Стриминговые сервисы

Walmart покупает производителя смарт-ТВ Vizio. Ритейлеру нужны не бюджетные телевизоры, а рекламодатели платформы Vizio SmartCast, которых сейчас около 500. Walmart планирует составить конкуренцию крупнейшим мировым рекламным площадкам — Google и Amazon, но пока доля рекламной выручки компании чуть больше процента. У Google и Amazon этот показатель в 2023 году 78% и 9%.

В онлайн-кинотеатре Start начал работу телеканал Epic. Сетка вещания нового медиа построена из роликов, снятых блогерами для YouTube. Суммарный хронометраж закупленного контента – 400 часов. Конкурировать с новинкой будут два телеканала аналогичного содержания, созданных директором по развитию «Триколора». Проект вызывает «больше вопросов, чем ответов», считают эксперты, опрошенные ADPASS: с одной стороны, Epic может стать новым разделом со свежими лицами для возрастной аудитории, с другой – собранный в один канал крайне специализированный контент рискует не угодить никому.

Увлечение сериалами, пошедшее было на спад в 2022-м, в прошлом году реанимировалось. Сервис «Индекс Кинопоиск Pro» зафиксировал 13-процентное повышение интереса к такому видеоконтенту в 2023-м. На этом фоне увеличилось и число подписчиков онлайн-кинотеатров: в агентстве TelecomDaily посчитали, что в течение года их стало больше на 23% – 45,2 млн. При этом за 2023 год онлайн-кинотеатры на треть нарастили собственное кинопроизводство.

Пик славы Тейлор Свифт, стагнация Disney и вселенных Marvel / DC, коллабы кино и видеоигр, диво дивное из Лас-Вегаса, видеосервис с собачьим именем и другие герои и антигерои Голливуда — в традиционном предновогоднем списке побед и провалов года от The Hollywood Reporter.

Национальное управление по аэронавтике и исследованию космического пространства США (NASA) начнет потоковое вещание по запросу. Стриминговый сервис получил название NASA+ и будет запущен 8 ноября. В запасе у управления есть два потенциальных космических блокбастера.

Выжав все возможное из пре-, мид- и построллов, западные стриминговые платформы начали выносить свой рекламный инвентарь за рамки видео. Они нашли способ донести до зрителя рекламное сообщение, когда тот почти не смотрит на экран, нажав на паузу. Этот относительно новый тип рекламы называется Pause Ad. В арсенале российских пиратских киносервисов есть все мыслимые и немыслимые форматы, а по Pause Ad они дадут фору любому Hulu.

Западные музыкальные сервисы остаются в лидерах предпочтений у россиян. Проблемы с доступом и оплатой не остановили любителей музыки. Вооруженные картами иностранных банков меломаны продолжают оплачивать доступ к фонотекам Apple Music, YouTube Music и других мировых музыкальных платформам.

Крупнейшая геймерская стриминговая платформа Twitch, занимающая три четверти мирового рынка потокового видео, постепенно теряет стримеров, контент и аудиторию. В августе количество блогеров сократилось на 6% год к году, число зрителей — на 8%. Но в России аудитория Twitch все еще растет, несмотря на ограничения в монетизации.

Ставка российских онлайн-кинотеатров на производство собственного контента сыграла. Выручка от местных сериалов и полнометражных фильмов занимает всё большую долю в общей структуре ведущих стриминговых платформ. За первые шесть месяцев 2023 года они принесли 8,8 млрд — значительно больше, чем в том же периоде прошлого года.

TikTok запускает собственный музыкальный стриминговый сервис TikTok Music. Приложение для потокового прослушивания музыки заработало 5 июля в Индонезии и Бразилии. Эти страны выбраны не случайно: они занимают второе и третье место по числу подписчиков соцсети, уступая лишь США. Основным конкурентом для новинки станет Spotify, рост числа премиум-подписчиков которого напрямую зависит от благосклонности латиноамериканских слушателей. Если учесть, что TikTok Music будет вербовать слушателей из материнской соцсети, Spotify, возможно, придется потесниться.

Бурный рост аудитории стриминговых сервисов в США закончился. Netflix, HBO Мах, Paramount и Hulu за прошлый год суммарно смогли набрать лишь 4 млн новых пользователей, а Disney+ и вовсе отчитался о сокращении клиентской базы на 1 млн человек. Компании надеются улучшить финансовые показатели и расширить аудиторию за счет бесплатных тарифных планов, где зрителям вместе с фильмами, сериалами и шоу показывают рекламу. ADPASS сравнил стоимость тарифов с рекламой и без в США, а заодно разузнал, что происходит с рекламой в онлайн-кинотеатрах в России.

Выходец из России, сооснователь лидирующего американского бесплатного сервиса потокового телевидения с поддержкой рекламы Pluto TV Илья Позин разрабатывает бесплатные телевизоры нового типа. Они будут оснащены вторым встроенным экраном, предназначенным для рекламы, на продаже которой планирует зарабатывать производитель. Предположительно устройства будут называться Telly и могут быть представлены уже в этом году.