Стриминговые сервисы

Бурный рост аудитории стриминговых сервисов в США закончился. Netflix, HBO Мах, Paramount и Hulu за прошлый год суммарно смогли набрать лишь 4 млн новых пользователей, а Disney+ и вовсе отчитался о сокращении клиентской базы на 1 млн человек. Компании надеются улучшить финансовые показатели и расширить аудиторию за счет бесплатных тарифных планов, где зрителям вместе с фильмами, сериалами и шоу показывают рекламу. ADPASS сравнил стоимость тарифов с рекламой и без в США, а заодно разузнал, что происходит с рекламой в онлайн-кинотеатрах в России.

Выходец из России, сооснователь лидирующего американского бесплатного сервиса потокового телевидения с поддержкой рекламы Pluto TV Илья Позин разрабатывает бесплатные телевизоры нового типа. Они будут оснащены вторым встроенным экраном, предназначенным для рекламы, на продаже которой планирует зарабатывать производитель. Предположительно устройства будут называться Telly и могут быть представлены уже в этом году.

В 2022 году американцы потратили на просмотр фильмов и сериалов на стриминговых сервисах более 19,4 млн лет. Главной стриминговой платформой страны остается Netflix. На долю платформы приходится от 7% до 8% всех телепросмотров. Девять из десяти самых популярных сериалов в США в прошлом году демонстрировались именно здесь. По сравнению с неудачным началом прошлого года, когда Netflix потерял много подписчиков из-за чего рухнула его капитализация, в 2023 году дела у платформы идут в гору. За первый квартал сервис заработал $2 млрд и увеличил число подписчиков на 1,75 млн человек. Тем временем его главный конкурент Disney+, еще недавно собиравшийся покорять метавселенную, находится в глубоком кризисе.

Стриминговый проект «Аудиоклуб» «Газпром-медиа холдинга» закрыт. Публичная версия платформы вышла в сентябре 2022 года, а уже в конце прошлого года работа над ней была прекращена. Дистрибуцию музыки в холдинге планируют развивать и дальше, но через видеопатформы Rutube и Yappy. В остановке сервиса они винят западных мейджоров, которые ушли из России. Аудиопроект ГПМХ, попав в клуб более мощных игроков музыкального стриминга «Яндекс.Музыки», VK и «Звука», не выдержал конкуренции, считают эксперты.

Российские онлайн-кинотеатры в 2023 году будут бороться за выживание. Согласно независимым оценкам, более четверти зрителей планирует отказаться от оплаты сервисов. Для половины из них платный контент стал дорог. Каждый десятый недоволен ассортиментом. Что не удивительно: легальные видеобиблиотеки оскудели после ухода западных мейджоров, восточный контент — из Турции, Ирана или Индии — большинству неинтересен, импортозамещение в достаточном объеме провести невозможно. Онлайн-кинотеатры с этими оценками не согласны, некоторые даже утверждают, что их абонентские базы растут как никогда.

YouTube начал тестировать новый потоковый сервис с поддержкой рекламы, который даст возможность пользователям бесплатно смотреть фильмы, сериалы и онлайн-трансляции. Сейчас Google ведет переговоры с производителями развлекательного контента, чтобы протестировать концепцию на небольшом количестве зрителей.

Через десять дней Netflix предложит своим зрителям новый недорогой вариант подписки. Сниженную стоимость абонемента стример будет компенсировать, показывая пользователям рекламу.