Таргетинг

С января 2024 года Google отключила отслеживание cookie-файлов для 1% пользователей. К концу 2024 года компания планирует полностью блокировать сторонние файлы cookie. Однако маркетологи до сих пор не начали тестировать альтернативные методы — лишь 2% используют моделирование и атрибуцию для измерений, а о неготовности к миру без cookie заявили 54% представителей рекламодателей. Аналитики WARC и eMarketer видят будущее в синтетических данных, сгенерированных искусственным интеллектом. ADPASS рассказывает о них более подробно.

Согласие на использование персональных данных стало простой формальностью: до того, как такой вопрос появился на экране, пользователь уже загрузил в среднем 33 cookie-файла, собирающих уникальные данные с его устройства. На 47% обследованных сайтов есть пиксель Meta* — фрагмент кода, передающий данные о событиях, происходящих на площадке, а на 12% — пиксель TikTok. Таковы результаты исследования американской компании Lokker. Авторы назвали серьезной проблемой неавторизованный сбор информации, в том числе через использование рекламных технологий. В рунете ситуация не менее сложная: по данным компании МТС Red, 80% российских сайтов используют веб-трекеры для сбора данных о пользователях.

Обзор возможностей инструмента + 7 сценариев применения.

Эпопея с блокировкой сторонних файлов cookie (third-party cookies) в браузере Chrome вошла в решающую фазу. С января 2024 года компания Google начала их поэтапное отключение. Для рекламодателей это означает слом привычной системы таргетирования интернет-рекламы: они больше не смогут использовать данные с информацией о пользователях из этих файлов. Участники рынка уже подбирают новые инструменты для таргетирования. В качестве альтернативы в группе «Оккам» предложили использовать данные о пользователях, которые собирают маркетплейсы и банки, а также классический контекстный таргетинг.

Обзор самых значимых изменений в прошедшем году.

Cookie никуда не уходят и продолжат кормить маркетологов в 2025 году. Google обещал избавиться от этих сборщиков данных о потребителях еще до пандемии, но так и не смог, судя по переносу сроков, создать устраивающую и регуляторов, и бизнес программу. Возможно, планы бигтеха смешала развернувшаяся гонка ИИ, в которой он пока отстающий. И его разработки маркетинговых инструментов оказались неактуальными. Понятно одно, что следующие куки будут обладать искусственным интеллектом. Рассказываем, какие на данный момент существуют альтернативы cookies и чем они хороши и полезны.

В этой статье поговорим о посевах, узнаем, что это такое, чем он отличается от таргетированной рекламы и как «сеять» контент в Телеграм, ВК, а также в других социальных сетях и интернет-платформах.

Рекомендации и кейсы по настройке таргета в ВК с примерами принципов работы и особенностей оценки эффективности рекламной кампании.

Работаем с этим заказчиком с января 2022 года.

Делюсь результатом теста продвижения сроком 1 месяц.

Оператор грузоперевозок ПЭК (Первая Экспедиционная компания) и агентство Ingate работали вместе над продвижением сервиса доставки сборных грузов по России. В программатик канале бюджет был разделен между тремя DSP. Roxot показал поствью конверсию в 2.2 раза выше чем другие партнеры: 0,022% против 0,01% и 0,004%. Для показа рекламы целевой аудитории компания использовала ChatGPT Таргетинг, первый в России инструмента для определения интересов пользователей в интернете с помощью нейросети.

В этом кейсе расскажем, как удалось снизить стоимость заявки в 2 раза и получать стабильный поток заявок на покупку франшизы. Покажем на примере, как с помощью грамотного анализа можно добиться хороших результатов.