Онлайн-кинотеатры

Количество платных подписчиков российских легальных видеосервисов растет. Лидерами по приросту абонентов стали «Кинопоиск», «Иви» и Okko, а сразу восемь онлайн-кинотеатров преодолели рубеж в 1 млн платных клиентов. Эксперты объясняют тренд увеличением выпуска платформами оригинального контента, а участники рынка — с вхождением онлайн-кинотеатров в цифровые экосистемы. При этом, лишь 27% зрителей полностью отказались от использования пиратских видеоплатформ.

Онлайн-кинопрокаты России и США столкнулись с одной и той же проблемой — контентным голодом. В России это вызвано уходом западных киномейджоров, в США — забастовкой, которую начали сценаристы и поддержали актеры. Отсутствие репертуара отечественные стриминговые сервисы пытаются компенсировать фильмами и сериалами из Азии и Южной Америки — в США переверстывают сетку вещания и заполняют ее старыми фильмами и шоу.

Санкционная изоляция России оказывает влияние на, казалось бы, абсолютно не связанные друг с другом отрасли экономики. Острый дефицит основной составляющей для деятельности — контента — испытывают кинопрокатчики и букмекеры. Первым не хватает западных фильмов и сериалов, вторым — международных соревнований с участием российских команд и спортсменов. Законодатели не оставляют попыток «помочь» кинопрокатчикам — последняя инициатива депутатов-коммунистов может увести бизнес в серую зону. Против нее уже выступили ведущие онлайн-кинотеатры и телеканалы. Букмекеры же надеются на более активные действия Роскомнадзора против их нелегальных конкурентов.

В российских онлайн-кинотеатрах к середине 2023 года турецкого и корейского контента стало больше, чем голливудского. Это произошло из-за окончания лицензионных договоров с западными киномейджорами. Их продукцию российские сервисы стремятся заменит тайтлами с Востока и из Азии. Но интерес зрителей к ним невелик. Также на пополнение фильмотек негативно влияет выросшие цены на фильмы и сериалы турецких кинематографистов. Стриминговые сервисы пополняют фильмотеки, но делают ставку на эксклюзив и отечественную кинопродукцию.

Из библиотеки принадлежащего «Яндексу» онлайн-кинотеатра «Кинопоиск» начали пропадать старые сериалы и фильмы зарубежных студий. Так, в каталоге сервиса не отображаются сериал «Друзья», фильмы «1+1», «Интерстеллар», «Властелин колец» и «Маска». В других онлайн-кинотеатрах большинство перечисленных фильмов пока доступны, но не все. Хотя зарубежные студии остановили продажу лицензий российским сервисам, это ограничение касалось только новых фильмов. Исчезновение из библиотек ранее вышедшего контента связано со сложностями с продлением действующих контрактов со студиями.

В первом полугодии рост выручки российских онлайн-кинотеатров почти остановился. Общие доходы стриминговых сервисов составили 25,9 млрд рублей, что всего на 5% больше, чем годом ранее. По оценкам аналитиков, это минимальный рост за последние пять лет. Эксперты связывают резкое замедление с уходом Netflix, на который приходилась почти десятая часть всех доходов, и отсутствием голливудских новинок — западные фильмы и сериалы пользователи ищут на пиратских сервисах, а не в библиотеках российских платформ.

«Национальная медиа группа» и «Ростелеком» договорились об объединении онлайн-кинотеатров More.TV и Wink в единый видеосервис. Новая платформа будет работать под брендом Wink и, по оценкам аналитиков, займет 12% рынка. Переговоры об объединении «Ростелеком» и НМГ начали больше года назад в расчете составить конкуренцию лидерам рынка — ivi и Okko. НМГ в России представляла многие американские медиаструктуры, в том числе группы Discovery, Turner, Sony, Viasat и онлайн-кинотеатр Netflix. С уходом зарубежных партнеров сделка может помочь медиахолдингу сохранить долю на рынке платного ТВ и занять освободившиеся ниши.

МТС ведет переговоры о покупке онлайн-кинотеатра ivi. О какой именно доле идет речь, неизвестно. Если сделка состоится, сервис последним из независимых игроков станет частью экосистемы. По оценкам экспертов, стоимость ivi составляет $1-1,2 млрд. Однако с учетом ухода мейджоров, ограничений лицензионных прав и снижения рекламных доходов, трудно предугадать, насколько рентабельной будет эта инвестиция. Особенно если вспомнить, что Okko после покупки «Сбером» в прошлом году начал терять подписчиков и долю рынка, а убыток сервиса по итогам 2021-го увеличился вдвое. При этом запущенный МТС прошлой весной онлайн-кинотеатр Kion так и не занял заметной доли на рынке.