Disney

Доходы шести крупнейших медиакомпаний мира сократились вдвое за последние пять лет, от продажи билетов в кино — более, чем в 2 раза, от рекламы в эфирном ТВ — в полтора раза, рассчитали в MoffettNathanson Research. Потери может компенсировать стриминг, но расходы зрителей на контент растут очень медленно — с $140 млрд в 2019-м до $142 млрд в 2023 году. Главы международных медиакомпаний считают, что о прибыли можно говорить, когда видеосервис наберет 200 млн подписчиков. Сейчас таких всего три: Netflix, Disney+ и Amazon Prime.

Ведущим мировым интернет-кинотеатрам не удалось построить устойчивый бизнес на одной только абонентской плате. Всем крупным американским стримингам, кроме одного, пришлось на фоне выросшей конкуренции и замедления роста аудитории забыть о своем исходном обещании избавить пользователей от надоедливой рекламы. В условиях экономической неопределенности зрители все чаще предпочитают сэкономить несколько долларов в месяц в обмен на просмотр роликов, а некоторые сервисы уже начали продвигать свои рекламные возможности на тех же площадках, что и традиционные телекомпании.

Netflix решил больше не гнаться за количеством подписчиков и со следующего года просто закроет эту статистику. Зачем себя расстраивать: небывалый рост платных подписок в первом квартале этого года (впятеро) может замедлиться уже в следующем квартале. Отныне у Netflix в приоритете цифры по рекламной выручке и подписчикам с просмотром рекламы. В ближайшие годы рекламная модель монетизации видеосервисов будет расти лучше подписной. Это касается и России.

Революция в Disney не состоялась. Мусорного миллиардера Нельсона Пельтца, который собирался реформировать корпорацию, разделив ее на части, не пустили в совет директоров Disney. Рыночная капитализация медиагиганта за три года упала на 43% — с $310 млрд до $177 млрд, но акционеры предпочли переизбрать старый совет директоров в полном составе. Усидевший в своем кресле глава Disney Боб Айгер после переизбрания сказал акционерам, что «всегда верил в социальную ответственность и победу добра».

Выборы в совет директоров медиагиганта Disney, испытывающего финансовые проблемы, стали ареной борьбы двух группировок. Нынешнее руководство корпорации во главе с гендиректором Бобом Айгером выпустило видео, в котором объясняет, почему не надо голосовать за новых членов совета директоров — мусорного миллиардера Нельсона Пельтца и бывшего финдиректора Disney Джей Расуло: это будет «подрывным и деструктивным» для компании. Но в одном обе партии едины: в своем нынешнем виде Disney не слишком-то жизнеспособен. Айгер говорит о реструктуризации Disney и избавлении от непрофильных активов, а Пельтц-инвестор, скорее всего, предложит разделить компанию на части.

Компания Disney вслед за Lego откроет свою вселенную в игре Fortnite. Попытки построить собственный виртуальный мир поставили два года назад медиаимперию на грань банкротства и стоили кресла ее генеральному директору. Помимо гейминга компания будет развивать спортивное вещание в рамках совместного с конкурентами нового видеосервиса и стриминг-сервис Disney+ вместе с Тейлор Свифт.

Самыми переоцененными гендиректорами в США признали глав Disney и Tesla Боба Айгера и Илона Маска. Первый в 2023-м получил $31,6 млн, а второму Tesla должна была выплатить в $55,8 млрд в качестве десятилетней компенсации. В России рейтингов переоцененных руководителей не делают. Но по результатам опросов 36% россиян называют неоправданно высокими зарплаты депутатов, политиков, госслужащих и чиновников и только 9% — директоров и руководителей коммерческих компаний.

Компания Disney и Национальная футбольная лига США (НФЛ) начали переговоры о сотрудничестве. Лига может получить долю в диснеевском спортивном канале ESPN в обмен на управление NFL Media, которое занимается трансляциями НФЛ, в том числе предоставляет права на показ крупнейшего рекламного события в мире — Суперкубка по американскому футболу (Super Bowl). В России трансляции Суперкубка недоступны, а в этом году под угрозой оказались и матчи чемпионата Европы по футболу, за права на которые борются Okko и «Матч ТВ».

В Disney рассчитывают, что новый мультфильм «Заветное желание» спасет анимационное подразделение корпорации, переживающее не лучшие времена. Студия надеется, что проект повторит успех анимации 2018 года «Ральф против интернета», собравшей $84,8 млн за первые пять дней проката. Но критики уже присвоили «Заветному желанию» рейтинг «гнилой», а аналитики сомневаются, что сборы превысят $50 млн.

Пропалестинские организации объявили бойкот брендам, поддерживающим Израиль. Среди них: Disney, Starbucks и McDonald’s. Неизвестно, повлиял ли бойкот на провальные кассовые сборы нового диснеевского фильма «Капитан Марвел 2» в прошедший уикэнд, но американский общепит несет потери во многих странах. Поэтому большинство брендов глядя на них выбирает тактику молчания.

Американские медиакомпании, еще несколько лет назад стремившиеся к масштабированию, начинают избавляться от убыточных активов. К решительным действиям их подталкивает Уолл-стрит: компаниям надо убедить инвесторов, что их бизнес движется в стратегически правильном направлении. Но это им пока не удается — капитализация медиаконгломератов продолжают падать.

Начавшийся 6 октября второй сезон сериала «Локи» (Loki) привлек внимание не только фанатов вселенной Marvel. Постер продолжения франшизы вызвал возмущение у профессиональных графических дизайнеров. Представители арт-сообщества уверены, что рисунок на плакате создан с использованием генеративного искусственного интеллекта. Наверное, задумались, не пора ли им, как голливудским сценаристам, начать забастовку с требованием ограничить применение графических помощников.