В 2023 году темпы роста интернет-рекламы в США были ниже, чем в России. Такой вывод следует из нового отчета американской ассоциации IAB (Interactive Advertising Bureau, Бюро интерактивной рекламы). Американский рынок увеличился всего на 7,3%. В России рост составил 55% в рублевом и 9,2% в долларовом эквиваленте (традиционные сегменты) по оценке Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР). Правда, объем российской интернет-рекламы в долларовом выражении почти в 24 раза меньше, чем в США: $9,5 млрд против $225 млрд.
АКАР и Media Wise пошли в «Цифровой прорыв»: они подготовили маркетинговую головоломку для участников конкурса программистов в Сочи
Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) и агентство Media Wise испытают участников всероссийского конкурса «Цифровой прорыв». Они подготовили задание для посвященного искусственному интеллекту хакатона — конкурса для разработчиков, он пройдет в Сочи в эти выходные. Его участникам предложат создать инструмент, который позволит строить прогнозы по объемам продаж для фармацевтических компаний.
Первый конкурс «Цифровой прорыв» состоялся в 2019 году и прошел в 40 регионах России. В нем приняли участие 66 тысяч человек, было разработано более 170 проектов, команды-победители получали денежные призы. Организаторами конкурса выступили Минэкономразвития и Российская ассоциация электронных коммуникаций (РАЭК), а оператором — АНО «Россия — страна возможностей».
В 2024 году организаторы «Цифрового прорыва» проводят десять хакатонов в восьми российских городах: Москве, Санкт-Петербурге, Сочи, Грозном, Нижнем Новгороде, Челябинске, Новосибирске и Владивостоке. Конкурсы будут посвящены искусственному интеллекту (ИИ). Организаторы сообщают, что в мероприятиях могут участвовать представители десятка специальностей, связанных с разработкой программного обеспечения: frontend- и backend-разработчики, SRE- и DevOps-инженеры, архитекторы систем, аналитики, тестировщики, системные администраторы, а также менеджеры проектов и дизайнеры. «Цифровой прорыв» адресован молодежи: 58% целевой аудитории конкурса — россияне в возрасте 18-25 лет.
В этом сезоне в разработке контента для «Цифрового прорыва» участвуют комиссия АКАР по искусственному интеллекту и агентство Media Wise (входит в Media Direction Group). Для Сочинского хакатона, который стартует в пятницу 12 апреля и продлится до воскресенья, они подготовили задание: участникам конкурса предложат создать инструмент для быстрого построения эконометрической модели.
Инструмент должен строить прогнозы для фармацевтических компаний с учетом факторов, влияющих на ключевые показатели эффективности (KPI) в рублях и упаковках. Необходимо будет спрогнозировать продажи, исходя из ретроспективных данных по пяти основным параметрам: заболеваемость, индекс цены, дистрибуцию, медийную активность бренда и бренда конкурентов. Помимо этого нужно будет оценить вклад каждого из этих факторов в итоговые продажи, чтобы интерпретировать результаты моделирования и понять адекватность полученных данных.
На первом этапе каждая из команд (3-5 человек разных специальностей) разрабатывает решение, а на втором защищает его. В ходе первого этапа один-два отраслевых эксперта со стороны постановщика задача проводят с командами несколько получасовых сессий, чтобы оценить, в правильном ли направлении движется команда и как идет работа над проектом.
Результатом работы команд должно стать веб-приложение — программное обеспечение, размещаемое на удалённом сервере и доступное пользователю через интернет. В идеале постановщик задачи хочет увидеть графический интерфейс (dashboard), позволяющий вносить фактические данные на входе, получать прогноз на выходе и иметь возможность преобразовывать цифры в графики.
Жюри будет оценивать модель по полутора десяткам критериев. Технический эксперт будет использовать восемь параметров, среди которых запускаемость кода, обоснованность выбранного метода, адаптивность/масштабируемость, отсутствие в решении импортного программного обеспечения и библиотек, кроме свободно распространяемых. В арсенале отраслевого эксперта шесть базовых вводных, в том числе релевантность результата поставленной задаче, уровень реализации (концепция или прототип), качество пользовательского интерфейса, интерпретируемость результатов и корректность расчета экономических коэффициентов. Отдельно оба эксперта будут оценивать выступление команды и умение ее членов презентовать результаты своей работы.
Команды получат задание в пятницу во второй половине дня и к воскресенью должны будут представить свою работу жюри, рассказал ADPASS медиадиректор агентства Media Wise Борис Абрамов. Он войдет в судейскую команду конкурса. По его словам, организаторы планируют, что в хакатоне будут участвовать 20-30 команд, часть из — очно, но возможна и дистанционная работа.
Бориса Абрамова отметил, что Media Direction Group постоянно изучает возможности интеграции ИИ-решений в свои продукты и готова обсуждать с лучшими участниками хакатона возможность трудоустройства или коммерческие отношения.
Лучшее в блогах
Вам понравится
Рекламный бизнес «Яндекса» растет двузначными темпами, но дефицит рекламного инвентаря сохраняется; каким сайтам главный российский поисковик режет трафик; что происходит с мобильным рекламным инвентарем; почему аудиореклама в «Яндекс Станции» закончилась, не начавшись; как играм «Яндекса» удалось выйти в лидеры по показу рекламы и во сколько обходятся компании ответы, сгенерированные нейросетью YandexGPT. ADPASS выбрал самое интересное из интервью, которое дал «Коммерсанту» директор бизнес-группы поиска и рекламных технологий «Яндекса» Дмитрий Масюк.
Тендеры на рекламное обслуживание честнее не становятся. В 2023 году доля недобросовестных торгов выросла до 24% от общего количества проводимых в России против 21% годом ранее. Такие результаты получил аналитический центр Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) в ходе очередной волны специализированного исследования. Но есть и хорошие новости: годовой ущерб от участия в нечестных торгах снижается. В 2022 году 35% респондентов оценили его в 5-10 млн рублей, а в 2023-м больше всего опрошенных (38%) сказали, что их потери были в диапазоне 0-5 млн рублей.
Один из крупнейших банков мира JPMorgan Chase объявил о запуске сервиса таргетированного показа рекламы Chase Media Solutions. Данные будут собираться на основе его транзакций. Маркетологи получат инструмент, знающий покупательские привычки клиентов банка. Время для запуска выбрано правильное. Рекламодатели массово отказываются от использования сторонних файлов cookie (third-party cookies) и обращаются к данным из первых рук (first-party data), информации о клиентах и аудитории, собираемой напрямую компаниями и сервисами, — у JPMorgan Chase такой хоть отбавляй.
ПОДПИСКА
ВАШ ЗАПРОС ДОСТАВЛЕН
О блогах ADPASS: правила, рекомендации, ответы на вопросы