Nike

Западные компании продолжают сокращать персонал, ожидая обострения экономического кризиса и прихода технологий искусственного интеллекта. Об увольнениях объявили Google, Intel, Citigroup, Nike и другие. Ожидается, что в 2024 году мировая армия безработных пополнится 2 млн человек. Россию ИИ не напугать: безработица здесь бьет минимальные значения, а бизнес увеличивает количество вакансий и заработные платы для соискателей.

Компания Nike объявила, что навсегда прекращает спонсорство Федерации хоккея Канады (Носkey Canada). Более чем двадцатилетнее сотрудничество бренда и спортивной организации было прервано после очередного сексуального скандала, когда канадская молодежка в неполном составе изнасиловала подвыпившую посетительницу бара. Ранее по этой же причине спонсорские контракты с федерацией разорвали технологическая компания Telus, нефтегазовый гигант ExxonMobil и крупнейшая канадская сеть ресторанов быстрого питания Tim Hortons.

Крупнейший в мире пивоваренный концерн Anheuser-Busch InBev стоит уже на $6 млрд меньше, чем неделю назад, когда известие о выпуске именного пива Bud Light с изображением скандального трансгендера-тиктокера Дилан Малвани вызвало волну возмущения и протестов. Акции концерна начали падать на фоне того, что консервативная Америка объявила крестовый поход против главного пива США — его давят, выливают и расстреливают галлонами. То, что нельзя скрепному продукту, вполне может себе позволить космополитичный бренд. Котировки Nike, также подвергшейся массированной атаке в соцсетях и СМИ за то, что дала рекламировать леггинсы и топ Малвани, а не какой-нибудь талантливой спортсменке, уверенно растут.

После рекламы линии Nike Women и самого продаваемого в США пива Bud Light с трансгендерным блогером Дилан Малвани разразился большой скандал. Феминистки, спортсменки, республиканцы, рок-звезды и просто пользователи соцсетей дружно набросились на спортивную и пивную компании, лицом которых стала инфлюенсер. Западные бренды сравнительно часто используют трансперсон в рекламных кампаниях, но столько негатива с призывами к бойкоту на них обрушилось впервые — во многом из-за вопиющего непопадания в аудиторию и противоречивости образа самой Малвани. ADPASS рассказывает о большом провале маркетологов.

2024 год станет важным в истории главного производителя спортивной одежды Nike. Сникерхеды всех стран готовятся отметить 40-летие Jordan, культовой и самой успешной линии компании. В четверг на экраны вышел фильм Бена Аффлека «Воздух», повествующий о драматических обстоятельствах заключения сделки века между молодым баскетболистом Майклом Джорданом и терпящей бедствие Nike. ADPASS рассказывал о том, как воздушная подушка сделала кроссовки Nike самыми популярными, наш новый материал — о союзе спортсмена и бренда, который перевернул мир спорта и моды.

26 марта — день Nike Air Max. 36 лет назад вышла первая модель новой линейки компании, благодаря которой она стала недосягаемым лидером в производстве спортивной обуви. ADPASS рассказывает и показывает одну из самых впечатляющих историй успеха в бизнесе — как кроссовки с прозрачными полиуретановыми мешочками захватили мир и принесли миллиарды долларов акционерам.

20 ноября начинается чемпионат мира по футболу в Катаре. Чтобы отметить это событие, Nike снял ролик про «Nike Footballverse» в научно-фантастическом стиле. На футбольное поле в научном центре телепортировались 13 легендарных футболистов мужского, женского и детско-юношеского футбола настоящего и прошлого.

Счет уволенных из технологических компаний пошел на десятки тысяч — к массовым сокращениям присоединился Amazon. Nike приходит на падающий NFT-рынок в Web3-кроссовках — 18 ноября компания запустит свою метавселенную. Google выплатит рекордные $391,5 млн за несанкционированный сбор геолокаций пользователей в период с 2014 по 2020 годы.