ФАС: информация о рекламодателе в интернет-рекламе должна обеспечивать его узнаваемость

Для правильной маркировки рекламы в интернете креатив должен содержать информацию о рекламодателе, позволяющую однозначно его индивидуализировать, ответили в Федеральной антимонопольной службе России (ФАС) на запрос Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР). Использовать для маркировки только наименование рекламодателя или только его товарный знак можно, если они однозначно указывают на рекламируемое лицо. В остальных случаях ФАС рекомендует добавить в рекламу ИНН или ОГРН рекламодателя, либо вместо всего этого разместить адрес сайта с информацией о нем.

Согласно требованиям новой системы тотального учета интернет-рекламы, каждый цифровой креатив должен быть зарегистрирован в Едином реестре интернет-рекламы (ЕРИР), после чего ему присваивается уникальный уникальный идентификатор (ID, он же маркер или токен). Помимо этого, креативы должны содержать пометку «реклама», а также указание на рекламодателя и (или) его сайт или страницу сайта, содержащие информацию о рекламодателе. Но в законе «О рекламе» и различных нормативно-правовых актов, касающихся маркировки, нет конкретного определения, каких именно сведений достаточно для «указания на рекламодателя».

В октябре 2022 года президент АРИР Борис Омельницкий направил официальный запрос заместителю руководителя ФАС Карине Таукеновой (документ есть в распоряжении редакции ADPASS) с просьбой разъяснить, какие способы индивидуализации рекламодателя на рекламном формате соответствуют требованиям нового закона об учете интернет-рекламы. В письме Омельницкий подчеркнул, что этот момент «вызывает большое количество вопросов со стороны участников рынка, приводит к появлению многочисленных противоречивых толкований и разъяснений».

Поэтому АРИР попросила антимонопольный орган подтвердить, что для надлежащей индивидуализации рекламодателя на рекламном формате может использоваться любой из следующих реквизитов юридического лица: полное наименование, краткое наименование, зарегистрированный товарный знак, содержащий наименование, ОГРН, ИНН или сайт/страница сайта, содержащая любой из этих реквизитов.

30 декабря в ФАС ответили на обращение АРИР (документ есть в распоряжении редакции ADPASS). Из письма за подписью Карины Таукеновой следует, что для правильной маркировки рекламы не всегда достаточно использовать только один из перечисленных выше реквизитов рекламодателя. В антимонопольной службе согласны, что в части 16 статьи 18.1 закона «О рекламе» действительно не содержится требование указывать в интернет-рекламе наименование рекламодателя обязательно вместе с его организационно-правовой формой, ИНН или ОГРН. Но, подчеркнули в ФАС, из приведенной информации потребителю рекламы должно быть однозначно понятно, кто именно выступает рекламодателем, поэтому размещенная информация должна позволять однозначно его индивидуализировать.

Указание в рекламе товарного знака тоже может рассматриваться как исполнение требований маркировки, но только если он содержит наименование рекламодателя. Если же в товарном знаке содержится не полное наименование лица, а только отдельные элементы, такие случаи требует дополнительной оценки исходя из содержания товарного знака, считают в ФАС.

Вместо реквизитов также можно использовать сайт или страницу сайта, содержащие информацию о рекламодателе, но по указанному адресу сайта или страницы должны быть размещены сведения о рекламодателе, которые позволяют его однозначно идентифицировать.