Блогеры

Мировой рынок продвижения через инфлюенсеров вырастет на 14% в 2024 году, в России — на 67%. Рекламодатели предпочитают китайский TikTok американским соцсетям, тратят на инфлюенс-маркетинг по $10 тыс. в год и меньше, и работают с наноблогерами (до 10 тыс. подписчиков) по причинам экономии. Об этом говорят респонденты глобальной маркетинговой платформы Influencer Marketing Hub. Удешевить процессы обещают и цифровые блогеры, которых уже используют 60% брендов.

Короткие вертикальные видео, сделавшие название китайской соцсети TikTok именем нарицательным, все меньше интересуют платформу. Соцсеть открыла программу поддержки для создателей длинных и горизонтальных видео в стиле своего главного конкурента YouTube, который, между тем, старается развивать сервис коротких видео. Правда, китайская платформа тратит на поддержку блогеров в 70 раз меньше, чем американский видеопортал — всего $1 млрд против $70 млрд у YouTube.

Мировой рынок инфлюенс-маркетинга вырастет в 2024 году на 13%. В среднем авторитетные блогеры берут за одну интеграцию по $214. Эта цифра снижается (в 2023-м было $257) из-за растущего количества авторов и демпинга микроблогеров. На долю Instagram* и TiKTok приходится 84% всех расходов на инфлюенс-маркетинг. У YouTube сейчас 2% и эта цифра снижается. В России в 2023 году ожидали роста рынка инфлюенсеров от 25% до трехзначных цифр.

С конца февраля X позволит брендам показывать рекламу перед видео выбранных ими блогеров. И в основной ленте, и в профиле создателя контента. Как будут делиться деньги между авторами и платформой пока неизвестно — представитель X отказался раскрыть процент отчислений. YouTube, например, дает блогерам 55% дохода от рекламы, связанной с их видео. Ранее компания Илона Маска говорила, что выплатила более $20 млн авторских.

Госдума приняла в первом чтении поправки в статью КоАП о злоупотреблении свободой массовой информации, которая будет дополнена частью о «незаконном распространении» в интернете «видеоматериалов с изображением противоправных деяний, совершенных с жестокостью». Создателей и распространителей такого контента ждут штрафы до 700 тыс. рублей. Совершение «умышленного преступления с публичной демонстрацией» будет считаться отягчающим обстоятельством в статьях УК о причинении вреда здоровью, убийствах, побоях, рабстве, истязании и похищении. Возможно, ко второму чтению тех, кто только делится жестокими видео, освободят от административной ответственности.

Охота налоговиков на деньги блогеров продолжается. Сегодня стало известно, что Федеральная налоговая служба (ФНС) начала проверку Анастасии Ивлеевой. Блогера с десятками миллионов подписчиков и сотнями миллионов рублей доходов подозревают в неуплате налогов на сумму 130 млн рублей. В случае если ее вина будет доказана, Ивлеевой может грозить тюремное заключение на срок до 5 лет. Налоговики выбрали для начала проверки удачный момент. На прошлой неделе Ивлеева провела в московском клубе «Мутабор» скандальную кинки-пати с участием звезд российского шоу-бизнеса. Видео и фото с вечеринки разлетелись по сети. Насмотревшись их, возмущенная общественность обрушила на Ивлееву и ее гостей вал критики. От работы с блогером стали отказываться рекламодатели. Только от разрыва контракта с МТС Ивлеева может потерять 3 млн рублей в месяц.

Доходы блогеров в соцсети «ВКонтакте» растут несколько лет подряд. В 2023-м они установили очередной рекорд — 5,5 млрд рублей. Но в этом году динамика резко замедлилась: рост составил всего 37% вместо 87% в 2022-м.

В Москве по подозрению в мошенничестве задержан блогер Аяз Шабутдинов. По информации ТАСС, операцию по задержанию проводили ГУЭБиПК совместно с МВД по ЦАО и УФСБ по Москве. Следственные органы обвиняют бизнес-тренера с сообщниками в нескольких эпизодах мошенничества при продаже образовательных курсов, ему грозит до 10 лет колонии. Непосредственным поводом для задержания стало заявление ученицы Шабутдинова Натальи Калистратовой, оставшейся недовольной его учебным курсом стоимостью в миллион рублей.

Заработки на рекламе российских микроблогеров выросли втрое. Главным доходным местом для авторов стали Telegram и VK, где рекламодатели продвигаются наиболее активно и суммарно потратили на рекламу в блогах 440 млн рублей. При этом инфлюенсеры не забывают зарабатывать и в иностранных соцмедиа: традиционно популярном, но запрещенном Instagram* и добровольно попрощавшимся с местными авторами TikTok. Рост доходов микроблогеров эксперты связывают с общим увеличением рекламных бюджетов, где лидером по тратам стал общепит, вложивший в продвижение в соцсетях в этом году в два раза больше, чем в прошлом.

Агентства фиксируют рост расценок на рекламу в Telegram. По разным оценкам, он составляет от 5% до 35%. Причинами подорожания эксперты называют инфляцию и повышенный спрос на рекламу у блогеров. Также свою роль сыграла и обязательная маркировка интернет-рекламы. Но рост цен никак не повлияет на востребованность рекламного канала. Отказываться от услуг инфлюенсеров рекламодатели не планируют.

Блогеры JettyJamez и AutumnRaynn в прошедшую пятницу закончили прямой эфир на TikTok, который продолжался три недели. Во время стрима продолжительностью более 500 часов в квартире молодой пары не происходило ничего экстраординарного — они ели, спали, разговаривали, смотрели кино, отвечали на комментарии, но количество зрителей стремительно росло. В их квартире установлены девять камер, чтобы зрители не пропустили ничего важного. Выходили из дома они тоже с портативной камерой. Сейчас на пару из США подписано более 3 млн человек. Круглосуточные стримы, бившие рекорды по просмотрам в Азии пару лет назад, теперь захватывают западный мир. О том, чем привлекает формат и как на нем зарабатывают блогеры, — материал ADPASS.

Один из создателей вкусов американского McDonald’s шеф-повар Майк Харач снова разоблачает кухню фаст-фуда, с которой его попросили, когда началась пандемия. Он рассказал, почему сокращается меню ресторанов быстрого питания и в нем не может быть луковых колец во фритюре. Ранее Харач назвал худшее время для посещения «макдаков», объяснил, что «Биг Мак» лучше не покупать, и раскрыл, чем отличаются их собственные соусы от Heinz, с которым сеть прекратила сотрудничество, длившееся с незапамятных времен.