Мобильная реклама

Несмотря на растущую популярность рекламы в мобильных приложениях (in-app), размещение в них по-прежнему несет риски для рекламодателей: от мошеннического трафика до репутационного ущерба для бренда, вызванного небезопасным контентным окружением. Эксперты Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР) сформулировали стандарты измерения качества трафика в мобильных приложениях, которые помогут эффективнее проводить кампании.
Перед праздниками «Яндекс» представил новый тип рекламного блока Floor Ad для мобильной версии сайтов, использующих рекламную сеть ​​«Яндекса» (РСЯ). Раньше этот формат был доступен только для турбо-страниц.
IAB Russia при поддержке международного издателя и разработчика игр Gameloft провела первое исследование, обобщающее и систематизирующее данные о российской рекламе в мобильных играх. Треть участников исследования оценили объем этого сегмента в 2020 году в диапазоне от 3 до 6 млрд рублей. Бюджет на такую рекламу у 8% опрошенных компаний превысил 100 млн рублей.
Пользователи проводят за экранами смартфонов всё больше времени. По данным App Annie, в 2020 году этот показатель достиг максимума — 4 часа 20 минут в день. Высокий трафик, развитие приложений и сервисов делают mobile обязательным в рекламном миксе рекламодателей. Эксперты IAB Russia, представители брендов и технологических платформ собрали в единый документ тренды, подходы и инструменты, которые смогут повысить качество и эффективность мобильной рекламы.
Кейсбук составлен представителями комитета IAB Russia по Mobile Ad и содержит 27 примеров успешных мобильных рекламных интеграций от лидеров рынка.