Как очистить трафик в мобильных приложениях. Рекомендации АРИР

Несмотря на растущую популярность рекламы в мобильных приложениях (in-app), размещение в них по-прежнему несет риски для рекламодателей: от мошеннического трафика до репутационного ущерба для бренда, вызванного небезопасным контентным окружением. Эксперты Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР) сформулировали стандарты измерения качества трафика в мобильных приложениях, которые помогут эффективнее проводить кампании.

Более 80% всей мобильной рекламы закупается на основе привычного programmatic (алгоритмические закупки). Но из-за особенностей рекламного in-app инвентаря измерение качества трафика может быть проблематичным, считают в АРИР.

С чем может столкнуться рекламодатель без верификации трафика:

• Мошеннический трафик (намеренные манипуляции с откруткой рекламы и/или ее измерениями, создание фиктивной пользовательской активности);
• Небезопасное контентное окружение, размещение в котором влечет за собой репутационный ущерб для бренда;
• Некорректные настройки географии размещения, приводящие к репутационным потерям;
• Некорректные настройки рекламного размещения (интересы, демография и пр.), приводящие к нецелевому расходованию рекламного бюджета;
• Юридические и финансовые риски, связанные со сбором мобильными приложениями данных о пользователях, который может быть ограничен российским законодательством.

Ключевыми показателями оценки качества рекламного инвентаря для рекламы в мобильных приложениях по аналогии с форматом online video (OLV) являются видимость показа рекламы (Viewability), досмотр рекламного объявления (VTR), клик по рекламному объявлению (CTR) и % невалидного трафика (IVT).

В России нет своего отраслевого стандарта для верификаторов трафика, отмечают в АРИР, поэтому рынок ориентируется на стандарты международной ассоциации Interactive Advertising Bureau (IAB) и Media Rating Council (MRC).

Аккредитация MRC считается подтверждением, что используемые компанией технологии соответствуют международным стандартам качества. По итогам исследования IAB, 62% экспертов считают, что наличие сертификата MRC — необходимое условие для работы с аудитором трафика.

Из аккредитованных MRC технологий верификаций в России на данный момент доступна только международная платформа Adloox через интеграцию с Weborama. Adloox планирует получить аккредитацию MRC на отдельную категорию замера инвентаря мобильных приложений до конца 2022 года.

Также трафик можно верифицировать через Open Measurement SDK (Software Development Kit, набор средств для разработки), разработанный в IAB Tech Labs в 2017 году. Пакет Open Measurement SDK предлагает общий код и библиотеки для облегчения доступа третьих лиц к данным измерений. Его основная задача — облегчить процесс измерения видимости показа рекламы в мобильных приложениях. Паблишеры и SSP-платформы, встраивая OM SDK, позволяют рекламодателям производить измерения показов рекламы с применением кодов всех независимых верификаторов.

Эксперты АРИР также рассказали об особенностях выявления мошеннического трафика, отслеживания качества трафика в мобильных играх, измерения видимости рекламы, контентного окружения и попадания в целевую аудиторию.