Кейсбук

Ограниченный инструментарий, изменения в составе рекламодателей и привычках медиапотребления повлияли на российский performance-рынок в 2023 году. Отечественные площадки стремятся занять освободившиеся ниши и развивают собственные инструменты, e-com стимулирует рост сегмента, а Telegram показывает себя как наиболее перспективный канал. Из-за отсутствия разнообразия трафика кампании игроков стали сложнее, но интереснее, считают в Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР). Профильный комитет АРИР собрал наиболее успешные проекты в новый кейсбук.

Ассоциация развития интерактивной рекламы (АРИР) представила первый кейсбук «Practice Stories», который содержит лучшие практики и решения в области имиджевой рекламы, выявленные комитетом Online Branding.

Благодаря деятельности комитета по комитета по Digital Out-of-Home в Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР) был создан и опубликован первый в стране DOOH-кейсбук. Свои кейсы по работе с «Тинькофф» и «Каруселью» предоставил крупнейший цифровой оператор наружной рекламы Gallery. В создании кейсбука АРИР также участвовали: рекламная группа МОСТ, «Риалвеб», myTarget, Gallery, Posterscope, «ГПМ дата», «Финуслуги», Effect-media, KROWN, SkyTEC Media, Havas Media, VinEx Media, FOX publicity, Next level, «Первушино», A-FITNESS, DIVIZION, хоккейный клуб «Торпедо», «Сантехника-Онлайн», «Петербургская Недвижимость», Expostroy.

Ассоциация развития интерактивной рекламы (АРИР) выпустила кейсбук Gaming 2022, в котором собраны бенчмарки интеграций брендов в игровой сегмент.

Мобильная реклама стала одним из самых динамичных и растущих каналов коммуникации, с помощью которого можно решать как имиджевые, так и performance-задачи, запускать спецпроекты и продвигать приложения. Именно поэтому Mobile Ad — абсолютный must have в маркетинговой стратегии брендов. АРИР выпустила новый кейсбук: здесь собраны 21 успешный креатив с 2021 по 2022 годы, которые подтвердили высокую отдачу продвижения в мобайле.

Структура рынка стремительно меняется, из-за чего рекламодатели вынуждены перераспределять трафик на доступные источники размещения. Отечественные игроки продолжают наращивать инвентарь и продуктовые линейки: так появляются новые маркетинговые инструменты, которые способствуют привлечению потребителей и масштабированию бизнеса брендов. Эксперты комитета АРИР по Performance Marketing собрали воедино наиболее эффективные практики рынка, чтобы наглядно показать возможности сегмента в продвижении.

Эксперты комитета по аудиорекламе Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР) выпустили кейсбук успешных примеров продвижения компаний и брендов в подкастах в 2022 году. В сборнике — более 40 примеров оригинальных бренд-подкастов и рекламных размещений в популярных аудио-шоу.

Эксперты профильного комитета АРИР по Big Data & Programmatic подготовили второй сборник, где показали удачные примеры продвижения с помощью больших данных и programmatic-платформ. В документ вошли кейсы от компаний Data Stories, GetshopTV, Go Ahead, Havas Media, IPG, MediaNation, MGCom, OKKAM, OMD OM Group, OMNIMIX, Weborama, АДВ. А также от брендов категории petcare и healthcare, Activia, Lamoda, Reckitt, Renault, Rexona (Unilever), TRESemme (Unilever), «Sибирская коллекция», «ИВИ», «ЛитРес», «РОЛЬФ», «РОСМЭН» и «ФСК Лидер».

Кейсбук составлен представителями комитета IAB Russia по Mobile Ad и содержит 27 примеров успешных мобильных рекламных интеграций от лидеров рынка.

Эксперты IAB Russia собрали наиболее интересные и успешные интеграции брендов в подкасты, чтобы наглядно показать эффективность и креативность этого формата.