Соцсеть LOOKY получила серебро E+ в номинации «Бизнес-вызовы / Запуск нового продукта или услуги» за проект «LOOKY: первая соцсеть с AI для создания контента». Благодаря интеграции бесплатной нейросети в приложение российский аналог Instagram* стал первой в мире соцсетью со встроенным ИИ-редактором. Кейс реализован агентством мобильного маркетинга Whiteleads.
Детям — влияние и деньги, родителям — иски и суды: на юных инфлюенсерах станет сложнее наживаться
Иллинойс стал первым штатом США, который законодательно защитил доходы детей-инфлюенсеров. Определенный процент с их заработков должен перечисляться в трасты, к которым они получат доступ, достигнув 18 лет. Похожие нормы давно ограждают юных актеров кино и телевидения от алчных и безответственных родителей.
«Многие родители прикарманили деньги, заставив детей продолжать работать в цифровой среде»
Законодатели Иллинойса, где демократы имеют подавляющее большинство, приняли законопроект в мае. В пятницу документ был подписан губернатором штата Прицкером. В силу он вступит с 1 июля 2024 года.
Представитель Прицкера пояснил, что закон не предназначен для родителей, которые делятся фотографиями своих детей в социальных сетях для семьи и друзей, или даже для тех, кто размещает вирусное видео: «Это для семей, которые зарабатывают на детских и семейных видеоблогах».
«Рост социальных сетей дал детям новые возможности для получения прибыли, — сказал инициатор закона Дэвид Келер, сенатор из Пеории, сообщает Fortune — Многие родители воспользовались этой возможностью, чтобы прикарманить деньги, заставив своих детей продолжать работать в этой цифровой среде».
По словам демократа, идею закона, который распространяется на контент детей в возрасте до 16 лет, размещенный на монетизируемых онлайн-платформах, ему подкинула 15-летняя жительница округа.
Девочку зовут Шрея Налламоту, сейчас ей 16. Она озаботилась проблемой использования труда себе подобных, просматривая социальные сети во время карантина три года назад.
«Я поняла, что в мире „детского влияния“ много случаев эксплуатации, — сказал Налламоту. — И для их защиты не существует абсолютно никакого законодательства».
Закон штата Иллинойс с июля следующего года даст право влиятельным в соцсетях детям получать процент от дохода от онлайн-контента (в том числе видеоблогов), который приносит не менее 10 центов за просмотр. Контент должен быть создан в Иллинойсе, дети должны быть представлены как минимум в 30% такого контента в течение 30-дневного периода.
Средства должны перечисляться на трастовый счет, которым ребенок сможет воспользоваться по достижении 18 лет. В противном случае он может подать в суд.
Что думают блогеры и власти о правах юных инфлюенсеров
«Видео с участием детей очень популярны», — сказала Fortune Бобби Альтхоф, тиктокер с более чем 5 млн подписчиков. Раньше она не брезговала показывать свою маленькую дочь в платной рекламе, но решила больше не делать этого из соображений конфиденциальности.
Бренды готовы платить за видео с участием подрастающих интернет-любимцев десятки тысяч долларов, но индустрия «совместного участия» пока плохо регулируется и может нанести серьезный вред детям.
«Дети заслуживают того, чтобы их ограждали от родителей, которые пытаются воспользоваться их талантами для собственной выгоды», — считает пресс-секретарь губернатора Иллинойса Алекс Гоф.
«Мы могли бы увидеть, как другие рассматривают возможность сделать что-то подобное, особенно штаты с большим количеством семейных видеоблогеров и влиятельных лиц в социальных сетях, таких как Калифорния и Нью-Йорк», — сказал юрист Лэндон Жакино, который отслеживает законодательство о детском труде для Национальной конференции законодательных собраний штатов.
Использование детского труда в США офлайн и онлайн
Закон Иллинойса стал первым, регулирующим положение несовершеннолетних звезд именно в социальных медиа. Ряд штатов давно требует, чтобы родители откладывали заработок детей, но занятых в основном в кино и на телевидении.
Все началось в 1939 году с принятия «Билля Кугана». Тогда актер немого кино Джеки Куган подал в суд на родителей, которые промотали его состояние. Закон обязал родителей детей-актеров перечислять 15% гонорара ребенка на его именной банковский счет до достижения им совершеннолетия. «Билль Кугана» действует в нескольких штатах.
Законодатели из других традиционно демократических штатов пока отстают от коллег из «Земли Линкольна». Законопроект о детском труде в Калифорнии от 2018 года включал положение о социальных сетях, однако его убрали к моменту принятия закона.
Законопроект штата Вашингтон от 2023 года, инициированный Крисом Маккарти, еще одним подростком и основателем Quit Clicking Kids, организации, занимающейся защитой несовершеннолетних в монетизируемой цифровой среде, завис в профильном комитете.
«Я искренне надеюсь, что этот импульс сохранится в других штатах и в конечном итоге распространится по всей стране», — сказал изданию Маккарти после подписания закона Иллинойса.
Несколько штатов, возглавляемых республиканцами, в этом году наоборот законодательно расширили возможности эксплуатации детей, чтобы уменьшить нехватку рабочей силы. Закон соседней с Иллинойсом Айовы, подписанный в конце мая, позволяет подросткам работать на большем количестве работ и дольше, а в Арканзасе в марте отменены разрешения, которые требовали от работодателей проверки возраста ребенка и согласия родителей.
Лучшее в блогах
Вам понравится
Meta* объявила о запуске большой языковой модели нового поколения Llama 3. Вооружившись обновленной нейросетью, империя Марка Цукерберга намерена дать ответ OpenAI с ее ChatGPT и Google с Gemini, попытавшись повторить с чат-ботом Meta AI успех сториз, подсмотренных у Snapchat, и Reels, скопированных у TikTok. Как и ранее, главным козырем должен стать доступ Meta к трехмиллиардной ежедневной аудитории WhatsApp, Instagram** и Facebook**. Марк Цукерберг рассчитывает в будущем создать универсального всезнающего и всемогущего ИИ-ассистента и в интервью уже рассуждает о дата-центрах для тренировки нейросетей, работающих на энергии специально построенных для них атомных электростанций.
Реклама в социальных сетях организаций, занимающихся управлением туристическим направлением (destination management organization, DMO), действует эффективнее, если в ней используются эмотиконы. Важна также конгруэнтность (аутентичность) контента, распространяемого организацией в онлайне, и пользовательского контента. Сильные положительные эмоции пользователей вызывает позиционирование туристического направления, основанное на природных красотах. К таким выводам пришли сотрудники департамента маркетинга и маркетинговых исследований Гранадского университета. Результаты их работы опубликованы в последнем номере научного журнала The Journal of Destination Marketing & Management (JDMM).
Общительные подростки много общаются не только в социальных сетях, но и в реальной жизни. Социальные сети не мешают подросткам развивать навыки общения. Таковы результаты исследования, проведенного международным коллективом ученых, содержащиеся в статье, опубликованной в научном рецензируемом журнале Computers in Human Behavior. Эти выводы противоречат популярным в настоящее время теориям о безумно вредном влиянии соцсетей на подрастающее поколение.
ПОДПИСКА
ВАШ ЗАПРОС ДОСТАВЛЕН
О блогах ADPASS: правила, рекомендации, ответы на вопросы