Таргетинг
![](https://adpass.ru/wp-content/webp-express/webp-images/uploads/2024/05/f438652144107907cb5bc0be65536223_17149815956025.jpg.webp)
![](https://adpass.ru/wp-content/webp-express/webp-images/uploads/2024/05/7dd628ea5cb5f12c58ddadedbdbbb791_17159241686096.png.webp)
С января 2024 года Google отключила отслеживание cookie-файлов для 1% пользователей. К концу 2024 года компания планирует полностью блокировать сторонние файлы cookie. Однако маркетологи до сих пор не начали тестировать альтернативные методы — лишь 2% используют моделирование и атрибуцию для измерений, а о неготовности к миру без cookie заявили 54% представителей рекламодателей. Аналитики WARC и eMarketer видят будущее в синтетических данных, сгенерированных искусственным интеллектом. ADPASS рассказывает о них более подробно.
![](https://adpass.ru/wp-content/uploads/2024/04/600x300-63.jpg)
Согласие на использование персональных данных стало простой формальностью: до того, как такой вопрос появился на экране, пользователь уже загрузил в среднем 33 cookie-файла, собирающих уникальные данные с его устройства. На 47% обследованных сайтов есть пиксель Meta* — фрагмент кода, передающий данные о событиях, происходящих на площадке, а на 12% — пиксель TikTok. Таковы результаты исследования американской компании Lokker. Авторы назвали серьезной проблемой неавторизованный сбор информации, в том числе через использование рекламных технологий. В рунете ситуация не менее сложная: по данным компании МТС Red, 80% российских сайтов используют веб-трекеры для сбора данных о пользователях.
![](https://adpass.ru/wp-content/uploads/2024/04/600x300-22.jpg)
![](https://adpass.ru/wp-content/webp-express/webp-images/uploads/2022/03/1ef92b43b063d418360656eb0e3b37ad_16475261387141.png.webp)
Эпопея с блокировкой сторонних файлов cookie (third-party cookies) в браузере Chrome вошла в решающую фазу. С января 2024 года компания Google начала их поэтапное отключение. Для рекламодателей это означает слом привычной системы таргетирования интернет-рекламы: они больше не смогут использовать данные с информацией о пользователях из этих файлов. Участники рынка уже подбирают новые инструменты для таргетирования. В качестве альтернативы в группе «Оккам» предложили использовать данные о пользователях, которые собирают маркетплейсы и банки, а также классический контекстный таргетинг.
![](https://adpass.ru/wp-content/uploads/2024/03/600x300-49.jpg)
![](https://adpass.ru/wp-content/webp-express/webp-images/uploads/2022/03/1ef92b43b063d418360656eb0e3b37ad_16475261387141.png.webp)
Cookie никуда не уходят и продолжат кормить маркетологов в 2025 году. Google обещал избавиться от этих сборщиков данных о потребителях еще до пандемии, но так и не смог, судя по переносу сроков, создать устраивающую и регуляторов, и бизнес программу. Возможно, планы бигтеха смешала развернувшаяся гонка ИИ, в которой он пока отстающий. И его разработки маркетинговых инструментов оказались неактуальными. Понятно одно, что следующие куки будут обладать искусственным интеллектом. Рассказываем, какие на данный момент существуют альтернативы cookies и чем они хороши и полезны.
![](https://adpass.ru/wp-content/uploads/2023/11/Goolge_cookies-600x300-1.jpg)
![](https://adpass.ru/wp-content/webp-express/webp-images/uploads/2023/09/Group-244-1.png.webp)
![](https://adpass.ru/wp-content/webp-express/webp-images/uploads/2023/09/Group-244-1.png.webp)
![](https://adpass.ru/wp-content/webp-express/webp-images/uploads/2023/08/7173502c0b23c4329487ae6b5af7c2c8_16926184207415.png.webp)