Мировой рынок продвижения через инфлюенсеров вырастет на 14% в 2024 году, в России — на 67%. Рекламодатели предпочитают китайский TikTok американским соцсетям, тратят на инфлюенс-маркетинг по $10 тыс. в год и меньше, и работают с наноблогерами (до 10 тыс. подписчиков) по причинам экономии. Об этом говорят респонденты глобальной маркетинговой платформы Influencer Marketing Hub. Удешевить процессы обещают и цифровые блогеры, которых уже используют 60% брендов.
Смерть и сеть. Французские психиатры изучили использование соцсетей людьми, чьи близкие покончили с собой
Интернет и социальные сети изменили поведение людей, связанное со смертью близких. Люди стали по-другому скорбеть и переживать утрату. 76,5% французов, переживающих потерю родного человека, совершившего самоубийство, находят утешение в социальных сетях, общаясь со сверстниками, оказавшимися в такой же ситуации. Этот и другие выводы содержатся в исследовании французских суицидологов из Лионского университета и Центра предотвращения самоубийств в Броне. Результаты их работы опубликованы в рецензируемом научном журнале BMC Psychiatry.
Смерть и траур в эпоху интернета и соцсетей
Согласно последним научным исследованиям, из-за бурного развития сетевых технологий люди по-другому стали относиться к смерти. Классическая научная работа на эту тему – статья профессора Университета Бата Тони Уолтера «Новые скорбящие, старые скорбящие: мемориальная онлайн-культура как глава в истории траура» (2015 год). В онлайне создаются группы для смертельно больных людей, в сети ведутся трансляции похоронных ритуалов, люди оставляют в онлайне предсмертные заявления и т. д.
В 2009 году Facebook* объявил, что не будет стирать страницы умерших пользователей. В 2019 году таких страниц было сотни тысяч, их ежемесячно посещало около 30 млн человек. По оценке исследователей из Института интернета Оксфордского университета, где-то в начале следующего века, если соцсеть тогда еще будет существовать, живых пользователей в ней будет меньше, чем мертвых.
В 2020 году социальная сеть «ВКонтакте» начала помечать страницы умерших пользователей по заявлению родственников, а в группе соцсети «Страницы умерших людей» насчитывается в настоящее время 307 тысяч подписчиков.
Уже существует ряд научных исследований, демонстрирующих, что социальные сети позволяют смягчить боль от утраты близкого человека. Новая работа французских ученых – одна из первых в своем роде, где объектом исследования стали люди, чьи близкие совершили самоубийство. В 2017 году исследователи из Мельбурнского университета сообщали, что 222 австралийских пользователям интернета, потерявших близких в результате самоубийства, утверждали, что участие в интернет-форумах принесло им пользу. Но никто еще не изучал, как именно люди в подобной ситуации используют социальные сети, с какими целями они выходят в онлайн, что они ожидают получить от социальных сетей.
Как проводилось исследование
Исследование французских ученых было проведено методом поперечных срезов (то есть одновременно изучались группы людей разного возраста, полученные результаты рассматривались в зависимости от возраста участников).
В исследовании имели право участвовать совершеннолетние жители Франции, потерявшие близких в результате самоубийства. Участникам был предложен онлайн-опросник, состоящий из 26 пунктов. Кроме социально-демографических характеристик и обстоятельств потери в нем содержались вопросы на четыре основные темы: 1) использование социальных сетей в повседневной жизни; 2) предполагаемые потребности в связи с тяжелой утратой, связанной с самоубийством; 3) использование социальных сетей в связи с перенесенной потерей; 4) ожидания, касающиеся разработки онлайн-ресурса для людей, потерявших близких в результате самоубийства, и предложения относительно развития такого ресурса.
Все опросники заполнялись анонимно.
Что показало исследование
Исследователями были намечены четыре возможных варианта использования социальных сетей: 1) Общение со сверстниками; 2) получение информации; 3) поиски профессиональной помощи; 4) увековечение памяти покойного. Опрошенные могли назвать любое число вариантов.
В каждом случае исследовалось влияние следующих факторов: 1) возраст участника; 2) пол; 3) отношения с покойным; 4) длительность траура; 5) получение помощи специалиста; 6) частота использования соцсетей. По возрасту участников разделяли на две главные категории – старше или младше медианного (45,7 лет). В отношениях с покойным была выделена категория «смерть ребенка». В отношении длительности траура разделение было проведено по принципу «более или менее трех лет».
