Видео
Omnicom и Yahoo удерживают внимание пользователей, у Google не выходит альтернатива cookies
Рекламисты продолжают готовиться к отказу от сторонних файлов cookie и ищут альтернативные способы оптимизации эффективности кампаний. Американский медиахолдинг Omnicom Media Group совместно с Yahoo и Amplified Intelligence в рамках совместного исследования выяснили, какие типы контента позволяют дольше удерживать внимание пользователей. А эксперты международной рекламной сети Vibrant Media и американского медиахолдинга Gannett рассказали о недостатках главного претендента на роль преемника «кук» — Topics API.
Просмотры коротких видео сервиса YouTube Shorts от Google во втором квартале выросли на 135% по отношению к аналогичному периоду годом ранее, говорится в отчете платформы социальной видеоаналитики Tubular. Общая доля просмотров «шортов» в структуре контента площадки при этом превысила просмотры обычных роликов.
Американская сеть ресторанов быстрого питания Jack in The Box запустила рекламу с участием актера Марка Хэмилла, известного по роли Люка Скайуокера в киносаге «Звездные войны». Лицом кампании Хэмилл стал не случайно — в 70-х, еще на заре своей карьеры, актер хотел устроиться на подработку в ресторан Jack in the Box, но был уволен в первый же рабочий день.
Все больше блогеров жалуются на низкие выплаты от TikTok: за ролики, набирающие по несколько миллионов просмотров, фонд Creators Fund платит авторам всего по $10-20. В самих условиях программы размер вознаграждения не указан. При этом соцсеть платит только за «реальные» просмотры, а право определять, какие из них являются таковыми, а какие были искусственно накручены или куплены, оставляет за собой. Инфлюенсеры хотят понимать, как именно платформа рассчитывает размер вознаграждения и предлагают внедрить модель монетизации по аналогии с YouTube. В отличие от китайского конкурента, фонд YouTube Shorts выплачивает авторам самых популярных роликов от $100 до $10 000 в месяц без ограничений по количеству просмотров.
Организаторы международной премии «Эмми» объявили номинантов в категории «Выдающаяся реклама». Как и в прошлом году, в список попали сразу два ролика Apple. Прошлогоднего победителя — Nike — на этот раз среди номинантов нет. ADPASS оценил шесть рекламных роликов, которые уже в сентябре поборются за телевизионный аналог «Оскара» в Лос-Анджелесе.
Перед началом международного фестиваля рекламы и креативности «Каннские львы» YouTube обновил рейтинг самых популярных рекламных роликов, опубликованных на видеосервисе за прошедший год. Лидером стал 45-секундный трейлер презентации Samsung Galaxy, который собрал более 102,3 млн просмотров. До прошлогоднего победителя ролик не дотянул — рекламу Hyundai, в которой снялась культовая корейская k-pop группа BTS, просмотрели на два миллиона человек больше. Общее количество просмотров всех роликов из рейтинга в этот раз тоже оказалось на 67 млн ниже, чем год назад.
Трафик Rutube, YouTube и Twitch в России вырос за последние несколько месяцев, следует из исследования МТС. Самый высокий рост среди клиентов компании показал Rutube — он прибавил в трафике в 11 раз, а количество его пользователей увеличилось на 28%. ADPASS решил изучить это исследование, ознакомиться с другими источниками и с мнениями пользователей сервиса.
В ближайшие два месяца в России из-за критического недостатка репертуара может закрыться более половины кинозалов, предупредила Ассоциация владельцев кинотеатров. Убыток российских кинотеатров в этом году превысит 11 млрд рублей, а прокат отечественных фильмов позволит собрать не больше 6,1 млрд. рублей. Отрасли нужна срочная поддержка, иначе к концу лета спасать будет уже некого, предупредила ассоциация.
В YouTube Shorts появится реклама — внедрить монетизацию в клон китайской платформы TikTok в руководстве решили на фоне растущей популярности формата. Вертикальные короткие видео на YouTube собирают около 30 млрд просмотров в день, отмечают представители Alphabet, материнской компании Google. При этом на просмотры Shorts приходится все большая доля от общего времени, которое пользователи проводят на YouTube.
Видеохостинг YouTube скроет количество дизлайков от пользователей. При этом создатели контента по-прежнему будут видеть «пальцы вниз». Эта мера направлена против хейтеров и должна, по мнению компании, способствовать «уважительному взаимодействию между зрителями и создателями». Ее эффективность вызывает сомнения, так как настройки алгоритмов сервиса практически не изменятся. О частичном скрытии дизлайков YouTube сообщил 10 ноября в своем официальном блоге, и видео-объявление тут же было задизлайкано.
Итоги Национального рекламного форума: цифровые инструменты новой реальности
24 сентября в Москве прошел второй день юбилейного Национального рекламного форума с обновленной тематикой «Бренды. Потребители. Коммуникации». Деловая программа заключительного дня НРФ’5 состоялась под эгидой MIXX Russia и включила в себя блок сессий, направленных на развитие digital-коммуникаций. Отраслевые дискуссии также рассматривали цифровизацию как ключевой драйвер развития и продвижения бизнеса.
Аудитория привыкла воспринимать информацию о мире через видео. Этим активно пользуются агентства и рекламодатели. Вертикальный формат стал залогом эффективной коммуникации с аудиторией, потому что смартфоны — самый быстрый канал для трансляции своего сообщения. Бренд Pepsi запустил мобильный мини-сериал «Глоток свободы», а Билайн представил кампанию #ПочитайСтарших для зумеров со сложной тематикой. В новом материале клуба арт-директоров России агентства Zebra Hero, «Восход», Red Pepper Film, Daddy's Film, The Clients рассказали об устройстве рекламного продакшна и его особенностях.