Автобренды и реклама в мобильных приложениях: как это работает
Здесь говорим про автобренды и программатик. Объясняем, как и почему представители автоиндустрии используют мобайл рекламу. В конце статьи — подборка трендов мобильного размещения для автомобильного сегмента.
Покупка машины — важное решение в жизни человека. И его намного проще принять, если знаешь все о достоинствах каждого производителя. Между прочим, чтобы обратить внимание юзера на свои преимущества, автобренды регулярно используют мобайл продвижение.
Давайте поговорим про мировые автобренды и программатик подробнее.
Специфика автомобильной отрасли
Отчет 2023 Global Automotive Consumer Study показал: качество товара — все еще главный критерий при покупке авто. Принимая решение, люди обращают внимание на технологичность, безопасность и экологичность транспорта, а также на скорость клиентского сервиса.
Однако встает вопрос — как брендам привлекать и удерживать внимание пользователей?
Конечно, грамотно использовать бренд и перформанс инструменты. Особенно программатик рекламу.
Автобренды и мобильный программатик
Программатик— это автоматизированная закупка инвентаря в режиме реального времени. Мобайл реклама предполагает размещение контента внутри мобильных приложений выбранной тематики. Кстати, весь процесс программатик мы разобрали в этой статье.
Лучшие автобренды мира выбирают мобильный программатик, так как он предлагает:
Формирование спроса. Создать спрос в премиум сегменте — непростая задача. Ведь чем дороже товар, тем серьезнее покупка. Поэтому диджитал специалисты и используют мобайл: чтобы запустить пользователя по воронке продаж.
Многообразие рекламных форматов. В мобайле автобренды могут размещать разные креативы: fullscreen и нативные баннеры, видео, Rich Media и другие.
Широкие возможности таргетирования. Мобильный программатик предлагает много видов таргетинга. В том числе — поиск узких сегментов аудитории. Это важный критерий, так как автобрендам важно нацеливать свой месседж на определенный круг пользователей.
Какие китайские автобренды и другие представители автоиндустрии размещались на платформе BYYD — узнайте на нашем сайте.
Популярные таргетинги для автобрендов
Целевую аудиторию авто нам помогают найти широкие возможности таргетингов платформы BYYD.
Базовый набор опций включает:
пол;
возраст;
географию размещения.
Чтобы сфокусировать рекламное сообщение используются таргетинги по интересам. Специальные системы анализируют поведение юзеров и определяют их в определенный сегмент.
BYYD позволяет автобрендам размещать рекламу в приложениях тематик: авто, финансы, музыка и др.
Супер-гео — другая ключевая настройка таргетинга. Она может быть полезна, если необходимо доставить сообщение до людей в определенной местности. Например, если нужно показать рекламу в районе автосервиса или заправки.
В кейсе бренда BMW анонс акции мы транслировали на жителей Москвы и Санкт-Петербурга. Планируемый CTR удалось превысить почти в два раза. Итоговое значение — 1,33%.
В BYYD также доступны таргетинги на:
типы устройств;
сотовые провайдеры;
производителей устройств;
операционные системы.
Приведем пример комплексного использования таргетинга для автобрендов в BYYD
Бренд Cordiant пришел с задачей — повысить осведомленность ЦА о шинах Cordiant и привлечь пользователей на сайт. Для достижения целей мы использовали соцдем таргетинги, релевантные интересы и категории приложений.
Игровые Rich Media баннеры показывали мужской платежеспособной аудитории 25–45 лет, которая проявляет интерес к тематике «автомобили». К подходящим темам мы отнесли — кроссоверы, обслуживание автомобилей, покупка и продажа авто, вождение, авто аудиофилы.
Несколько слов про креативы данной кампании. Команда платформы разработала два игровых баннера Rich Media в разных цветовых схемах. Чтобы получить скидку, пользователь должен поймать шины в корзину.
Правильно выбранные таргетинги, динамичные креативы и качественная оптимизация позволили выйти на CTR — 2,12%. А также превысить объем по кликам на 6% и охватить более 1 млн пользователей
Кроме того, недавно к нашему пулу таргетингов добавились новые опции. Это стало возможным благодаря интеграции с platforma.id. Теперь мы можем сегментировать аудиторию по данным:
просмотра ТВ;
посещения сайтов и установленных приложений;
о транзакциях.
Подробнее про возможности таргетинга BYYD читайте здесь.
Безопасность размещения автобрендов
Безопасное размещение — то, что BYYD гарантирует всем своим клиентам.
Мы знаем, для автобрендов важно публиковать свой контент в проверенных приложениях. Именно поэтому наша платформа использует в работе с автокомпаниями Brand Safety подход.
Другая важная часть мобайл продвижения — креативы. Создавать их нужно, ориентируясь не только на тенденции рынка, но и на особенности tone of voice конкретного бренда.