Доступом к опросникам воспользовались 755 раз, но полностью опросники заполнил 401 человек. Почти 90% участников исследования были женщинами, примерно каждая третья потеряла ребенка. 45% участников потеряли супруга (супругу), брата, сестру или родителя. Примерно половина была в трауре менее трех лет. Возраст участников – от 18 до 80 лет, медианный – 45,7 лет. Более двух третей участников ежедневно пользовались онлайн-ресурсами.
В результате исследования выяснилось, что чаще всего социальные сети использовались для общения со сверстниками, также переживающими смерть близко в результате самоубийства (об этом сообщили 76,5% опрошенных). Второй по популярности вариант – увековечение памяти покойного (58,3%). Почти половина участников искала информацию о самоубийствах и о том, как переживать потерю близкого в результате самоубийства (49,4%). Крайне редко соцсети использовались для поисков специалиста, способного оказать психологическую помощь (4%).
Родители, чей ребенок покончил с собой, чаще искали контакты со сверстниками и информацию, связанную с суицидами. Участники, потерявшие партнера, чаще искали информацию о самоубийствах и не были особо склонны к увековечению памяти покойного в соцсетях. Те, кто обычно редко пользовались социальными сетями, чаще обращались к ним в поисках профессиональной помощи, при этом реже искали в соцсетях товарищей по несчастью. Увековечением памяти погибшего в соцсетях более свойственно представителям молодого поколения. Те, кто потерял близкого менее трех лет назад, и те, кто потерял родителя, реже увековечивали память покойного в соцсети. Разницы в поведении в соцсетях между мужчинами и женщинами обнаружено не было. Никак на это не влияла и полученная (или неполученная) в прошлом профессиональная помощь.
В социальных сетях участники исследования искали информацию о суицидах и контакты людей, чьи близкие тоже покончили с собой. При этом более молодые участники были более склонны к увековечению памяти родного человека. Те, кто потерял супруга (супругу) или родителя реже использовали социальные сети с такой целью.
Подавляющее большинство (73,1%) участников признало, что существующих онлайн-ресурсов для людей, переживших потерю близкого в результате суицида, недостаточно. При этом большинство (65,6%) тех, кто обычно не пользуется соцсетями, чаще высказывали мысль о необходимости создания специальной онлайн-платформы для тех, кто оказался в подобной ситуации. Среди тех, кто часто пользуется соцсетями, с такой идеей согласны менее половины – 45,4%.
* продукт компании Meta (признана экстремистской организацией и запрещена в РФ)
Лучшее в блогах
Вам понравится
20 апреля палата представителей США проголосовала за закон, который запретит использование TikTok в Америке, если владелец соцсети, китайская компания ByteDance, не продаст ее. Рассмотрение документа в сенате пройдет уже завтра, препятствий для его принятия там тоже нет. Одобренный обеими палатами документ Джон Байден обещал подписать. Затем должна начаться процедура продажи, на которую отводится от девяти до двенадцати месяцев. Но TikTok-торги могут быть отложены или вообще не состояться.
После того, как генеральные прокуроры 41 американского штата обвинили компанию Meta* в том, что она «наживается на детской боли», владелец крупнейших соцсетей вчера объявила, что тестирует новые функции, которые защитят подростков от сексуального вымогательства через Instagram**. В Meta пообещали включить в Instagram функцию «защита от наготы» для тех, кому не исполнилось 18 лет, а также усложнить потенциальным шантажистам общение с другими пользователями. У других сетей пока нет столь масштабных программ борьбы с секс-вымогательством.
Рекламодатели, размещающие свои объявления через автоматизированную платформу Meta* в соцсетях Facebook** и Instagram**, недоумевают: им приходится платить все больше, а эффективность рекламы при этом падает. В компании говорят о локальных технических сбоях, затронувших часть клиентов и уже устраненных. Но, судя по количеству жалоб, проблема серьезнее и может повредить главному бизнесу Meta*, ставящему в последнее время рекорды прибыльности.
ПОДПИСКА
ВАШ ЗАПРОС ДОСТАВЛЕН
О блогах ADPASS: правила, рекомендации, ответы на вопросы