31.01.2024, 17:30

Подписчиков потянуло на сериалы: в 2023-м интерес к такому контенту снова растет

Увлечение сериалами, пошедшее было на спад в 2022-м, в прошлом году реанимировалось. Сервис «Индекс Кинопоиск Pro» зафиксировал 13-процентное повышение интереса к такому видеоконтенту в 2023-м. На этом фоне увеличилось и число подписчиков онлайн-кинотеатров: в агентстве TelecomDaily посчитали, что в течение года их стало больше на 23% – 45,2 млн. При этом за 2023 год онлайн-кинотеатры на треть нарастили собственное кинопроизводство.

Photo by Kelly Sikkema on Unsplash

Исследование интереса россиян к сериалам провел онлайн-кинотеатр «Кинопоиск». При его подготовке стриминговая платформа использовала свой аналитический сервис «Индекс Кинопоиск Pro», сообщил «Коммерсант».

Что такое «Индекс Кинопоиска Pro»

Аналитический инструмент «Кинопоиска» измеряет интерес российских зрителей к отечественным и зарубежным сериалам. На сегодня это единственный в России инструмент, позволяющий ранжировать сериалы в зависимости от зрительского интереса во всех каналах распространения. Единицей измерения в «Индексе Кинопоиска Pro» является так называемый «балл интереса». Он рассчитывается на основе статистики, собранной системой статистики. Система учитывает действия людей по поиску информации о сериалах, а также переходы и посещение интернет-страниц, связанных с сериалами. В расчет принимаются как страницы на сайтах телеканалов, онлайн-кинотеатров и видеосервисов, в том числе на YouTube, так и страницы в интернет-энциклопедиях и на других тематических ресурсах. На основе собранных данных «Индекс Кинопоиска Pro» каждый вторник публикует топ-100 самых популярных у россиян сериалов.

По данным исследования, сериалы за 2023 год набрали около 487 тыс. баллов интереса. В прошлом году показатель составил 430 тыс. баллов, а в 2021-м – 453 тыс. баллов. Спад интереса российских зрителей к сериалам в 2022 году аналитики сервиса объяснили общим падением спроса на развлекательный контент на фоне боевых действий на Украине, переносами премьер и уходом Netflix.

В 2023 году точкой роста рейтинга стали российские проекты. По данным «Индекса Кинопоиска Pro», они заняли половину в топ-20. В 2022-м их было всего пять.

У российских сериалов значение индекса достигло пика в декабре, когда их доля составила 61,17%. Первое место в «Индексе» с момента премьеры в ноябре 2023 года удерживает «Слово пацана». Скандальный сериал Жоры Крыжовникова про казанских гопников подтвердил тенденцию, наметившуюся в начале прошлого года: в марте доля интереса к отечественным сериалам достигла 43%, а в ноябре превысила 49%.

Представитель «Индекса» рассказал изданию, что зрители «предпочитают сюжеты, переосмысляющие прошлое или провоцирующие ностальгию». Так, «Слово пацана», «Король и шут», «Мир! Дружба! Жвачка!» рассказывают о предыдущих десятилетиях, а новые «Папины дочки» и последний сезон «Реальных пацанов» знакомят с новыми перипетиями в жизни старых знакомых героев.

Интерес к отечественные сериалам и фильмам стал одним из драйверов роста рынка подписок на российские онлайн-кинотеатры. По данным исследования информационно-аналитического агентства TelecomDaily, с которым ознакомился РБК, к концу декабря 2023-го количество подписчиков по сравнению с июнем увеличилось на 23% – с 36,7 млн до 45,2 млн.

Лидером рынка по числу платных подписчиков с долей 26,9% остается «Кинопоиск». Киносервису «Яндекса» за второе полугодие прошлого года удалось увеличить абонентскую базу до 11,1 млн подписчиков (+21,9% к июню 2023 года). На второе место вышел стриминговый проект «Ростелекома» и «Национальной Медиа Группы» – Wink (17,3%), собравший 5,7 млн подписчиков (+14%). Третье место занял онлайн-кинотеатр «Иви» (15,3%), чья подписная база на конец года выросла до 8,5 млн зрителей (+18%).

Глава агентства TelecomDaily Денис Кусков объяснил увеличение количества подписок комплексом факторов. Главным стал рост выпуска собственной кинопродукции видеоплатформами. Производство originals (фильмов и сериалов собственного производства) выросло в 2023 году на 35%, подсчитали в TelecomDaily. Второй причиной Денис Кусков считает увеличение маркетинговых бюджетов со стороны практически всех участников этого рынка, особенно экосистемных платформ. Свою роль сыграли и низкие по сравнению с иностранными стриминговыми платформами цены, отметил эксперт. Ценовая доступность отечественных онлайн-кинотеатров позволяет зрителям подписываться сразу на несколько сервисов: если год назад показатель числа подписок на одного пользователя равнялся 2,5, то сейчас вырос до 3.

Российский рынок видеорекламы растет

По данным Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР), в первом полугодии прошлого года рынок видеорекламы вырос на 1% по сравнению с аналогичным периодом 2022 года, превысил 9,5 млрд рублей. Рост обеспечил второй квартал: в январе-марте произошло сокращение на 28%, но в апреле-июне расходы на видеорекламу выросли на 47%.

Авторы:
Артемий Шохор
Редакция ADPASS
Главное про маркетинг и рекламу
в Telegram

Вам понравится

Редакция ADPASS
19.02.2024
Редакция ADPASS
13.02.2024
Редакция ADPASS
12.02.2024
Чьи сотрудники зарабатывают больше всего? Для компании

Каждый сотрудник индийской компании Rajesh Exports заработал для нее в 2023 году $292 млн, выяснили аналитики платформы управления бизнесом OnDeck. Исследователи проанализировали данные о количестве сотрудников и годовых доходах компаний из списка Forbes Global 2000 и ранжировали полученные результаты на основе среднегодового дохода на одного сотрудника за прошлый год. В топ-20 по этому показателю вошли 11 компаний из США, три из Индии, две из Канады и по одной компании из Китая, Южной Кореи, Японии и Великобритании. Отрасли с наибольшим количеством игроков в топ-20 — финансовая и инвестиционная. Также в лидерах оказались энергетические и ресурсодобывающие компании. Ни одна из высокотехнологичных компаний в топ-20 не вошла. ADPASS добавил свои расчеты по российским работодателям к исследованию.

Редакция ADPASS
31.01.2024