YouTube

Видеоплатформа YouTube опубликовала доклад Global Culture&Trends Report 2025, назвав самые популярные темы, авторов цифрового контента и песни года. Музыкальный стриминговый сервис Spotify представил Wrapped, дав пользователям возможностям узнать, что в 2025 году слушали лично они и весь мир.

YouTube выпустил очередной доклад Culture and Trends («Культура и тенденции»), который на этот раз посвящен «новой эпохе» в истории видеоплатформы. По мнению авторов доклада, возрастает роль YouTube как информационного центра, помогающего пользователям узнавать о новых продуктах и приобретать их, важную роль в функционировании которого играют создатели цифрового контента.

Увеличение количества публикаций в TikTok от одного до 2-5 видео в неделю увеличивает охват каждой публикации на 17%, а до 11 раз в неделю — на 34%, рассчитали аналитики Buffer. Оптимальное время для постов в TikTok — в обед и вечером по будням и утром, а также в вечерние часы по выходным. Эксперты рекомендуют создавать контент продолжительностью от 15 до 60 секунд. Самые популярные темы — лайфхаки и рекомендации, тренды и юмор, истории из жизни и рабочие процессы.

В появлении на Rutube пиратских копий фильмов и сериалов ушедших из России кинокомпаний виноваты пользователи, которые их загружают, а жалоб от западных правообладателей контента не поступало, рассказал в интервью «Радио РБК» заместитель генерального директора «Газпром-Медиа Холдинга» Сергей Косинский. По его словам, замедление YouTube дало российскому видеохостингу возможность совершить «тигриный прыжок»: число просмотров выросло в шесть раз, а количество видеоконтента достигло 421 млн единиц. Платформа дорабатывает систему рекомендаций и готовится к выходу на международные рынки. При этом сервис сталкивается с кибератаками, усиливает техническую инфраструктуру и разбирается с претензиями правообладателей. ADPASS знакомит читателей с мнением топ-менеджера о работе и перспективах развития Rutube.

Доля рекламы на эфирном ТВ в общемировых расходах на рекламу за тринадцать лет с 2013-го по 2026 год сократится с 41,3% ($143,9 млрд) до 11,3% ($139,1 млрд), посчитали во Всемирном центре рекламных исследований (WARC). Основным возмутителем спокойствия аналитики назвали YouTube, который и сам себя называет «новым ТВ» в США, с чем категорически не согласны местные телевещатели, которые указывают на некорректные измерения и приводят другие цифры. В Европе аудиторию активно набирает TikTok. Число активных пользователей китайского видеосервиса в ЕС достигло 170 млн, это на 25% выше, чем в конце 2023 года.

Количество неучтенных посетителей сайтов, скрывающихся за рекламными блокировщиками и анонимайзерами, во всем мире в 2025 году достигло 976 млн, а в следующем перевалит через 1 млрд, посчитали аналитики платформы Ad-Shield. За три года их число выросло на 49%. В этом году издатели в среднем потеряют 18% из-за блокировщиков, а разработчики видеоигр и технологические компании — почти вдвое больше.

С начала года Facebook удалил 10 млн фейковых профилей, публикующих чужой контент под видом своего, и приняла различные меры, включая демонетизацию, против 1 млрд аккаунтов. Соцсеть не собирается останавливаться на достигнутом. Вопреки петициям десятков тысяч пользователей против чрезмерного применения автоблокировок, Meta** ужесточает меры по борьбе с повторяющимся контентом. Компания тестирует систему, расставляющую в дубликаты контента ссылки на оригинальный, запретит субтитры, созданные с помощью ИИ, и обяжет пользователей ставить водяные знаки на ИИ-контент. Meta идет по следам видеосервиса YouTube, который с апреля 2025 года может блокировать контент, созданный для накрутки просмотров или вводящий зрителей в заблуждение. На прошлой неделе видеосервис также пообещал демонетизировать каналы, использующие видео, сгенерированные нейросетями и копирующие оригинальный контент.

YouTube активно отбирает долю телесмотрения у эфирного и кабельного ТВ. С ростом популярности бесплатных видеосервисов платформы, работающие по подписной модели, активно переходят на рекламную. Netflix в этом году планирует увеличить выручку от рекламы на 49%, а от подписок всего на 8%. У крупныех видеосервисов долю отбирают мелкие игроки, а у голливудских студий — китайские продакшены. Кассовые сборы в 2025 году возглавляет «Нэчжа побеждает Царя драконов» с показателем $2,2 млрд. У лучшей диснеевской анимации, «Лило и Стич», вдвое меньше — $994 млн.

За 2024 год доля зарубежного интернет-трафика в российских телекоммуникационных сетях, по оценкам операторов связи и точек обмена трафиком, увеличилась на 15–25%. Трафикогенераторами были растущий Telegram и сервисы, предназначенные для ускорения просмотра роликов на YouTube.

Рекламодатели потратили на продвижение у блогеров шести крупнейших социальных платформ 58 млрд рублей в 2024 году, подсчитали в комитете по инфлюенс-маркетингу Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) при участии Аналитического центра Российской индустрии рекламы (АЦ РИР). Почти половину рекламных бюджетов получили ютуберы, по 20% — инфлюенсеры Instagram* и Telegram, блогерам «ВКонтакте» достались 11% рекламных инвестиций. 80% из этих денег составили бюджеты 500 крупнейших рекламодателей. Но малый и средний бизнес предпочитает Instagram даже спустя три года после блокировки этой платформы. В 2024 году инстаблогеры разместили 1,85 млрд рекламных публикаций: это на четверть больше, чем на всех остальных вместе взятых площадках.

Видео, созданные 300 виртуальными инфлюенсерами, получили в 2024 году более 15 млрд просмотров. Подобные видео смотрели 57% людей в возрасте от 14 до 44 лет. Эти цифры, содержащиеся в ежегодном докладе из серии «Культура и тренды», подготовленном принадлежащей Google видеоплатформе YouTube, демонстрируют бурный рост популярности видеоконтента, который представляют сгенерированные или гибридные блогеры.

После замедления работы YouTube доля российских пользователей, просматривающих видеоконтент американского видеохостинга через Smart TV, значительно снизилась — с 63,2% до 36%, подсчитали в компании J'son & Partners Consulting. Тем не менее, американская видеоплатформа продолжает оставаться наиболее популярной среди бесплатных сервисов на умных телевизорах. Аналитики отмечают, что конкуренцию ей составляют главные онлайн-кинотеатры, привлекающие аудиторию качественным контентом, и Rutube с «VK Видео».