По нашему опыту, топ автобренды одинаково используют разные форматы. Перечислим основные из них.
Fullscreen баннеры — изображения, появляющиеся после окончательной загрузки сайта. Данный формат выбирают за низкую стоимость и высокий CTR.
Такой баннер мы использовали для продвижения Nissan в Беларуси. С помощью настройки соцдем таргетингов, релевантных интересов, а также ежедневной оптимизации кампании, нам удалось прийти к CTR 1,80%.
Часто автобренды используют пакет баннеров в рамкой одной мобильной кампании. Он содержит нативные, fullscreen и другие популярные форматы.
Rich Media — баннеры с «богатыми возможностями». Созданные с помощью HTML5, такие креативы доступно преподносят информацию, что в свою очередь повышает лояльность юзеров.
Анимированные баннеры мы использовали в кейсе бренда Cordiant.
Пользователь мог поменять шины на автомобиле с помощью движения пальца по экрану. Эта простая на первый взгляд механика значительно увеличивала интерес к рекламному сообщению. Узнайте результаты кампании и убедитесь сами.
Видео воздействует на все каналы получения информации. Такая особенность делает формат успешным среди авто специалистов.
Компания BYYD предлагает автобрендам следующие способы размещения видео-контента:
Non-Rewarded Video — видеоролик показывается как стандартная реклама.
Rewarded Video — юзер получает вознаграждение внутри интерфейса за просмотр рекламы.
Также мы можем предложить публикацию interactive video. Комбинация видео и Rich Media даст больше данных для отслеживания эффективности. А новизна формата точно привлечет целевых пользователей.
Кроме того, продакшн отдел BYYD делает лендинги под цели автобрендов. Так произошло в кейсе японского моторного масла Idemitsu. В нем нам удалось перевыполнить гарантируемые показатели на 18%. И получить среднюю частоту показа — 1,52 на уникального пользователя.
Оценка качества продвижения и Brand Lift исследование
В первую очередь, медийная реклама нацелена на формирование покупательского намерения. Это тот случай, когда специфика канала диктует метрики оценки качества рекламы.
В BYYD оценить результаты мобильного продвижения можно разными способами. В первую очередь, с помощью исследования Brand Lift. Оно показывает — запоминается ли реклама и есть ли у пользователя готовность к покупке.
На платформе BYYD исследование Brand Lift проходит следующим образом:
После окончания кампании проводится опрос.
Анкетирование ведется среди тех, кто видел креативы основной кампании и тех, кто не видел.
Результаты сравниваются.
Приведем пример Brand Lift исследования для автобренда.
Продвижение бренда Rolf принесло отличные результаты: CTR видео формата — 2,23%, а для Rich Media формата — 2,15%.
В итоге, с помощью мобильной рекламы нам удалось расширить воронку и привести на сайт бренда более 60% новых пользователей. Узнайте больше про результаты и Brand Lift исследования на сайте издания AdIndex.
Эффективность программатик также подтверждают:
среднее время на сайте;
показатель отказов;
процент конвертации кликов в сеансы;
значение CTR.
Мировые автобренды уже используют программатик. Присоединяйтесь к ним!
Пишите на почту hello@byyd.me и наши специалисты предложат Вам лучшее решение.
Автобренды и реклама программатик — тренды
В мобайл рекламе автобрендов наблюдаются интересные тенденции. Приведем некоторые из них:
Запрос на интерактивность. Современные юзеры привыкли к яркому формату. Так, согласно новому исследованию HubSpot, пользователи предпочитают изучать бренды через быстрый динамичный контент.
В рекламе сегмента авто это также прослеживается. Люди готовы смотреть рекламу, которая не только отражает ценности бренда. Но и дает полезную информацию.
Для этого как нельзя лучше подойдут премиальные форматы — Rich media, rewarded video и другие. Их уже выбирают представители мировых автобрендов в России и странах СНГ.
Охват разных поколений. Не секрет, что у каждого поколения свои требования к коммуникации с брендом. Например, зуммеры и миллениалы предпочитают развлекательную и обучающую рекламу. А бумеры — полезный и развлекательный контент.
Чтобы не ошибиться с аудиторией, надо внимательно настраивать таргетинги. И адаптировать способ коммуникации под каждый сегмент.
Кстати, платформа BYYD использует этот метод в своей работе.
В заключение отметим. Размещение в мобильных приложениях — не просто дополнительный маркетинговый ход, а эффективный брендформанс инструмент. Программатик гарантирует внимание целевой аудитории и повышение узнаваемости автобренда.
Было полезно? Тогда поделитесь с друзьями и коллегами!
Для консультации и по вопросам сотрудничества Вы можете связаться с нами любым способом:
Просто о сложном
Неделя рекламы 
Новости 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании 
