Телереклама

Рекламные группы хотят платить за телерекламу после ее показа и пытаются договориться об этом с «Национальным рекламным альянсом» (НРА). Предоплату могли позволить крупные иностранные рекламодатели, которые ушли из России, а новые отечественные бренды стремятся оплачивать рекламу уже после продажи своих рекламируемых товаров, утверждают инициаторы переговоров. Уже сейчас от 30% до 50% рекламодателей используют при работе с рекламными холдингами постоплатную схему расчетов. В НРА не видят возможности для изменения порядка расчетов. Да и переговоры с альянсом ведут не самые крупные медиахолдинги.
25-процентный рост цен на телерекламу в 2023 году в прайс-листе Национального рекламного альянса (НРА) превзошел самые оптимистичные ожидания по восстановлению телерекламного рынка. С одной стороны, это неизбежно сократит объем проданного инвентаря и увеличит эффективность ТВ-рекламы — повысится заметность каждого отдельного ролика. С другой, может стать препятствием для новых брендов с небольшими бюджетами, которым телевизионный эфир станет не по карману. О том, что ждет рынок телевизионной рекламы в 2023 году, ADPASS рассказал Илья Куценко, директор по ТВ-закупкам Media Direction Group.
Минпромторг хочет продлить программу субсидий на рекламу отечественных непродовольственных брендов. В июне правительство выделило 500 млн до конца года на телерекламу производителей. В следующем году к субсидиям на телерекламу могут добавить частичную компенсацию затрат на рекламу в интернете.
По итогам девяти месяцев этого года рекламы на ТВ стало на четверть меньше. Ее объем сократился на 25% в минутах и на 23,8% в пунктах рейтинга. Но в третьем квартале по сравнению со вторым падение замедлилось: в минутах — с 38% до 30%, в пунктах рейтинга — с 35,9% до 32,7%. Данные Mediascope специально для ADPASS проанализировала консалтинговая компания «Деловые решения и технологии» (ДРТ, ранее — Deloitte). Рекламные группы, между тем, прогнозируют, что в денежном выражении телерекламный рынок сократится в 2022 году на 15-22%.
С конца февраля российский рынок телевизионной рекламы пытается адаптироваться к новым условиям. Кризисная трансформация продолжается и в III квартале. Рекламные инвестиции снижаются. В топ-10 главных рекламодателей по медийным бюджетам ожидаемо остались только российские компании. Из рейтинга пропали Samsung и AliExpress, а «Вкусно и точка» увеличила свои расходы на рекламу на 4344%.
Национальный рекламный альянс (НРА), который контролирует более 90% рынка российской телерекламы, может ввести новую схему продажи рекламы в эфире российских телеканалов. Схема, которую планируется представить к концу октября, предполагает короткое, помесячное бюджетирование рекламы и не предусматривает штрафных санкций.
Реклама на ТВ в 2023 году подорожает сильнее, чем в 2022-м. Главный продавец телерекламы в стране Национальный рекламный альянс (НРА) поднимает цены более чем на 20% вместо 15-20% годом ранее. Генеральный директор медиааудиторской компании «Терсус» Павел Питилимов специально для ADPASS о том, почему ТВ дорожает на 20% при годовой инфляции в России на уровне 12% и кто из рекламодателей сегодня готов заплатить такие деньги за размещение на телевидении.
Европейский оператор высокоскоростных железных дорог Eurostar проводит рекламную кампанию, направленную на популяризацию быстрых поездок между городами.
Объем телерекламы на российском ТВ сократился в первом полугодии 2022 года менее чем на четверть. В минутах ее стало меньше на 22%, в пунктах рейтинга (GRP) — на 17,7%. Данные Mediascope специально для ADPASS проанализировала консалтинговая компания «Деловые решения и технологии» (ДРТ, ранее — Deloitte). Отток рекламодателей с ТВ по итогам полугодия был заметно ниже ожиданий, зафиксированных в первые весенние месяцы: в эфире их стало меньше всего на 10%.
Утверждено постановление правительства о субсидировании телерекламы российских брендов. За счет субсидий производители смогут покрыть до 50% стоимости размещения рекламы, а малый и средний бизнес — до 70%. На рекламу российских брендов власти выделили 500 млн рублей. Эти средства должны распределить до конца года, но конкретного срока старта рекламной кампании не обозначено. Участники рынка оценивают инициативу в целом положительно и отмечают, что, несмотря на скромный объем выделяемых средств, постановление станет важным прецедентом, который откроет дополнительные возможности перед российскими предприятиями.
Агентство Proximity Media показало свежий кейс по Sales-lift-аналитике телерекламы для сети гипермаркетов Selgros Cash& Carry. За время двухнедельной федеральной ТВ-кампании эксперты выяснили, какая аудитория активнее откликается на рекламу, во время каких программ лучше показывать ролики и даже подготовили тепловую карту, которая поможет спланировать размещение наружной рекламы. Media Direction Group, Platforma, Proximity Media и Selgros Cash& Carry объединились, чтобы рассказать о новых подходах к измерению эффективности и использовании больших данных при планировании рекламы на ТВ.
Подменившая McDonald’s в России сеть «Вкусно — и точка» получила рекламные контракты американской корпорации. Как стало известно ADPASS, она станет первым новым владельцем зарубежного бизнеса, кто возобновит рекламу на ТВ. В июле «Вкусно — и точка» запустит кампанию на федеральных телеканалах. В Национальном рекламном альянсе (НРА) подтвердили, что сеть стала правопреемником по долгосрочному контракту McDonald’s. В прошлом году его объем оценили в 2,5-3,2 млрд рублей.
Правительство выделит 500 млн рублей на рекламу российских брендов в СМИ. В первую очередь речь идет о субсидировании закупок телерекламы. Какие конкретно бренды получат эти средства, еще неизвестно. При этом неопределенное количество компаний разделят между собой сумму, которая составляет менее процента от прошлогодних объемов телерекламы и всего около 5% от бюджетов одного только «Сбера».
В апреле падение объемов телерекламы на фоне украинского кризиса было значительнее, чем в марте. Ее стало на треть меньше, чем в апреле прошлого года: в минутах объем рекламы на российских телеканалах сократился на 35%, в пунктах рейтинга (GRP) — на 31%. Такие данные ADPASS предоставила компания Mediascope. Количество рекламодателей в феврале-апреле упало на 21% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, а рекламируемых брендов стало меньше на 15%.
Угроза падения рекламного рынка на десятки процентов реальна как никогда, но цены в телевизионном сегменте могут вырасти на 70-80% к 2021 году. Несмотря на многочисленные объявления об уходе из России, далеко не все крупнейшие рекламодатели пошли на полный разрыв отношений с телеканалами. Директор по ТВ-закупкам Media Direction Group Илья Куценко прояснил ADPASS, почему сегодня стоит супербережно относиться к ранее заключенным контрактам на размещение телерекламы.
После ухода крупных зарубежных брендов на свободные места в телеэфире присели банки
Глава Минцифры объявил, что госканалы лишились 50% рекламных бюджетов
Рекламодатели Телереклама Кризис Вопрос-ответ «Кто действительно снял рекламу из телеэфира — поймем не раньше апреля»
Дмитрий Кураев, гендиректор медиааудитора ECI Rus
Телереклама НРА Кризис «Стратегических решений до 10-11 марта лучше не принимать»
Павел Питилимов, генеральный директор агентства Tersus
«Новая сервисная компания» сменила юридический адрес с московского на федеральную территорию Сириус под Сочи
Итоги продаж телерекламы за девять месяцев 2021 года