Рейтинги

Объявлены результаты первого рейтинга российских event-агентств Event Services Rating 2022, созданного Российской ассоциацией маркетинговых услуг (РАМУ) и Russian event marketing association (REMA). В него вошли 37 компаний, продемонстрировавших высокую устойчивость бизнеса в сегменте событийного маркетинга. Лидерами рейтинга стали ARK GROUP, The Diversity Group, Beetl, WORLDS и TVIN.
Американская консалтинговая компания Brand Keys, более 25 лет изучающая поведение потребителей, опубликовала результаты ежегодного масштабного исследования лояльности клиентов к брендам. На 2023 год наибольшее доверие потребителей США к себе обеспечили Amazon.com, Domino’s Pizza, Google и Hyundai, эти бренды лидируют в рейтинге лояльности год за годом. Среди лидеров-новичков в своих категориях — Booking.com, Dannon, Disney+ и Lego.
Аналитическая платформа app-маркетинга SensorTower выпустила ежегодный отчет, в котором рассказала о переменах, результатах и трендах на европейском рынке социальных приложений в 2022 году. Количество загрузок соцприложений падает, из-за этого первое место в категории в этом году стало занять гораздо проще. TikTok по-прежнему лидер, а самым быстрорастущим приложением среди мессенджеров стал Telegram.
Канал «Полезный Парфун» совместно с блог-платформой ADPASS представляют рейтинг лучших Телеграм-каналов о маркетинге, рекламе и коммуникациях. Он сформирован на основе статистических показателей и оценок экспертного жюри по трем критериям — полезность, стиль и креативность.
Сервис хранения паролей NordPass составил их хит-парад за 2022 год. В лидерах неизменный дуэт из «password» и «123456». Группа U2 исполнила 33 млн паролей. А четырехбуквенное английское ругательство вдохновило на создание пароля 21 млн человек.
Главный модный поисковик Lyst опубликовал ежегодный рейтинг брендов, тенденций и событий, повлиявших на моду. Первый за 14 лет мужской показ Miu Miu был настолько успешным, что вместе с самой короткой мини в мире обеспечил младшей марке Prada титул «Бренд года». Логотипом года признали обновленную букву «D» бренда Diesel. Тренд года — розовый барбикор.
Исследовательская компания Ipsos Group представила свой ежегодный рейтинг национальных брендов. В 2022 году Германия по-прежнему превыше всех, Япония и Канада сделали рокировку, Франция обошла Великобританию, которая вылетела из топ-5. Россия откатилась с 27-го места на 58-е и теперь открывает замыкающую тройку антилидеров.
Британская консалтинговая компания Brand Finance представила ежегодный рейтинг 500 самых дорогих брендов мира. Спойлер: как и в прошлом году Apple на первом месте. В списке все еще присутствуют российские «Сбер», «Газпром» и «Лукойл». Это потому, что он отражает положение дел в 2021 году.
С конца февраля российский рынок телевизионной рекламы пытается адаптироваться к новым условиям. Кризисная трансформация продолжается и в III квартале. Рекламные инвестиции снижаются. В топ-10 главных рекламодателей по медийным бюджетам ожидаемо остались только российские компании. Из рейтинга пропали Samsung и AliExpress, а «Вкусно и точка» увеличила свои расходы на рекламу на 4344%.
Morning Consult опубликовал ежегодный рейтинг брендов-фаворитов у зумеров. В опросе «Любимые бренды поколения Z», проведенном с 1 мая по 21 августа 2022 года, приняли участие около 16 000 молодых людей. На выбор им было представлено свыше 4000 наименований компаний.
Amazon впервые за пять лет уступил первое место в ежегодной рейтинге лояльности клиентов к брендам, составляемым консалтинговой компанией Brand Key. Чемпионом 2022 года стал Apple, и это не все интересные изменения рейтинга в этом году.
