Coca-Cola

Бренд «Добрый» обогнал по продажам свою предшественницу «Кока-колу». До 2022 года доля Coca-Cola на рынке товаров повседневного спроса в России составляла 0,9% продаж. У «Доброго» она выросла до 1,2%. Переименованное российское подразделение Coca-Cola смогло не только вернуть утраченные в 2022 году позиции, но и расширить свое присутствие. По мнению экспертов, компании удалось сформировать ассоциацию между «Добрый Cola» и оригинальной Coca-Cola через дизайн упаковки и очень похожий вкус, но главную роль сыграла «дистрибуционная машина».

У Coca-Cola появится собственный водочный бренд. Ее европейский ботлер покупает бизнес Brown-Forman Finland Oy, главный актив которой — водка Finlandia. До этого корпорация не хотела напрямую ассоциироваться с крепким алкоголем, хотя является крупным мировым дистрибутором спиртного. Эта сделка может стать поворотным моментом: европейская структура Coca-Cola не скрывает, что расширение алкопортфеля продолжается.

Coca-Cola путешествует по воображению молодого художника в рекламной кампании «Шедевр», которая начинается на следующей неделе. Маркетологи бренда обращаются к сообществу креативщиков и позиционируя напиток как идеально подходящий для моментов, требующих вдохновения.

Как Coca-Cola участвует во внешней и внутренней политике Америки

Глобальное мероприятие обещает быть глобально убыточным