Телереклама

Walmart покупает производителя смарт-ТВ Vizio. Ритейлеру нужны не бюджетные телевизоры, а рекламодатели платформы Vizio SmartCast, которых сейчас около 500. Walmart планирует составить конкуренцию крупнейшим мировым рекламным площадкам — Google и Amazon, но пока доля рекламной выручки компании чуть больше процента. У Google и Amazon этот показатель в 2023 году 78% и 9%.

Хотя к ноябрю реклама на российском ТВ в минутах вернулась к докризисному уровню, участники рынка говорят о дефиците инвентаря. В январе-ноябре 2023-го его физический объем в федеральном эфире вырос на 17,2%, следует из данных Mediascope, специально для ADPASS проанализированных медиааудитором Tersus. Схожая ситуация с объемом в пунктах рейтинга (TRP, условные единицы при продаже ТВ-рекламы): он тоже рос и под конец года почти вернулся к докризисному уровню. Число рекламодателей и брендов на ТВ, между тем, сокращалось: на 10,2%, до 423 компаний, и на 21%, до 658 штук соответственно. Прогрессирующий дефицит свободного инвентаря делает октябрьское повышение цен на 2024 год далеко не последним, уверены эксперты.

Mediascope решил разобраться, какие телепрограммы смотрят владельцы мобильных телефонов. Компания начинает измерять телесмотрение за пределами дома с помощью приложения для мобильных устройств. Приложение распознает ТВ-контент, который владелец мобильного смотрит на других устройствах, с помощью встроенного в телефон микрофона. В Mediascope утверждают, что разработка не имеет аналогов в мировой практике и обещают начать поставку новых данных с 1 января 2024 года.

В сентябре-октябре в Госдуму внесли шесть резонансных законопроектов, посвященных рекламе: депутаты и сенаторы предложили приравнять рекламу энергетических напитков к табаку и ограничить; сократить рекламу букмекеров и лотерей; в четыре раза увеличить объем социальной рекламы на ТВ; разрешить наружную рекламу на космической инфраструктуре и технике; а также передать органам местного самоуправления право самим решать с нарушениями или нет установлена рекламная конструкция. ADPASS попытался понять логику авторов каждого законопроекта.

В 2024 году реклама в региональном эфире телеканалов подорожает сильнее, чем в федеральном. Региональное размещение подорожает на 31-35%, в то время как цены на федеральный эфир повысятся на 26-27%. Эксперты отмечают, что главный продавец телерекламы «Национальный рекламный альянс» (НРА) сокращает количество инвентаря, выделяемого для региональных рынков: если раньше он достигал 30% от объема рекламы на ТВ, то теперь составляет 15-20%.

Второй год подряд цены на телерекламу остаются на максимуме. В 2024 году федеральный эфир подорожает на 26-27%. Такова оценка участников рынка, проанализировавших прайс-лист «Национального рекламного альянса» (НРА). В 2023 году рост цен составил до 40%. Собеседники ADPASS называют ситуацию в телерекламе парадоксальной: общее телесмотрение в России снижается, но спрос на размещение со стороны рекламодателей только растет.

В 2022-2023 годах на российском ТВ появилось более 1600 новых рекламодателей. 700 из них вышли в эфир в этом году. Такие данные обнародовал главный продавец телевизионной рекламы «Национальный рекламный альянс» (НРА) на конференции TV2B. По оценке группы «Оккам», бюджеты иностранных компаний, не локализовавших бизнес в России, упали на 50%, а у локализовавшихся – наоборот, выросли на 51%.

Россияне стали меньше смотреть телевизор. По данным Всероссийского центра изучения общественного мнения (ВЦИОМ), доля населения РФ, которая не смотрит телевизор в принципе, выросла с 2018 года более чем в два раза с 13% до 31%. Но несмотря на сужение аудитории и снижение телесмотрения, телевидение остается самым охватным медиаканалом, и стоимость размещения телерекламы растет. С 2022 года Национальный рекламный альянс (НРА) поднимал расценки на размещение уже дважды.

Выходец из России, сооснователь лидирующего американского бесплатного сервиса потокового телевидения с поддержкой рекламы Pluto TV Илья Позин разрабатывает бесплатные телевизоры нового типа. Они будут оснащены вторым встроенным экраном, предназначенным для рекламы, на продаже которой планирует зарабатывать производитель. Предположительно устройства будут называться Telly и могут быть представлены уже в этом году.

Данные по телесмотрению домохозяйств позволяют измерить аудиторию ТВ-размещения и обеспечить рекламной кампании дополнительный охват в интернете в размере 3-7%. С таким заявлением выступил интернет-селлер Digital Alliance на конференции Data. Новые продукты компании из линейки «ТВ + digital» включают большой объем инвентаря на телеканалах первого мультиплекса. Главный продавец телерекламы — «Национальный рекламный альянс» (НРА) — подчеркнул, что треть россиян сегодня потребляют ТВ-контент не по телевизору, а более 50% зрителей смотрят его в интернете. В компании считают, что эти обстоятельства необходимо учесть при оценке рекламного рынка в денежном выражении.

Больше брендов и меньше рекламодателей — таковы рекламные итоги 2022 года на российском ТВ. Количество брендов, размещавшихся в федеральном эфире, выросло на 2,9%, до 2034, следует из данных Mediascope, которые специально для ADPASS проанализировала консалтинговая компания «Деловые решения и технологии» (ДРТ, ранее — Deloitte). Число рекламодателей, напротив, сократилось на 10,9% — до 547.