Стриминговые сервисы

Ведущим мировым интернет-кинотеатрам не удалось построить устойчивый бизнес на одной только абонентской плате. Всем крупным американским стримингам, кроме одного, пришлось на фоне выросшей конкуренции и замедления роста аудитории забыть о своем исходном обещании избавить пользователей от надоедливой рекламы. В условиях экономической неопределенности зрители все чаще предпочитают сэкономить несколько долларов в месяц в обмен на просмотр роликов, а некоторые сервисы уже начали продвигать свои рекламные возможности на тех же площадках, что и традиционные телекомпании.

Netflix решил больше не гнаться за количеством подписчиков и со следующего года просто закроет эту статистику. Зачем себя расстраивать: небывалый рост платных подписок в первом квартале этого года (впятеро) может замедлиться уже в следующем квартале. Отныне у Netflix в приоритете цифры по рекламной выручке и подписчикам с просмотром рекламы. В ближайшие годы рекламная модель монетизации видеосервисов будет расти лучше подписной. Это касается и России.

Отток аудитории из традиционного ТВ во всем мире продолжается. В ответ телевещатели открывают собственные видеосервисы, но с ними пока не все гладко: почти треть респондентов опроса Accenture тратят на поиск контента слишком много времени, а больше половины недовольны рекомендательными алгоритмами. Accenture предлагает традиционным медиакомпаниям радикально изменить подходы: вложиться в геймдев или операционные системы для поиска в видеоконтенте.

Подписная модель монетизации видеосервисов, много лет доминировавшая над показом бесплатного контента с рекламой, стагнирует. В США впервые упало количество платных подписок на видеосервисы в пересчете на домохозяйство — с 3,4 в апреле до 3 в ноябре 2023 года. Количество бесплатных же, наоборот, выросло с 6,3 до 7,5. В России рост количества подписчиков онлайн-кинотеатров, между тем, продолжается: в 2023 году общий показатель вырос с 32 до 45 млн, а число платящих подписчиков за год увеличилось с 31% до 33%.

Walmart покупает производителя смарт-ТВ Vizio. Ритейлеру нужны не бюджетные телевизоры, а рекламодатели платформы Vizio SmartCast, которых сейчас около 500. Walmart планирует составить конкуренцию крупнейшим мировым рекламным площадкам — Google и Amazon, но пока доля рекламной выручки компании чуть больше процента. У Google и Amazon этот показатель в 2023 году 78% и 9%.

В онлайн-кинотеатре Start начал работу телеканал Epic. Сетка вещания нового медиа построена из роликов, снятых блогерами для YouTube. Суммарный хронометраж закупленного контента – 400 часов. Конкурировать с новинкой будут два телеканала аналогичного содержания, созданных директором по развитию «Триколора». Проект вызывает «больше вопросов, чем ответов», считают эксперты, опрошенные ADPASS: с одной стороны, Epic может стать новым разделом со свежими лицами для возрастной аудитории, с другой – собранный в один канал крайне специализированный контент рискует не угодить никому.

Увлечение сериалами, пошедшее было на спад в 2022-м, в прошлом году реанимировалось. Сервис «Индекс Кинопоиск Pro» зафиксировал 13-процентное повышение интереса к такому видеоконтенту в 2023-м. На этом фоне увеличилось и число подписчиков онлайн-кинотеатров: в агентстве TelecomDaily посчитали, что в течение года их стало больше на 23% – 45,2 млн. При этом за 2023 год онлайн-кинотеатры на треть нарастили собственное кинопроизводство.

Пик славы Тейлор Свифт, стагнация Disney и вселенных Marvel / DC, коллабы кино и видеоигр, диво дивное из Лас-Вегаса, видеосервис с собачьим именем и другие герои и антигерои Голливуда — в традиционном предновогоднем списке побед и провалов года от The Hollywood Reporter.

Западные музыкальные сервисы остаются в лидерах предпочтений у россиян. Проблемы с доступом и оплатой не остановили любителей музыки. Вооруженные картами иностранных банков меломаны продолжают оплачивать доступ к фонотекам Apple Music, YouTube Music и других мировых музыкальных платформам.

Крупнейшая геймерская стриминговая платформа Twitch, занимающая три четверти мирового рынка потокового видео, постепенно теряет стримеров, контент и аудиторию. В августе количество блогеров сократилось на 6% год к году, число зрителей — на 8%. Но в России аудитория Twitch все еще растет, несмотря на ограничения в монетизации.

TikTok запускает собственный музыкальный стриминговый сервис TikTok Music. Приложение для потокового прослушивания музыки заработало 5 июля в Индонезии и Бразилии. Эти страны выбраны не случайно: они занимают второе и третье место по числу подписчиков соцсети, уступая лишь США. Основным конкурентом для новинки станет Spotify, рост числа премиум-подписчиков которого напрямую зависит от благосклонности латиноамериканских слушателей. Если учесть, что TikTok Music будет вербовать слушателей из материнской соцсети, Spotify, возможно, придется потесниться.

Бурный рост аудитории стриминговых сервисов в США закончился. Netflix, HBO Мах, Paramount и Hulu за прошлый год суммарно смогли набрать лишь 4 млн новых пользователей, а Disney+ и вовсе отчитался о сокращении клиентской базы на 1 млн человек. Компании надеются улучшить финансовые показатели и расширить аудиторию за счет бесплатных тарифных планов, где зрителям вместе с фильмами, сериалами и шоу показывают рекламу. ADPASS сравнил стоимость тарифов с рекламой и без в США, а заодно разузнал, что происходит с рекламой в онлайн-кинотеатрах в России.