Карта рынка

Карта рынка фарм-коммуникаций помогает рекламодателем ориентироваться в сегменте, дает четкое представление об игроках и типах услуг. Она также является инструментом достижения прозрачности в отрасли.

Российские агентства активно выходят на рынки ближнего зарубежья, а иностранные организации находят заказчиков в России. Особенно плодотворно ведется сотрудничество с центральноазиатскими компаниями. Для того, чтобы дать актуальную информацию о рекламной индустрии и помочь игрокам сориентироваться при выборе партнеров, региональный комитет РАМУ совместно с локальными индустриальными ассоциациями выпустил экосистему.

Интерес к теме устойчивого развития растет среди брендов, площадок и аудитории. Изменился ландшафт доступной ESG-инфраструктуры, возросла роль государства в повестке и ожидания большей социальной ответственности бизнеса со стороны потребителей, особое внимание получил resilience-аспект устойчивости. Все это актуализирует запрос на профильную экспертизу в данных областях, возникает необходимость в поиске и отборе подрядчиков и партнеров. Чтобы помочь бизнесу легче ориентироваться в секторе услуг в области устойчивого развития и ESG, профильный комитет АРИР обновил экосистему сегмента — теперь она доступна в digital-формате.

Пока мировой рынок подкастов переживает коррекцию после нескольких лет бурного роста, российский молодой и быстрорастущий за счет низкой базы сегмент продолжает развиваться. В первом полугодии 2023 года, по данным HiFi-стриминга «Звук», популярность подкастов выросла более, чем в два раза. 55% аудитории считают аудиорекламу в них эффективной, а 38% дослушивают ее до конца, следует из опроса «Лайфхакера». Чтобы помочь разобраться в структуре российского рынка подкастов, Ассоциация развития интерактивной рекламы (АРИР) представила на НРФ’7 его обновленную карту. Экосистема описывает более 50 компаний, которые помогут запустить собственный подкаст или разместить рекламу в существующем.

Экосистема АКАР является уникальным ориентиром при выборе партнеров — с ее помощью можно узнать о специализации, кейсах, команде и клиентах агентств на рынке Digital Non-Media услуг. Новая карта отразит актуальную структуру, географию отрасли, а также специализацию ее ведущих участников. Чтобы попасть на карту, присылайте заявки до 7 августа.

Экосистема является уникальным ориентиром при выборе партнеров — с ее помощью можно узнать о специализации, кейсах, команде и клиентах агентств на рынке Digital Non-Media услуг. Новая карта отразит актуальную структуру, географию отрасли, а также специализацию ее ведущих участников.

В 2022 году 830 компаний реструктурировали бизнес в России: продали активы местным предприятиям или в целом остановили свою деятельность. Тем не менее им на смену пришли новые бренды из разных стран и локальные производители, которые ищут возможности роста и масштабирования. Специально для таких игроков, выходящих на отечественный рынок, Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) разработала навигатор — карту креативных агентств.

На блог-платформе ADPASS станут доступны интерактивные карты АКАР. Новый и уникальный раздел откроется совсем скоро. Карты ассоциации — это путеводители на рекламном рынке. Бренды и агентства используют их в качестве бизнес-инструмента для поиска партнеров.

Тенденция, характерная для всего рынка Digital Audio Ad, — движение в сторону технологичности. Появляются инструменты глубокой аналитики, новые интерактивные механики и форматы, от нативных интеграций в подкасты до голосовых помощников. Как устроен современный рынок аудиорекламы? АРИР наглядно воссоздала его ландшафт, чтобы упростить клиентам поиск партнеров и сервисов.

Команда платформы для автоматизации медиапланирования Tamburin выпустила martech-карту. В нее вошли более 100 актуальных и востребованных сервисов для работы с данными и автоматизации маркетинга. Карта позволяет быстро сориентироваться и быстро выбрать необходимый инструмент для оптимизации рекламных кампаний.

Актуализированная карта представлена в интерактивном формате и теперь объединяет радиостанции не только Москвы и Санкт-Петербурга, но и Казани, Нижнего Новгорода, Новосибирска. С помощью такого онлайн-инструмента можно найти радиоканалы по конкретным форматам, охватам вещания, принадлежности к холдингу и сейлз-хаусам, а также по возрасту и полу слушателей. Помимо этого, добавлена возможность поиска по городам и настройки фильтра по локальным и самостоятельным станциям.