переманивать блогеров с других площадок. Новая программа соцсети рассчитана на поддержку стримеров. Все авторы, которые пришли или вернулись на площадку после 1 марта, смогут получить месяц помощи в продвижении, место в топе сообществ в категории «Блогеры», а также анонсы с упоминанием проекта в сообществе VK Video Creators. В условиях отключения монетизации на YouTube и Twitch платформа VK остается одним из немногих вариантов заработка для стримеров.
После двухмесячного штиля в мае количество запросов на расчет рекламных кампаний с участием блогеров в Instagram* выросло в два раза. Юристы поясняют, что при заказе рекламы непосредственно у блогеров, а не через рекламный кабинет, компании не нарушают закон. За последний месяц 8 из 10 топовых российских инстаграмеров по количеству подписчиков опубликовали по крайней мере несколько рекламных постов и сторис, выяснил ADPASS. Однако многие бренды смещают фокус в сторону микроинфлюенсеров, что подтверждается результатами недавних опросов.
Rutube снова продлил программу поддержки блогеров, на этот раз до 1 сентября. Кроме того популярные блогеры смогут получить предложения о коллаборации и рекламной интеграции от крупных брендов и рекламодателей, сотрудничающих с сейлз-хаусом «Газпром-медиа». До сих пор переманить топовых ютуберов российскому видеохостингу не удалось. ADPASS проверил профили более чем двадцати топовых блогеров по количеству подписчиков и вовлеченности. Оказалось, что верифицированные аккаунты на Rutube есть всего у двоих, а большинство не обновляли свои каналы уже несколько месяцев.
Rutube продлил программу поддержки блогеров до 1 июня. В течение этого периода все авторы контента смогут получать 100% доходов от рекламы, вне зависимости от того, как давно они зарегистрировались на сервисе. Ранее получать повышенный доход от монетизации роликов можно было только в течение первых 40 дней после регистрации на сервисе. Свои программы поддержки блогеров также продлили конкуренты — «ВКонтакте» и «Яндекс.Дзен». ADPASS сравнил возможности, которые предлагают создателям контента российские соцсети.
Несмотря на то, что почти все российские соцсети заявляют о резком притоке аудитории, блогерам непросто приспособиться к новым платформам. Непонимание специфики конкретных площадок, существенная разница в аудиториях международных и отечественных соцсетей и особенностях их позиционирования, а также потеря интереса со стороны подписчиков приводят к тому, что блогеры лишаются более чем 2/3 своей аудитории и до 80% доходов. По оценкам экспертов, после блокировки Instagram* только 10–20% аудитории блогеров перешли за ними на другие платформы.
После блокировки Instagram* и Facebook* потеряли уже более половины своей суточной аудитории. Среднее время, которое пользователи проводят в Instagram, снизилось почти в четыре раза, у Facebook — вдвое. При этом более половины пользователей проводят на площадках менее пяти минут в день. Такие цифры приводит в своем новом исследовании компания Mediascope.
Антон Петухов, председатель комитета Influencer Marketing IAB Russia
«Я аполитичен, я сервис. Я не различаю Мосспорт, Росатом, Альфа-банк. Если это не пропаганда, я буду только за»
Ярослав Андреев о бизнесе и политике своего агентства
Эксперты комитета IAB Russia по Influencer Marketing актуализировали экосистему рынка, которая отражает процесс закупки и размещения рекламы у блогеров. Новая экосистема представлена не только в классическом, но и в интерактивном формате, который облегчает поиск необходимой компании и позволяет узнать о специализации каждого конкретного участника.
Исследование IAB Russia: как постоплата влияет на рынок Influencer Marketing
Практика постоплат является распространенной на российском рекламном рынке во многих сегментах. Но насколько она используется при работе с блогерами и с какими проблемами сталкиваются клиенты и агентства, используя систему постоплат? Чтобы ответить на эти вопросы, эксперты комитета IAB Russia по Influencer Marketing провели опрос среди российских компаний, специализирующихся на работе с инфлюенсерами.