С февраля по июль 2022 года среднедневной охват телевизионных каналов переживает падение. Особенно сильно оно заметно среди аудиторий «поколения X» (1965–1980 годы рождения) и «поколения Z» (1997–2012). «Поколение Y» (1981–1996) не так активно отворачивается от телеэкрана. Больше всего телезрителей потерял «Первый канал»: его среднедневной охват упал почти на четверть — с 33,7% до 25,5%.
Facebook (сервис принадлежит компании Meta, признанной в РФ экстремистской организацией) теряет позиции приложения из топа «10 лучших» в AppStore по мере роста BeReal и TikTok, пишет TechCrunch. Оно выпадало из топа с начала 2022 года 97 раз. Однако это по-прежнему одно из самых популярных приложений по количеству активных пользователей в месяц за последний квартал.
В дайджесте ADPASS: в сентябре смартфоны в России могут подорожать на 15%, а лидером продаж станет Xiaomi; Apple и Ookla обжаловали в Таганском мировом суде штрафы за отказ от локализации данных россиян, Роскомнадзор не согласен с доводами юристов компаний; составлен топ-20 российских IT-миллиардеров, лидер — Евгений Касперский, его состояние оценивается в 110,7 млрд рублей.
Журнал Forbes опубликовал свой ежегодный рейтинг облачных компаний Forbes Cloud 100. Четвертое место в рейтинге заняла основанная в России IT-компания Miro, 12-е место было отдано компании Grammarly из Украины, на пятидесятой строке рейтинга расположился американский сервис с российскими корнями Webflow. Издание также опубликовало список 20 стартапов — «восходящих звезд», которые в скором времени, возможно, займут место в основном рейтинге. В нем также есть российский стартап.
Издание Advertising Age опубликовало рейтинг крупнейших американских рекламодателей за 2021 год. Лидером стал Amazon, который потратил на рекламу и продвижение только в США свыше $10,43 млрд. Это почти в пять раз больше, чем суммарные затраты 30 крупнейших российских рекламодателей. Общие рекламные расходы компаний из топ-25 рекламодателей по версии издания составили около $81 млрд, в сегменте медиа — $19 млрд. А вот Apple в верхних строчках рейтинга вообще не оказалось. При этом, по подсчетам Tilpati, ежесекундно компания зарабатывает $1752, что в четыре с лишним раза выше показателей Amazon.
14 июня 2022 года официально объявили итоги IX Всероссийского рейтинга директоров департаментов корпоративных коммуникаций и корпоративных отношений TOP-COMM.
Перед началом международного фестиваля рекламы и креативности «Каннские львы» YouTube обновил рейтинг самых популярных рекламных роликов, опубликованных на видеосервисе за прошедший год. Лидером стал 45-секундный трейлер презентации Samsung Galaxy, который собрал более 102,3 млн просмотров. До прошлогоднего победителя ролик не дотянул — рекламу Hyundai, в которой снялась культовая корейская k-pop группа BTS, просмотрели на два миллиона человек больше. Общее количество просмотров всех роликов из рейтинга в этот раз тоже оказалось на 67 млн ниже, чем год назад.
По итогам прошлого года Apple стал самым дорогим брендом в мире — аналитики британской компании Kantar оценили его в $947,1 млрд. Amazon, который удерживал лидерство в рейтинге наиболее дорогих компаний целых три года, в этот раз оказался на третьем месте. Теперь Apple имеет все шансы стать первым брендом, стоимость которого превысит триллион долларов. При этом общая стоимость ста самых дорогих брендов составила $8,7 трлн. Почти половина этой суммы приходится на компании из первой десятки, а 10,9% — на долю одного только «яблока».
В 2021 году рекламный рынок укрупнялся, следует из ежегодного рейтинга медиаагентств Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) и Sostav.ru. Рыночная доля холдингов из топ-6 увеличилась до 55% (318,6 млрд рублей). На медиагентства из первой десятки пришлось почти 39% оборота индустрии. И в ней стало теснее: в топ-5 попал «Сбермаркетинг», в 2020-м занимавший 14-ю строку.
