Самые эффективные на рекламном рынке: объявлены лауреаты премии НПБК за 2023 год
В Москве наградили лауреатов престижного маркетингового конкурса «Национальная премия бизнес-коммуникаций. Эффективность», организованного Ассоциацией коммуникационных агентств России и Центром развития бизнес-коммуникаций. Победителями седьмого сезона стали девять топ-менеджеров и 44 проекта, среди которых сервис «Тинькофф Мобайл» «Защитим или вернем деньги», форум «МТС Платформа», проект ГК ФСК по продвижению КП «Сабурово Клаб» с ChatGPT, образовательно-информационная экосистема «Помощь редким» от «Фармимэкса», промоакция «Вкусвилла» «Найди свое Моёженое», видеопроект «Операция Cabaret» Vivienne Sabó.
Что такое «НПБК.Эффективность»
Национальная премия бизнес-коммуникаций ежегодно отмечает успешные федеральные и региональные маркетинговые проекты, а также лучших маркетологов. В этом году было подано свыше 180 заявок на участие в конкурсе. Кейсы оценивало профессиональное жюри — более 120 ведущих экспертов индустрии бизнес-коммуникаций. 70% судей являлись представителями рекламодателей, 30% — медиа и агентств.
Заявки оценивались в трех номинациях: «Лучший эксперт по маркетинговым коммуникациям», «Лучшая маркетинговая кампания» и «Лучшее использование маркетинговых инструментов».
Церемония награждения состоялась 17 апреля в Москве в театре «Градский Холл». В ходе трехэтапного голосования судьи объявили победителями 44 проекта и девять топ-маркетологов. Гран-при вручили виртуальному мобильному оператору «Тинькофф Мобайл» и агентству SkyTecKnowlogy за проект «Защитим или вернем деньги». Специальную награду «Трендсеттер» забрали МТС и агентство Orange за партнерский форум «МТС Платформа», портал «Помощь редким», созданный фармкомпанией «Фармимэкс» и emg и Philin Philgood, и девелопер ФСК с агентством Proximity Media (Media Direction Group), при помощи ChatGPT продвигавшие коттеджный поселок «Сабурово Клаб».
16 проектов получили золотые награды, 28 — серебро, 32 — бронзу. Лидерами внешних коммуникаций стали «ВкусВилл», «СберМаркет», Hasbro, LADA, Vivienne Sabó, Winline, Metro, Omoda, Xiaomi, «Ингосстрах» и другие. Их проекты, завоевавшие награды, создавали агентства OMD Media Direction, SkyTecKnowlogy, Proximity Media, Orange, emg, SOCIALIST, Mera (by Okkam) и другие. Экспертный совет седьмого сезона отметил рост количества сильных заявок и высокий уровень кейсов.
Гран-при | Лучшая маркетинговая кампания
«Защитим или вернем деньги» | «Тинькофф Мобайл» | SkyTecKnowlogy
«Защитим или вернем деньги» — бесплатный сервис от виртуального оператора «Тинькофф Мобайл» и агентства SkyTecKnowlogy, который гарантирует защиту клиентов от телефонного мошенничества с вероятностью более 99 %. В основе сервиса лежат технологии «Тинькофф защиты», используются алгоритмы банковской антимошеннической платформы и оператора связи «Тинькофф Мобайл». Подозрительные транзакции блокируются с помощью системы фрод-мониторинга, усиленной искусственным интеллектом. Если деньги все же украдут, то потерянные средства вернутся на счет за сутки.
«Сильной стороной кейса является уникальный и революционный сервис, над подготовкой которого работала огромная команда, создавая нечто новое не только в России, но и в мире. С помощью агентства нам удалось настолько доходчиво рассказать о новой услуге, что равнодушных просто не осталось, в том числе среди жюри, по достоинству оценивших нашу работу», — сказал медиадиректор «Тинькофф Мобайл» Михаил Горбунцов.
«Мы видим тренд на трансформацию агентского УТП: растет важность партнерских отношений, в которых агентство берет на себя более широкий спектр задач, чем традиционные закупки и планирование. Консалтинг, поддержка в знаковых проектах и участие в фестивалях помогают нам острее чувствовать бизнес клиента», — отметил управляющий партнер SkyTecKnowlogy Василий Туровец.
