Контекстная реклама

Из нового исследования, проводившегося eLama и Ассоциацией блогеров и агентств (АБА), стало чуть понятнее, как, куда и примерно в каких объемах малые и средние предприниматели перераспределяют свои бюджеты после потери рекламных инструментов Google (включая YouTube) и блокировки Instagram*.

Следующей весной доходы медиаагентств, размещающих ряд крупных рекламодателей в системе контекстной рекламы «Яндекс.Директ», могут упасть в несколько раз. Как стало известно ADPASS, с марта 2023 года «Яндекс» снизит выплаты агентствам за обслуживание этих рекламодателей с 10-17% до 0-2%. Под сокращение могут попасть более 50 рекламодателей, ежегодно тратящих на контекстную рекламу по 50-300 млн рублей каждая, подсчитали игроки рынка. Список состоит из компаний, уличенных «Яндексом» в том, что они пользовались личными кабинетами своих агентств-партнеров для самостоятельного размещения рекламы в «Директе».

80% российских рекламодателей заявили о снижении эффективности и росте стоимости привлечения клиентов в интернете. Основной причиной этого стал оскудевший рекламный инструментарий. Привычные YouTube, Google Ads. Instagram* и Facebook* ушли из России, а отечественные аналоги не могут их заменить и сложны в освоении. В итоге в III квартале каждая пятая компания снизила затраты на интернет-рекламу, стоимость которой к тому же постоянно растет. Сами интернет-платформы утверждают, что ценообразование на продвижение формируется на основе рыночных механизмов и обещают расширить количество инвентаря.

Новый инструмент My Ad Center от Google дает возможность самим формировать рекламную выдачу, следить за любимыми брендами и даже узнавать, кто платит за рекламное объявление. К сожалению, в России My Ad Center работать не будет, а у «Яндекса» ничего подобного нет и не предвидится.