Netflix

Американцы больше всего доверяют ритейлеру Amazon, а 54% считают, что он заботится о них. Лишь 29% опрошенных исследователями All About Cookies могут сказать то же о правительстве США. Меньше всего они верят Илону Маску, его Tesla и соцсети X, а еще китайской TikTok. В России по доверию лидируют платежная система «Мир», Ozon, «Яндекс», РЖД и Wildberries.

Доходы шести крупнейших медиакомпаний мира сократились вдвое за последние пять лет, от продажи билетов в кино — более, чем в 2 раза, от рекламы в эфирном ТВ — в полтора раза, рассчитали в MoffettNathanson Research. Потери может компенсировать стриминг, но расходы зрителей на контент растут очень медленно — с $140 млрд в 2019-м до $142 млрд в 2023 году. Главы международных медиакомпаний считают, что о прибыли можно говорить, когда видеосервис наберет 200 млн подписчиков. Сейчас таких всего три: Netflix, Disney+ и Amazon Prime.

В крупнейших мировых компаниях рядовые сотрудники получают в среднем почти в 200 раз меньше, чем генеральные директора компаний. Средние суммы годовых бонусов руководителей из списка S&P 500 в 2024 году составили $16,3 млн, других сотрудников — $85,7 тыс. в год. Социальное неравенство наиболее заметно в бигтех-компаниях. Чтобы получить годовую зарплату гендиректора американского производителя чипов Broadcom среднестатистический сотрудник этой компании должен получать свою менеджерскую зарплату 1890 лет. Чтобы приблизится к бонусам гендира Тима Кука, у менеджера Apple уйдет 737 лет. Сотрудники Netflix получают в 581 раз меньше, чем глава компании Тед Сарандос.

Ведущим мировым интернет-кинотеатрам не удалось построить устойчивый бизнес на одной только абонентской плате. Всем крупным американским стримингам, кроме одного, пришлось на фоне выросшей конкуренции и замедления роста аудитории забыть о своем исходном обещании избавить пользователей от надоедливой рекламы. В условиях экономической неопределенности зрители все чаще предпочитают сэкономить несколько долларов в месяц в обмен на просмотр роликов, а некоторые сервисы уже начали продвигать свои рекламные возможности на тех же площадках, что и традиционные телекомпании.

Netflix решил больше не гнаться за количеством подписчиков и со следующего года просто закроет эту статистику. Зачем себя расстраивать: небывалый рост платных подписок в первом квартале этого года (впятеро) может замедлиться уже в следующем квартале. Отныне у Netflix в приоритете цифры по рекламной выручке и подписчикам с просмотром рекламы. В ближайшие годы рекламная модель монетизации видеосервисов будет расти лучше подписной. Это касается и России.

В выходные пользователи соцсетей радостно перепощивали видео водружаемого на стеллу в центре Буэнос-Айреса розового кондома. Это Netflix продвигал заключительный сезон своего популярного сериала «Половое воспитание» (Sex Education). Маркетологи стримингового сервиса использовали для привлечения внимания к премьере и «танцующие машины», имитирующие секс внутри.

Во втором квартале число подписчиков и доходы Netflix выросли. Это связано с введением платы за совместное использование аккаунта сервиса, который раньше был бесплатной опцией. Прогнозы компании также оптимистичные. К концу года сумма свободных средств должна вырасти на треть, до $5 млрд. Свою роль в ожидаемом росте сыграют бастующие актеры и сценаристы, из-за которых остановилось производство новых фильмов и сериалов. Также компания убирает свой самый популярный базовый тариф за $9,99. Новым зрителям придется или смотреть кино с рекламой за $6,99, или без нее за $15,49 в месяц.

Netflix почти распродал рекламу для нового тарифного плана, Fox Corp. и News Corp. Руперта Мердока начнут экономить вместе. Facebook* тем временем отказывается от мгновенных статей в пользу коротких видео.

Instagram* оштрафовали за неправильную обработку персональных данных подростков, Netflix продолжает работать как прокат DVD-дисков, цифровая наружная реклама Германии переходит на режим экономии электричества.

Утративший лидерство на российском рынке онлайн-кинотеатр ivi меняет стратегию развития. Медиаплатформа делает ставку на увеличение мобильной аудитории. Мобильным зрителям уже на этой неделе предложат специальный недорогой тарифный план. Рост популярности мобильного видеостриминга — мировой тренд. О планах ivi эксперты высказываются с оптимизмом.

Netflix впервые за десятилетие зафиксировал сокращение аудитории. В первом квартале стриминговый сервис потерял около двухсот тысяч платных подписчиков. Хотя это меньше процента от совокупной аудитории Netflix, руководство компании ожидает, что во втором квартале число ушедших пользователей увеличится десятикратно — до 2 млн. При этом число платных подписчиков Disney+, одного из главных конкурентов онлайн-кинотеатра, с начала года выросло на 11,8 млн.

Возмущенные российские зрители хотят стократной компенсации от американской компании