Медиаагентства

Ежегодный рейтинг медиаагентств Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) и Sostav.ru подтвердил оценки, недавно сделанные ведущими коммуникационными группами: рекламная индустрия в 2022 году потеряла 11% бюджетов. Общий биллинг вошедших в рейтинг-2023 компаний сократился до 376,3 млрд против 425,2 млрд рублей в 2021 году. При этом потери холдингов из первой десятки в среднем были ниже — всего 6%. Кризис не помешал двум многолетним лидерам рейтинга OMD OM Group и «Оккам» сохранить за собой первое и второе места. Во втором эшелоне впервые за последние годы произошли резкие перестановки: три ведущих игрока — группы «Родная речь», АДВ и Group4Media, бизнес которых был завязан на международных клиентов, — потеряли от 23% до 47% биллинга.

В 2021 году рекламный рынок укрупнялся, следует из ежегодного рейтинга медиаагентств Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) и Sostav.ru. Рыночная доля холдингов из топ-6 увеличилась до 55% (318,6 млрд рублей). На медиагентства из первой десятки пришлось почти 39% оборота индустрии. И в ней стало теснее: в топ-5 попал «Сбермаркетинг», в 2020-м занимавший 14-ю строку.

В этом выпуске дайджеста ADPASS: братья Саатчи окончательно ушли из коммуникационного бизнеса, республиканцы и демократы сплотились против Google и Meta*, а Coca-Cola спелась с Universal.

GroupM прокомментировала уход материнского холдинга WPP

Ее материнский холдинг WPP уходит из России

Участникам рынка рекомендовали ориентироваться на единый рейтинг медиаагентств, подготовленный АКАР

Sostav и Ассоциация коммуникационных агентств России традиционно подвели итоги на российском рынке медиазакупок. Актуальная оценка биллингов за 2020 год представлена в индустриальном рейтинге медиаагентств и медиахолдингов 2021. Рейтинг составлен на основе данных Mediascope по размещению крупнейших рекламодателей на ТВ, в интернете, на радио, в наружной рекламе и печатной прессе.