Инфлюенсеры

Елену Блиновскую, блогера-миллионницу задержали на границе при попытке уехать из страны. Ее подозревают в неуплате налогов и отмывании денежных средств. Максимальное наказание за такие преступления — семь лет лишения свободы. Задержание Блиновской стало продолжением начавшейся кампании по принуждению известных блогеров отчислять положенное государству. По той же статье уже предъявлены обвинения блогерше Лерчику (Валерии Чекалиной), ее супругу Артему и создательнице онлайн-марафонов Александре Митрошиной.

Доходы большинства блогеров в первом квартале 2023 года выросли. Лучше всего дела идут у блогеров-самозанятых, чей заработок увеличился на 35%. А вот блогеры-ИП стали получать сильно меньше: их доходы год к году упали почти на четверть. Рост заработка блогеров эксперты объясняют перераспределением рекламных бюджетов после ухода из России западных сервисов. Одновременно изменился и подход рекламодателей к работе с инфлюенсерами: заказчики уделяют все большее внимание вовлеченности аудитории в контент блогера, соблюдению им закона о маркировке рекламы и его политической позиции.

После рекламы линии Nike Women и самого продаваемого в США пива Bud Light с трансгендерным блогером Дилан Малвани разразился большой скандал. Феминистки, спортсменки, республиканцы, рок-звезды и просто пользователи соцсетей дружно набросились на спортивную и пивную компании, лицом которых стала инфлюенсер. Западные бренды сравнительно часто используют трансперсон в рекламных кампаниях, но столько негатива с призывами к бойкоту на них обрушилось впервые — во многом из-за вопиющего непопадания в аудиторию и противоречивости образа самой Малвани. ADPASS рассказывает о большом провале маркетологов.

Новый французский закон может заставить инфлюенсеров уведомлять свою аудиторию о применении фильтров в фотографиях или видео. За нарушение лидерам мнений будет грозить тюремное заключение на 6 месяцев или штраф €300 тыс. Законопроект уже принят Национальным собранием Франции и в мае будет передан на голосование в сенат.

После начала работы системы обязательной маркировки рекламы каждый пятый блогер поднял расценки на рекламные интеграции. Рост цен составил от 10% до 30%. Рекламные ставки инфлюенсеров увеличились из-за необходимости учета рекламы, что требует от них создать юрлицо и регистрировать рекламные кампании. Свою роль также сыграли тренд на легализацию доходов блогеров, возникший после ряда громких уголовных дел, и отсутствие возможности напрямую размещаться в запрещенных иностранных соцсетях.

Тройка лидирующих медиа-платформ — YouTube, Instagram и TikTok — заметно изменилась в прошлом году. Меняется их аудитория, ее интересы и те, за кем она идет, — инфлюенсеры. Все самое интересное из аналитического обзора HypeAuditor — в материале ADPASS.