Сделай паузу, скушай рекламы: что такое Pause Ad и почему его так любят видеосервисы

Выжав все возможное из пре-, мид- и построллов, западные стриминговые платформы начали выносить свой рекламный инвентарь за рамки видео. Они нашли способ донести до зрителя рекламное сообщение, когда тот почти не смотрит на экран, нажав на паузу. Этот относительно новый тип рекламы называется Pause Ad. В арсенале российских пиратских киносервисов есть все мыслимые и немыслимые форматы, а по Pause Ad они дадут фору любому Hulu.

Что такое Pause Ad

Pause Ad появляется через несколько секунд после постановки контента на паузу и бывает двух видов, оба из которых статические и не подразумевают показ видеоролика или звуковое сопровождение. Первый предполагает полную замену изображения приостановленного видео, второй – наложение рекламного слайда с прозрачным фоном. В обоих случаях интерфейс плеера остается видимым и активным.

Помимо информации о продвигаемом товаре или бренде интерактивным мотивационным элементом Pause Ad может быть QR-код со ссылкой, например, на страницу товара, сайт производителя, промоакцию и т. п.

Когда появилась Pause Ad

Концепция Pause Ad не новая. В 2019 году в порядке эксперимента Hulu начала размещать в паузах рекламу компаний Coca-Cola и Chairman. В 2021 году это формат запустил Netflix. Сейчас Pause Ad можно увидеть на платформах Peacock, NBCUniversal, Max и др.

Преимущества Pause Ad

Стриминговые платформы жестко борются за зрителей и предлагают все более доступные версии подписок с рекламой. Pause Ad прекрасно вписывается в эту концепцию. К тому же она не так раздражает зрителей, как обычный рекламный ролик, врывающийся порой в самый напряженный момент просмотра. Еще одним плюсом технологии является возможность индивидуализировать рекламное сообщение на основе данных, собранных из других источников, например, на анализе поисковых запросов.

Медиаменеджеры настроены оптимистично

«Существуют сотни миллионов пауз и столько же причин нажать их в любой момент. Мы рассматриваем это как возможность для рекламодателей» — заявил старший вице-президент по управлению доходами и операциям Disney Advertising Джош Мэттисон.

Российские пираты-стримеры уже давно захватили паузы

Арсенал рекламного инвентаря у российских пиратских стриминговых сервисов гораздо шире и бессовестнее. Им давно и охотно пользуются не только казино и букмекеры, а целые экосистемы, маркетплейсы, крупнейшие девелоперы и законопослушные правопреемники ушедших западных компаний. Рекламная машина видео-корсаров начинает работать сразу после входа на их сайт: еще до кинопоказа любителю бесплатного зрелищного контента продемонстрируют баннеры нескольких размеров, всплывающие видео-окна и узкую верхнюю видеоперетяжку, предназначенную для открутки рекламы, которая расположена выше плеера с фильмами.

Что сказать о самом киносеансе? Кроме плашки с логотипом спонсора, которая будет раздражать весь фильм, каждому зрителю пираты сразу при нажатии треугольничка зарядят двойной преролл. Затем вас ждет несколько вшитых в 50-минутную серию мид-роллов. Еще пару раз вас напугают звуковой закадровой рекламой и столько же раз полностью перезагрузят страницу, чтобы вы заново смогли насладиться двумя прероллами “Фонбета”, “Покердома” или “Лиги ставок”.

Захотите после всего этого сходить за добавкой попкорна, получите ту самую рекламу на паузе. Правда, работает российский инвентарь Pause Ad нестабильно: может включиться через несколько секунд, может через пару минут, а бывает так, что он просто отваливается, обманывая доверчивых рекламодателей и к радости любителей халявы.