Телевидение

Россияне стали меньше смотреть телевизор. По данным Всероссийского центра изучения общественного мнения (ВЦИОМ), доля населения РФ, которая не смотрит телевизор в принципе, выросла с 2018 года более чем в два раза с 13% до 31%. Но несмотря на сужение аудитории и снижение телесмотрения, телевидение остается самым охватным медиаканалом, и стоимость размещения телерекламы растет. С 2022 года Национальный рекламный альянс (НРА) поднимал расценки на размещение уже дважды.

Единый поставщик трансляций телеканалов в интернете «Витрина ТВ» повышает цены на свои услуги с 2023 года. Уведомление об этом компания-монополист направила российским видеосервисам. Информацию подтвердили топ-менеджеры четырех крупных онлайн-кинотеатров. Не раскрывая конкретных цифр, собеседники издания уточнили, что цены на поставку трансляций вырастут в некоторых случаях до 40%, в других — до 80–100%. Стоимость доступа к телеканалам, которую взимает «Витрина ТВ» с онлайн-сервисов, зависит от количества пользователей: чем больше аудитория, тем сильнее вырастут расценки. Юристы полагают, что разрешить ситуацию в силах только Конституционный суд.

Замгендиректора «Национальной медиа группы» (НМГ) и глава «СТС Медиа» решил покинуть холдинг. Его место займет ветеран российского телевидения, продюсер и основатель кинокомпании «Амедиа» Александр Акопов.

Международный русскоязычный телеканал RTVI нанял на пост генерального продюсера бывшего члена Высшей лиги КВН и креативного директора Comedy Club Production Константина Обухова. Занимавший эту должность с 2020 года музыкант и шоумен Сергей Шнуров оставил ее в марте из-за «расхождения взглядов» с руководством.

С февраля по июль 2022 года среднедневной охват телевизионных каналов переживает падение. Особенно сильно оно заметно среди аудиторий «поколения X» (1965–1980 годы рождения) и «поколения Z» (1997–2012). «Поколение Y» (1981–1996) не так активно отворачивается от телеэкрана. Больше всего телезрителей потерял «Первый канал»: его среднедневной охват упал почти на четверть — с 33,7% до 25,5%.

Стриминговые платформы США в июле получили рекордные 34,8% всего потребления телеконтента, впервые в истории обогнав по этому показателю кабельное вещание, подсчитали в Nielsen. При этом американцы не стали больше смотреть: время просмотра потокового видео год к году увеличилось на 22,6% за счет уменьшения долей эфирного и кабельного телевидения.

В первой половине апреля бренды вдвое снизили присутствие в эфире российских телеканалов. Больше всего пострадали категории товаров повседневного спроса (FMCG) и фармацевтика, которые потеряли более половины рекламодателей. По подсчетам группы компаний «Родная речь», остановившие свои кампании с начала месяца выкупили в первом квартале прошлого года 52% всего рекламного инвентаря. А общая продолжительность рекламы в эфире федеральных каналов уменьшилась с трех до двух часов в сутки.