Видео
В ближайшие два месяца в России из-за критического недостатка репертуара может закрыться более половины кинозалов, предупредила Ассоциация владельцев кинотеатров. Убыток российских кинотеатров в этом году превысит 11 млрд рублей, а прокат отечественных фильмов позволит собрать не больше 6,1 млрд. рублей. Отрасли нужна срочная поддержка, иначе к концу лета спасать будет уже некого, предупредила ассоциация.
В YouTube Shorts появится реклама — внедрить монетизацию в клон китайской платформы TikTok в руководстве решили на фоне растущей популярности формата. Вертикальные короткие видео на YouTube собирают около 30 млрд просмотров в день, отмечают представители Alphabet, материнской компании Google. При этом на просмотры Shorts приходится все большая доля от общего времени, которое пользователи проводят на YouTube.
Видеохостинг YouTube скроет количество дизлайков от пользователей. При этом создатели контента по-прежнему будут видеть «пальцы вниз». Эта мера направлена против хейтеров и должна, по мнению компании, способствовать «уважительному взаимодействию между зрителями и создателями». Ее эффективность вызывает сомнения, так как настройки алгоритмов сервиса практически не изменятся. О частичном скрытии дизлайков YouTube сообщил 10 ноября в своем официальном блоге, и видео-объявление тут же было задизлайкано.
Итоги Национального рекламного форума: цифровые инструменты новой реальности
24 сентября в Москве прошел второй день юбилейного Национального рекламного форума с обновленной тематикой «Бренды. Потребители. Коммуникации». Деловая программа заключительного дня НРФ’5 состоялась под эгидой MIXX Russia и включила в себя блок сессий, направленных на развитие digital-коммуникаций. Отраслевые дискуссии также рассматривали цифровизацию как ключевой драйвер развития и продвижения бизнеса.
Аудитория привыкла воспринимать информацию о мире через видео. Этим активно пользуются агентства и рекламодатели. Вертикальный формат стал залогом эффективной коммуникации с аудиторией, потому что смартфоны — самый быстрый канал для трансляции своего сообщения. Бренд Pepsi запустил мобильный мини-сериал «Глоток свободы», а Билайн представил кампанию #ПочитайСтарших для зумеров со сложной тематикой. В новом материале клуба арт-директоров России агентства Zebra Hero, «Восход», Red Pepper Film, Daddy's Film, The Clients рассказали об устройстве рекламного продакшна и его особенностях.