72% менеджеров мировых маркетинговых компаний ожидают роста рекламных бюджетов. Почти две трети этих бюджетов будут направлены в цифровые каналы. Эти и другие выводы содержатся в 2024 Annual Marketing Report – шестом ежегодном докладе исследовательской компании Nielsen, посвященном приоритетам маркетологов и их планам по увеличению ROI (коэффициента возврата инвестиций, Return on Investment) на 2024 год и более дальнюю перспективу.
Блог подаст: когда авторский контент начинает приносить деньги
У среднестатистического американского автора контента число подписчиков не превышает 4 тыс. человек. Однако это не мешает им неплохо зарабатывать. Медианный доход контенмейкера-профессионала в прошлом году составил $86 тыс. Но для того, чтобы хотя бы приблизится к этой цифре, нужно потратить немало времени и усилий. Первый доллар за контент авторы обычно получают не раньше, чем через 5 месяцев после начала работы, а говорить о нормальном заработке можно только после 18 месяцев, полностью отданных созданию креатива.
Как изучали авторов
Сервис The Tilt опубликовал исследование креативной экономики США. Исследование проходило в виде опроса, в котором приняли участие 1440 респондентов. Из них 550 занимаются созданием контента профессионально, для 493 это увлечение, а 397 хотели бы заняться созданием контента как бизнесом в будущем. Опрос проходил в США в феврале-марте 2023 года.
Классификация авторов контента
В исследовании приводится интересная классификация авторов контента. Авторы опроса разделили их на три группы:
— Авторы-ремесленники — это блогеры, которые создают контент про свой крафт или хобби. Кроме прямой монетизации контента они занимаются продажей товаров, сделанных своими руками. Это обычно художники, ремесленники, повара, фермеры и т. д. Обычно создание контента не является для них основным бизнесом.
— Инфлюенсеры — люди, ведущие бизнес, ориентированный на их личность. Они публикуют контент, чтобы монетизировать свою популярность. Бизнес инфлюенсеров продвигается и процветает за счет известности его авторов, а не навыков или знаний контентмейкера.
— Авторы-эксперты — контентмейкеры, отлично ориентирующиеся в некоей области знаний или увлечений. Авторы-эксперты достаточно часто для продвижения своего контента создают небольшие медиакомпании. А некоторые из них предлагают зрителям свои услуги. Например, коучинг, консалтинг или обучение.
Блог как источник основного и дополнительного заработка
Журналисты, освещающие креативную экономику, как правило, фокусируются на инфлюенсерах с огромной аудиторией, которые монетизируют свою популярность. Но знаменитости составляют лишь 1% в мире авторов. А как насчет остальных 99%? У большинства создателей контента нет миллионов подписчиков. По результатам исследования видно, что медианное количество фолловеров у большинства авторов составляет всего 4 тыс. человек.
Большинство авторов контента не стремятся создавать свои медиакомпании с многомиллионной аудиторией. Они стремятся к независимости, меньшему количеству рабочих часов и свободе заниматься проектами, которые их вдохновляют. По некоторым оценкам, почти 12 млн человек в США вовлечены в креативную экономику, и более половины (около 7 млн) зарабатывают деньги в той или иной форме, публикуя контент.
Авторы-предприниматели, создающие контент профессионально, — люди, которые посвящают большую часть или всё свое рабочее время своему контент-бизнесу — занимаются этим не ради денег или славы. Эти выгоды стоят для них на последнем месте в списке приоритетов. Большинству из них гораздо важнее удовольствие от работы, независимость, возможность работать в удобное время, заниматься любимым делом.
В среднем автор-предприниматель работает над созданием и размещением своего контента 36,5 часов в неделю. Это немного ниже среднего показателя по США, составляющего 38,7 часов в неделю. Однако они предпочли бы сократить это время до 28,5 часов в неделю.
Три четверти опрошенных авторов (76%) рассказали, что они планируют использовать инструменты искусственного интеллекта (ИИ) в своем бизнесе уже в 2023 году. По их мнению, это является значительным шагом на пути к повышению производительности.
Обращаясь к небольшой аудитории, сложно рассчитывать на быструю финансовую отдачу. С момента начала своей карьеры до получения первого заработка от своего контента у автора-предпринимателя в среднем уходит 4,9 месяца. На то, чтобы уйти с прошлой работы и полностью отдаться любимому занятию, уходит 12,7 месяцев. Период, когда доходы автора смогут полностью его обеспечивать, в среднем составляет 18,4 месяца. А если бизнес автора пойдет в рост, то через 18,8 месяцев можно будет подумать о найме помощника.
Сколько зарабатывают создатели контента
Этот вопрос крайне важен для любого, кто планирует заниматься контент-бизнесом.
Любопытно, что лишь 6% респондентов ответили, что занимаются созданием контента, чтобы зарабатывать больше. Авторы, которые идут ва—банк (те, кто говорит, что тратят большую часть или все свое рабочее время на свой контент-бизнес), рассказали, что в 2022 году они заработали примерно $86 тыс. Причем эта цифра сильно зависит от того, как долго они работают со своим контентом. По прогнозам опрошенных, в 2023 году их выручка составит примерно $108 тыс., из которых около после уплаты налогов останется $62 тыс.
Своей основной целью на ближайшее время больше половины (64%) авторов-предпринимателей называют рост аудитории. 51% считает наиболее важным доступность своего контента зрителям. 46% видят основную задачу в монетизации, а 42% в регулярной публикации контента.
Лучшее в блогах
Вам понравится
Мировой рынок продвижения через инфлюенсеров вырастет на 14% в 2024 году, в России — на 67%. Рекламодатели предпочитают китайский TikTok американским соцсетям, тратят на инфлюенс-маркетинг по $10 тыс. в год и меньше, и работают с наноблогерами (до 10 тыс. подписчиков) по причинам экономии. Об этом говорят респонденты глобальной маркетинговой платформы Influencer Marketing Hub. Удешевить процессы обещают и цифровые блогеры, которых уже используют 60% брендов.
Отток аудитории из традиционного ТВ во всем мире продолжается. В ответ телевещатели открывают собственные видеосервисы, но с ними пока не все гладко: почти треть респондентов опроса Accenture тратят на поиск контента слишком много времени, а больше половины недовольны рекомендательными алгоритмами. Accenture предлагает традиционным медиакомпаниям радикально изменить подходы: вложиться в геймдев или операционные системы для поиска в видеоконтенте.
ПОДПИСКА
ВАШ ЗАПРОС ДОСТАВЛЕН
О блогах ADPASS: правила, рекомендации, ответы на вопросы