Трендсеттеры | Лучшая маркетинговая кампания
Как ChatGPT помог повысить конверсию для КП «Сабурово Клаб» | ГК ФСК | Proximity Media (Media Direction Group)
Для увеличения продаж и оптимизации доли рекламных расходов при продвижении нового закрытого коттеджного поселка «Сабурово Клаб» была сделана ставка на искусственный интеллект. Новый подход на базе Growth Hacking включают использование двух ИИ инструментов: ChatGPT писал статьи, а ИИ «Яндекс Промостраниц» подбирал наиболее релевантную аудиторию.
«Для нас участие в НПБК и получение награды «Трендсеттер» — это рыночное признание нашей компании лидером в категории недвижимости. Отслеживание мировых маркетинговых и технологических трендов и тенденций в других сферах бизнеса играет важную роль в формировании стратегии продвижения и развития передового продукта ФСК», — заявил digital-директор ГК ФСК Павел Буткевич.
Считаю, что сильной стороной работы была комбинация оригинального и новаторского решения проблемы клиента и ощутимых результатов, которых мы смогли достичь благодаря высокой экспертизе команды Proximity Media», — добавила digital-директор Proximity Media Александра Голодникова.
Трендсеттеры | Лучшее использование инструмента
форум «МТС Платформа» | МТС | Orange
Партнерский форум «МТС Платформа» — яркое бизнес-мероприятие 2023 года, организованное агентством Orange, на котором МТС представил новые возможности, сервисы и решения открытой экосистемы, а также показал ребрендинг.
«Мы создали действительно уникальный технический сетап сцены, состоящий из 3 левитирующих платформ общим весом 9 тонн. Это позволило впечатлить зрителей: так наш форум стал ярким событием, о котором говорил все рынок, что создало дополнительный пиар-эффект для доносимых смыслов», — говорит начальник отдела событийного маркетинга МТС Юлия Кульбацкая.
«Нам важно было найти идеальное решение, синергию креатива и технологий. Выступление каждого спикера мы превратили в индивидуальным перфоманс, контент в котором раскладывался на 13 абсолютно разных медиа-поверхностях, а 3 уникальные кинетические платформы весом в 3 тонны каждая полностью изменили взгляд на трансформацию сценического пространства, аналогов которого еще не было в России. Именно поэтому наш кейс стал настолько заметным ивент-событием 2023 года», — рассказывает директор по работе с клиентами Orange Мария Рыбкина.
Трендсеттеры | Лучшее использование инструмента
портал «Помощь редким» | «Фармимэкс» | emg и Philin Philgood
«Помощь редким» — это платформа поддержки людей с орфанными заболеваниями, которая объединяет полезные сервисы для пациентов, врачей, фондов и производителей препаратов. Он был запущен крупным фармацевтическим дистрибьютором «Фармимэкс» вместе с агентством emg и группой компаний Philin Philgood.
«Приятно осознавать, что результат нашей работы будет являться источником вдохновения для коллег и нашим вкладом в развитие индустрии и ее прогресс. Получение награды «Трендсеттер» в этом контексте является почетным признанием и мотивацией к дальнейшему совершенствованию», — сказал стратегический директор emg Игорь Ефимов.
Организаторы и партнеры
Организаторы: АКАР, ЦРБК
Индустриальный контент-портал: ADPASS
Генеральный индустриальный партнер: Sostav
Генеральное информационное агентство: ТАСС
Генеральный Out-of-Home-партнер: Russ
Генеральный стратегический партнер: Rambler&Co
OOH-партнер: LBL
Федеральный радиопартнер: «ГПМ Радио»
Стратегический радиопартнер: холдинг «Европейская медиагруппа»
Эксклюзивный медиахолдинг: Independent Media
Главный информационный партнер: РГ Медиа
Специальный информационный партнер: Inc. Russia
Деловое бизнес-издание: «Сноб»
Информационные партнеры: InterComm Media, PR News, холдинг 1MI, InVoice Media, телецентр «Останкино», «Эксперт», «СКАН-Интерфакс», «Комсомольская правда»
Международный Indoor-оператор: INDOOR TV
Премиальное Indoor-телевидение: Novikov TV
Региональный радиопартнер: «Выбери Радио»
Региональные OOH-партнеры: РА Perspektiva, РА «МОСТ», РГ «Арифметика», РА «Второй Этаж», РА People
Образовательный партнер: mads
Индустриальные партнеры: АКМР, НАОМ, АБКР, MarCom Club, REPA
При поддержке: АКАР Урал, АКАР Северо-Запад, АРИР, РАМУ, ТПП Нижегородской области, Свердловский областной фонд поддержки предпринимательства
в канале MAX
