Start покажет 16 дней «Ютьюба»: онлайн-кинотеатр запустил новый канал. А зачем?

В онлайн-кинотеатре Start начал работу телеканал Epic. Сетка вещания нового медиа построена из роликов, снятых блогерами для YouTube. Суммарный хронометраж закупленного контента – 400 часов. Конкурировать с новинкой будут два телеканала аналогичного содержания, созданных директором по развитию «Триколора». Проект вызывает «больше вопросов, чем ответов», считают эксперты, опрошенные ADPASS: с одной стороны, Epic может стать новым разделом со свежими лицами для возрастной аудитории, с другой – собранный в один канал крайне специализированный контент рискует не угодить никому.

В онлайн-кинотеатре Start появился новый тематический телеканал Epic. Основными поставщиками контента для нового телепроекта станут блогеры. Помимо вещания на отдельном телеканале Epic-контент будет показываться на двух киносериальных каналах видеоплатформы – Start Air и Start World. Новинку уже включили в свои пакеты операторы «НТВ-плюс», «Орион» и «Кинопоиск», пишут «Ведомости» со ссылкой на представителя онлайн-кинотеатра. По его словам, сейчас идут переговоры о расширении пула ретранслирующих Epic операторов.

Как рассказали в Start, владельцем телеканала Epic выступает некий «партнер» онлайн-кинотеатра. Кто этот «партнер», и на каких условиях он сотрудничает с медиаплатформой представители компании не сообщили. Со своей стороны, Start займется формированием программной сетки канала, его эксклюзивной дистрибуцией, маркетингом, а также услугами по монетизации контента.

Целевая аудитория канала – зрители в возрасте 25-40 лет. Для Epic были приобретены эксклюзивные права на трансляции контента ряда популярных YouTube-блогеров. Среди них автоблогер Богдан Булычев (YouTube-канал «Про путешествия. Богдан Булычев», 673 тыс. подписчиков) и путешественник Леонид Пашковский («Хочу домой», 1,34 млн). Также были закуплены выпуски научно-популярных шоу YouTube-каналов «Редакция.Наука» (433 тыс. подписчиков) и Geo (2 млн подписчиков). Общий хронометраж эксклюзивного (ранее не транслировавшегося по ТВ) контента составил 400 часов, сообщается в телеграм-канале Start. Этого хватит на 16 дней трансляции без повторов.

В Start уточнили, что приобрели только PayTV-права, которые позволяют транслировать контент только на платных тематических каналах в разных средах (у кабельных и спутниковых операторов, в IPTV и на видеосервисах). Зрителям также будет доступен 72-часовой архив трансляций.

Epic — не первая попытка запустить телеканал с контентом от блогеров.

26 апреля 2018 года началось вещание тематического канала «Го». В программной сетке канала «Го» были заявлены обзоры трендов YouTube, тревел-шоу, пранки, автообзоры, хорроры и приключения, мода и бьюти, игровые стримы и спортивные челленджи. Вещание телеканала шло в пакетах «Цифрового телевидения ВГТРК» и на YouTube. С каналом успели посотрудничать Гасан Гусейнов, Алекс Супер, Алекс Фишай, Елена Лисовская и некоторые другие видеоблогеры. Жизнь «Го» оказалась недолгой. Чуть больше чем через четыре месяца, 1 сентября 2018 года, канал прекратил вещание. Как сообщалось, причиной закрытия «Го» стали уход инвесторов и спонсоров телеканала, а также разногласия между участниками проекта.

Сейчас контент блогеров на онлайн-телевидении представлен на двух каналах: V1 Ego и V1 Fem, принадлежащим ООО «Первый влогерский», одним из учредителей которого является Денис Маймистов, работавший директором по развитию «Триколор». Оба канала начали вещание в 2021 году. «Мы движемся к охвату наших телеканалов более чем 10 000 000 зрителей за счет распространения через ведущие кабельные, спутниковые и IP-сети, такие как АКАДО, Билайн, Мегафон, Смотрёшка, Триколор и пр. Наш следующий шаг — это локализация каналов и вывод их на новые территории!», – сообщается на сайте компании. Выручка ООО «Первый влогерский» в 2022 году составила 8,13 млн рублей, прибыль – 261 тыс. рублей.

По мнению сопредседателя комитета инфлюенс-маркетинга Ассоциации развития интернет-рекламы Антона Петухова, блогеры заинтересованы в размещении контента на таких телеканалах, так как это возможность для дополнительного заработка и роста популярности. При этом эксперт отметил, что подобный формат непривычен для блогерского сообщества.

Заявленная целевая аудитория Epic привыкла потреблять телевизионный контент в интернет-среде, считает Евгений Гуцал, автор книги «История российского видеоблогинга. От Макса 100500 до TikTok-хаусов». По словам писателя, телевизор как устройство все же не стоит сбрасывать со счетов: «Доля Smart TV у того же YouTube постоянно растет».

Закономерным шагом назвал дистрибуцию блогерского контента на стриминговых сервисах директор по развитию бизнеса рекламной вертикали МТС Никита Фоминов. Интерес к просмотру каналов и шоу, доступных через приложения Connected TV, постоянно растет. За пять лет потребление видеоконтента через устройства smart-TV выросло на 75%, рассказал он ADPASS. При этом ядро аудитории стриминговых сервисов составляют зрители в возрасте 20-45 лет, а на долю россиян младше 35 лет приходится более 45% посетителей таких сайтов.

По мнению Никиты Фоминова, новый канал отвечает интересам аудитории: для молодых зрителей, которым такой контент привычен, плюсом станет низкая рекламная нагрузка при просмотре блогерских видео в онлайн-кинотеатре.

«Для возрастной аудитории канал будет новым разделом со свежими лицами и знакомыми тематиками (путешествия, автошоу и научные передачи), который позволит интернет-сервису повысить время использования. Потенциально Epic сможет занять нишу ушедших с рынка развлекательных и лайфстайл-каналов, а также поможет привлечь новых пользователей и к другому контенту видеоплощадки».

Проект вызывает «больше вопросов, чем ответов», не согласен топ-менеджер технологической интернет-компании, попросивший ADPASS не раскрывать его имени. Ему непонятно, какую потребность закрывает «блогерский телеканал».

«Суть блогерского контента в том, что он крайне специализирован и на видеоплатформах по сути функционируют десятки тысяч тематических каналов такого рода. Если рассуждать логически, то собрать из этого множества один канал — значит не угодить никакой аудитории».