Инфлюенсеры

Мировой рынок инфлюенс-маркетинга вырастет в 2024 году на 13%. В среднем авторитетные блогеры берут за одну интеграцию по $214. Эта цифра снижается (в 2023-м было $257) из-за растущего количества авторов и демпинга микроблогеров. На долю Instagram* и TiKTok приходится 84% всех расходов на инфлюенс-маркетинг. У YouTube сейчас 2% и эта цифра снижается. В России в 2023 году ожидали роста рынка инфлюенсеров от 25% до трехзначных цифр.

Самый популярный ютубер MrBeast тестирует новые платформы для монетизации. На днях он выкатил пробное видео на «экс-Твиттер» и тут же заработал $260 тыс. На этой неделе стало известно, что блогер готовит масштабное шоу вместе с Amazon. У российских топ-ютуберов и инстаграмеров в отличие от международной звезды переход на альтернативные платформы идет туго: миллионный рубеж подписчиков покорился пока только Владу A4 и Диме Масленникову, и то в одной VK.

Заработки на рекламе российских микроблогеров выросли втрое. Главным доходным местом для авторов стали Telegram и VK, где рекламодатели продвигаются наиболее активно и суммарно потратили на рекламу в блогах 440 млн рублей. При этом инфлюенсеры не забывают зарабатывать и в иностранных соцмедиа: традиционно популярном, но запрещенном Instagram* и добровольно попрощавшимся с местными авторами TikTok. Рост доходов микроблогеров эксперты связывают с общим увеличением рекламных бюджетов, где лидером по тратам стал общепит, вложивший в продвижение в соцсетях в этом году в два раза больше, чем в прошлом.