Расходы на рекламу 30 крупнейших российских рекламодателей в прошлом году выросли на 34% до 154,2 млрд рублей, следует из ежегодного рейтинга Sostav. При этом из четырех зарубежных компаний в топ-10 остались только две — Reckitt Benckiser и PepsiCo. На фоне украинского кризиса обе компании объявили об уходе из России. В рейтинг впервые вошли маркетплейсы Ozon и Wildberries, а «Яндекс» взлетел с 16-го на третье место. Активнее всего компании наращивали вложения в интернет-рекламу — на нее потратили в полтора раза больше, чем годом ранее.
Доля иностранных клиентов, полностью или частично приостановивших деятельность в России, у пяти крупнейших российских рекламных групп составляет 22-51%. GroupM, которая вчера объявила о смене названия на Group4Media, потеряла более половины клиентов. В наиболее выигрышном положении оказались локальные игроки, такие как NMi Group, iConText Group, SA Media Group и Mediaplus Group: из двадцати семи перечисленных в рейтинге Adindex ключевых клиентов агентств этих групп о приостановке деятельности объявили четверо, а общая доля ушедших рекламодателей не превышает 10%.
В 2021 году рынок наружной рекламы вырос на 50% и превысил 60 млрд рублей, подсчитал сервис бронирования наружной рекламы All-Billboards. Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) ранее зафиксировала 40-процентный рост сегмента и оценила объем этого рынка в 45 млрд рублей. По данным All-Billboards, лидеры рынка — Russ Outdoor и Gallery — получили рекордную прибыль за всю историю, а специализирующаяся на крупноформатной наружной рекламе Maer Group взлетела на третье место с девятого.
Аудитория и рекламодатели теряют интерес к музыкальной премии
Ассоциация опубликовала результаты главных рейтингов российской рекламной индустрии
Популярность церемонии продолжает падать
Участие в иностранных рекламных фестивалях не будет учитываться в индустриальных рейтингах АКАР в 2022 году
Вышел новый рейтинг самых уважаемых компаний мира
Соцсеть обошла TikTok по загрузкам в четвертом квартале 2021 года

АКАР представила результаты индустриального рейтинга бизнес-устойчивости диджитал-агентств
Посещаемость его доменов выше даже, чем у Google
Что происходит с рынком мобильных приложений в 2021 году
«ВКонтакте» назвала самые обсуждаемые темы и самых популярных людей в России
Банки и ритейл тратят на рекламу всё больше, фарма экономит
Участникам рынка рекомендовали ориентироваться на единый рейтинг медиаагентств, подготовленный АКАР
Самую дорогую компанию в мире подозревают в манипулировании оценками в подкастах
Сервис анонсировал еженедельные рейтинги фильмов и сериалов
14 октября в концертном зале «Зарядье» Michelin наконец представил первый путеводитель по ресторанам Москвы.
При определении результатов нового Рейтинга будет оцениваться участие агентств в универсальных фестивалях Cannes Lion, D& AD, One show, Eurobest, Epica, ADCE, Red Apple, Golden Drum, White Square и ADCR, а также в специализированных фестивалях социальной рекламы Lime и Anthem Awards.
Sostav и Ассоциация коммуникационных агентств России традиционно подвели итоги на российском рынке медиазакупок. Актуальная оценка биллингов за 2020 год представлена в индустриальном рейтинге медиаагентств и медиахолдингов 2021. Рейтинг составлен на основе данных Mediascope по размещению крупнейших рекламодателей на ТВ, в интернете, на радио, в наружной рекламе и печатной прессе.
Ассоциация коммуникационных агентств России формирует отдельный сегмент в рейтинге креативности, который будет посвящен социальной рекламе. Планируется, что первые результаты нового рейтинга будут представлены уже по итогам 2021 года.