На острие цифры

Поделиться

Игроки российского рекламного рынка, ведущие технологические площадки и рекламодатели расскажут о новых технологиях в маркетинге и рекламе на первой онлайн-конференции «НРФ+Adtech». Интернет-трансляция первого блока конференции, посвященного вызовам Adtech, начнется в 11:00 и закончится в 12:30. Топ-менеджеры «Сбера», MediaCom, ​​Publicis Groupe Russia, российских подразделений McDonald’s и Nissan обсудят, как технологии меняют рекламную индустрию. Секцию модерирует Сергей Ефимов (OMD OM Group).

Спикеры

Цифровизация маркетинга в России далека от совершенства. Особенно слабо цифровизированы управление рекламными кампаниями и распределение бюджетов. У 52% российских компаний даже нет стратегии технологической трансформации в области маркетинга. Как результат, половина компаний не имеют и не планируют задействовать технологии для управления маркетинговыми бюджетами».

Наталия Балута,

директор департамента знаний и управления ростом бизнеса Mediacom/GroupM


Недостаток идентификационных данных привел к тому, что сейчас бренды фактически тратят большие деньги на аренду внимания своих же клиентов у платформ, практически не работают напрямую со своими клиентами и при этом мало инвестируют в технологии 1st-party data».

Вячеслав Поспелов,

data strategy lead, Publicis Groupe Russia


Рекламные продукты в экосистемах обладают всеми преимуществами, которые есть в e-commerce, индустрии развлечений и медиа. Огромное количество данных о пользователях позволяют экосистемам решать задачи O2O (от офлайн к онлайн и наоборот), вести персональные коммуникации и обеспечивать качественную измеримость».

Владимир Мосин,

лидер трайба рекламных продуктов и технологий «Сбера»


В ближайших планах «Макдональдс» — развитие предикативной аналитики и персонализации. Мы берем наши (в том числе из приложения) и внешние данные о мотивации, предпочтениях и поведении клиентов, и исходя из этого массива моделируем, как пользователи будут себя вести. Также эти данные помогают нам сформировать портрет пользователя и понять, какое сообщение давать в собственных и медийных каналах».

Елена Нечаева,

старший диджитал-менеджер «Макдоналдс» в России


Nissan планирует запустить собственную онлайн-платформу продажи автомобилей и сервисов, в том числе поэтому мы хотим сместить фокус наших маркетинговых активностей в низ воронки, туда, где люди уже конвертируются в лиды, а лучше — в продажи. Это, в частности, привело к эволюции рекламных KPI: от охватных показателей к конверсионным».

Алексей Апушкин,

менеджер по цифровой трансформации бизнеса Nissan в России

Поделиться
Мы в соцсетях
Еженедельные рассылки ADPASS

Читайте также:

Реклама Конференции Регионы Тренды Тренды регионального рекламного рынка
Екатерина Маркова, АКАР Урал
IAB Russia Видеореклама Объем рынка АКАР «Вариант „мы эксперты, мы знаем“ непроходной»
Сергей Веселов, сопредседатель комиссии экспертов АКАР
Исследования Метавселенная Тренды

Метавселенные притянут $5 трлн

К 2030 году ежегодные глобальные расходы бизнеса и потребителей, связанные с метавселенными, могут достичь $5 трлн, полагают аналитики американской консалтинговой компании McKinsey & Co. По прогнозам экспертов, почти половину составит электронная коммерция. На рекламу в метавселенных бренды будут тратить от $144 до $206 млрд ежегодно. Хотя треть предпринимателей по-прежнему настроены скептически в отношении виртуальных миров, 79% опрошенных потребителей заявили, что они уже совершали в них покупки.