Видео

Рекламисты продолжают готовиться к отказу от сторонних файлов cookie и ищут альтернативные способы оптимизации эффективности кампаний. Американский медиахолдинг Omnicom Media Group совместно с Yahoo и Amplified Intelligence в рамках совместного исследования выяснили, какие типы контента позволяют дольше удерживать внимание пользователей. А эксперты международной рекламной сети Vibrant Media и американского медиахолдинга Gannett рассказали о недостатках главного претендента на роль преемника «кук» — Topics API.
Просмотры коротких видео сервиса YouTube Shorts от Google во втором квартале выросли на 135% по отношению к аналогичному периоду годом ранее, говорится в отчете платформы социальной видеоаналитики Tubular. Общая доля просмотров «шортов» в структуре контента площадки при этом превысила просмотры обычных роликов.
Американская сеть ресторанов быстрого питания Jack in The Box запустила рекламу с участием актера Марка Хэмилла, известного по роли Люка Скайуокера в киносаге «Звездные войны». Лицом кампании Хэмилл стал не случайно — в 70-х, еще на заре своей карьеры, актер хотел устроиться на подработку в ресторан Jack in the Box, но был уволен в первый же рабочий день.
Все больше блогеров жалуются на низкие выплаты от TikTok: за ролики, набирающие по несколько миллионов просмотров, фонд Creators Fund платит авторам всего по $10-20. В самих условиях программы размер вознаграждения не указан. При этом соцсеть платит только за «реальные» просмотры, а право определять, какие из них являются таковыми, а какие были искусственно накручены или куплены, оставляет за собой. Инфлюенсеры хотят понимать, как именно платформа рассчитывает размер вознаграждения и предлагают внедрить модель монетизации по аналогии с YouTube. В отличие от китайского конкурента, фонд YouTube Shorts выплачивает авторам самых популярных роликов от $100 до $10 000 в месяц без ограничений по количеству просмотров.
Организаторы международной премии «Эмми» объявили номинантов в категории «Выдающаяся реклама». Как и в прошлом году, в список попали сразу два ролика Apple. Прошлогоднего победителя — Nike — на этот раз среди номинантов нет. ADPASS оценил шесть рекламных роликов, которые уже в сентябре поборются за телевизионный аналог «Оскара» в Лос-Анджелесе.
Перед началом международного фестиваля рекламы и креативности «Каннские львы» YouTube обновил рейтинг самых популярных рекламных роликов, опубликованных на видеосервисе за прошедший год. Лидером стал 45-секундный трейлер презентации Samsung Galaxy, который собрал более 102,3 млн просмотров. До прошлогоднего победителя ролик не дотянул — рекламу Hyundai, в которой снялась культовая корейская k-pop группа BTS, просмотрели на два миллиона человек больше. Общее количество просмотров всех роликов из рейтинга в этот раз тоже оказалось на 67 млн ниже, чем год назад.
Трафик Rutube, YouTube и Twitch в России вырос за последние несколько месяцев, следует из исследования МТС. Самый высокий рост среди клиентов компании показал Rutube — он прибавил в трафике в 11 раз, а количество его пользователей увеличилось на 28%. ADPASS решил изучить это исследование, ознакомиться с другими источниками и с мнениями пользователей сервиса.
Спустя всего неделю после решения YouTube внедрить рекламу в короткие вертикальные видео Shorts, TikTok заявил о готовности делиться с авторами половиной доходов от рекламы. Но для монетизации через новую рекламную платформу TikTok Pulse нужно иметь в сто раз больше подписчиков, чем в YouTube.
В ближайшие два месяца в России из-за критического недостатка репертуара может закрыться более половины кинозалов, предупредила Ассоциация владельцев кинотеатров. Убыток российских кинотеатров в этом году превысит 11 млрд рублей, а прокат отечественных фильмов позволит собрать не больше 6,1 млрд. рублей. Отрасли нужна срочная поддержка, иначе к концу лета спасать будет уже некого, предупредила ассоциация.
В YouTube Shorts появится реклама — внедрить монетизацию в клон китайской платформы TikTok в руководстве решили на фоне растущей популярности формата. Вертикальные короткие видео на YouTube собирают около 30 млрд просмотров в день, отмечают представители Alphabet, материнской компании Google. При этом на просмотры Shorts приходится все большая доля от общего времени, которое пользователи проводят на YouTube.
Заработок сообществ на монетизации видео в соцсети за неделю вырос вчетверо
Соцсеть будет подбирать обложки к роликам под каждого пользователя
Чего ждать от видеосервиса в этом году
43% из них застряли в фирменных банках
Чтобы их новый электрокар лучше продавался
Facebook активно переходит в формат TikTok
Шварценеггер в образе Зевса рекламирует автопроизводителя на Super Bowl
Артур Джанибекян может стать продюсером онлайн-кинотеатра «Окко»
Соцсеть начала тестировать функцию коротких вертикальных видео
Юмор доминирует в контенте видеохостинга
Видеохостинг YouTube скроет количество дизлайков от пользователей. При этом создатели контента по-прежнему будут видеть «пальцы вниз». Эта мера направлена против хейтеров и должна, по мнению компании, способствовать «уважительному взаимодействию между зрителями и создателями». Ее эффективность вызывает сомнения, так как настройки алгоритмов сервиса практически не изменятся. О частичном скрытии дизлайков YouTube сообщил 10 ноября в своем официальном блоге, и видео-объявление тут же было задизлайкано.
Компания Boston Dynamics, специализирующаяся на создании роботов, выпустила рекламу, в которой используется песня группы Rolling Stones Start me up. К написанной более 40 лет назад композиции не первый раз обращаются высокотехнологические компании для продвижения своих флагманских продуктов.
24 сентября в Москве прошел второй день юбилейного Национального рекламного форума с обновленной тематикой «Бренды. Потребители. Коммуникации». Деловая программа заключительного дня НРФ’5 состоялась под эгидой MIXX Russia и включила в себя блок сессий, направленных на развитие digital-коммуникаций. Отраслевые дискуссии также рассматривали цифровизацию как ключевой драйвер развития и продвижения бизнеса.
Аудитория привыкла воспринимать информацию о мире через видео. Этим активно пользуются агентства и рекламодатели. Вертикальный формат стал залогом эффективной коммуникации с аудиторией, потому что смартфоны — самый быстрый канал для трансляции своего сообщения. Бренд Pepsi запустил мобильный мини-сериал «Глоток свободы», а Билайн представил кампанию #ПочитайСтарших для зумеров со сложной тематикой. В новом материале клуба арт-директоров России агентства Zebra Hero, «Восход», Red Pepper Film, Daddy's Film, The Clients рассказали об устройстве рекламного продакшна и его особенностях.