Маркетинговые исследования
ООО «Акме»
19.04.2024
ADPASS рекомендует материал к прочтению
Сейлз-хаус ЭВЕРЕСТ
Зрители продолжают смотреть прямой эфир телеканалов – теперь в digital
О том, как меняются способы потребления телеконтента и чем это обусловлено, читайте в статье.
Всего поколение назад телевидение являлось доминирующим источником новостей, однако с появлением интернета и развитием мобильных приложений, способы потребления телеконтента претерпели изменения.
Время, которое россияне проводят онлайн, стабильно увеличивается: в 2022 году оно составило 3 часа 46 минут. Доля видеопросмотра увеличилась на 2 пп. и составила 18%, но >80% этого времени приходится на Youtube, который официально приостановил монетизацию в России (презентация Mediascope для выступления на CSTB). Вследствие этого возник спрос на альтернативные digital-площадки: 27% рекламодателей заявили, что оставшиеся площадки перегреты (Коммерсант со ссылкой на TenChat и Roistat). Это произошло, несмотря на то, что 80% рекламодателей не стали перераспределять замороженные бюджеты (Мегафон и аналитическое агентство «МИЦ»).
Рост видеопросмотра произошел также за счет роста интереса к ТВ-стримингу. В 2022 году единственной уполномоченной организацией по обеспечению распространения телеконтента в интернете стала платформа «Витрина ТВ», одним из учредителей которой является Национальная Медиа Группа. К началу 2023 года больше двухсот приложений интегрировались с «Витриной ТВ» для получения цифровых потоков телеканалов. На конец 2022 — начало 2023 годов среднемесячное количество уникальных пользователей, получивших доступ к телеканалам через Витрину ТВ составляет более 18 млн пользователей, 54% из которых смотрят телеканалы холдинга Национальной Медиа Группы.
За 2022 год мы проделали большую работу по интеграции со всеми аудиовизуальными сервисами, телеканалами и их селлерами. Основные задачи, которые стоят перед нами в 2023 году, это расширение рекламных возможностей телеканалов, максимальное увеличение охват аудитории для показа диджитал-рекламы и улучшение пользовательского опыта, том числе при просмотре рекламы.
Сергей СторожевГенеральный директор «Витрина ТВ»
В 4 квартале 2022 года число уникальных зрителей в ТВ-стриминге телеканалов Холдинга НМГ выросло в 5 раз. Оно включает в себя зрителей крупнейших федеральных телеканалов, в том числе СТС, Домашнего, Че, СТС Love, РЕН ТВ, Че.
Рост интереса зрителей к ТВ-стримингу приводит к нескольким тенденциям. Во-первых, такой меняющийся паттерн поведения зрителей позволяет развивать технологические продукты на растущей аудитории, в том числе, адресную подмену, интерактивы и shoppable-механики.
Во-вторых, создает новые возможности для брендов по охвату их потребителя в условиях качественного контентного окружения и высокого качества контакта. Новый инвентарь в стриминге — прероллы и мидроллы, замещающие классическую рекламу, позволяют дотянуться до зрителей ТВ в digital традиционным OLV.
Также отмечается спрос рекламодателей на интерактивное ТВ: охваты формата увеличились и стали покрывать уже более 22% населения страны. Взаимодействие со спонсорскими интеграциями при смотрении ТВ через онлайн сервисы стало интерактивным, что позволяет сократить покупательский путь от контакта до покупки.
В 2022 году в связи с отключением функции монетизации YouTube, крупнейшего видеосервиса в РФ, рынок столкнулся с нехваткой качественного рекламного видео инвентаря. Растущий инвентарь в стриминге на этот запрос отвечает и закрывает потребности рынка. Сейлз-хаус ЭВЕРЕСТ, в свою очередь предлагает рынку большой объем цифровых ресурсов холдинга НМГ и уникальные рекламные возможности.
Олеся КикинаДиректор департамента продаж цифровых ресурсов ЭВЕРЕСТ
Лучшее в блогах
21 час назад
22 часа назад
Вам понравится
iConText Group
04.04.2024
Sape
29.03.2024
iConText Group
29.03.2024
Digital-агентство icontext подтвердило статус премиум-партнера Яндекса
![]()
Digital-агентство icontext, входящее в iConText Group, подтвердило сертификат премиум-партнера Яндекса. Он будет действовать до 15 сентября 2024 года. Оценка по новой системе сертификации проводится уже второй раз. Впервые агентство получило этот статус в сентябре 2023 года.
Неделя рекламы 
Новости 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Просто о сложном 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании 
