Programmatic

Специалисты на стороне мировых рекламодателей, опрошенные Всемирным центром исследования рекламы (WARC), назвали три главные проблемы programmatic-рекламы в 2024 году: неуверенность в безопасности бренда, фрод и непрозрачность
аналитики. По данным Ассоциации национальных рекламодателей (ANA) чуть более трети вложений в programmatic (36 центов с каждого доллара) были потрачены на рекламу, которую реально увидели потребители.

Бренды из списка Fortune 500, которые объявили бойкот соцсети X в связи с появлением рядом с их рекламой токсичных постов с антисемитскими высказываниями хозяина X Илона Маска, часто размещаются в расистском и порно-контенте в других местах. Исследователи из Adalytics обнаружили десятки примеров такого соседства. Многие из кампаний были размещены рекламными агентствами из крупнейших мировых холдингов Publicis, IPG, WPP и Omnicom.

Американский журнал Forbes с 2017 года обманывал рекламодателей. Вместо размещения в качественных авторских статьях на официальном сайте издания часть рекламы показывали на скрытом от поисковиков сайте-двойнике Forbes. Рекламодатели говорят, что на сайт-двойник приходилось до 28% всех показов, а расценки на рекламу не отличались от тарифов большого Forbes. Схему вскрыл интернет-аудитор Adalytics, он регулярно публикует отчеты-расследования, посвященные прозрачности рынка цифровой рекламы. В Adalytics утверждают, что рекламу на сомнительном ресурсе покупали крупнейшие агентства, в том числе Omnicom Media Group, Starcom, Havas и Mindshare.

С 2020 года российские аптеки получили возможность продавать безрецептурные препараты онлайн. В итоге уже в 2022 Россия обогнала многие страны-лидеры по доле онлайна в общем объеме аптечных продаж: дистанционные продажи составили 11,4% — это больше, чем в Китае и США (по 10%) по данным на 2021 год. Этот тренд сказывается и на рекламном рынке — продвижение лекарств и медицинских товаров все больше уходит в интернет.

Немного напомню, что Big Data — это основа programmatic рекламы. Данные используются везде: DMP хранят и обрабатывают кластеризованные id пользователей; DSP настраивают различные таргетинги от геолокации пользователя до наличия пыльцы в воздухе; SSP передают информацию о пользователях.

В новом материале рассказываем, как FMCG компании используют рекламу в мобильных приложениях для привлечения целевого трафика и повышения лояльности аудитории.

Здесь говорим про автобренды и программатик. Объясняем, как и почему представители автоиндустрии используют мобайл рекламу. В конце статьи — подборка трендов мобильного размещения для автомобильного сегмента.

Digital Marketing Club Russia при поддержке programmatic-платформы Hybrid и исследовательского сервиса RE: source проанализировали выручку programmatic-платформ в 2022 году, сравнили с 2021 годом и запросили комментарий у крупнейших участников рейтинга.

В новой статье говорим про программатик media buying. Рассказываем о преимуществах такого способа закупки рекламы и подробно изучаем все его этапы.

Мощность последних версий нейросетей позволила внедрить новый тип таргетинга в программатик рекламу, который увеличивает среднюю кликабельность рекламы на 85% и решает основные проблемы традиционного способа определения интересов пользователя.

В новой статье мы ответили на все часто задаваемые вопросы о сфере programmatic. После прочтения вы точно поймете: что это за технология, как она работает и какие преимущества предоставляет всем участникам процесса.

Со стороны может показаться, что большая часть цифровой наружной рекламы в России продается и покупается посредством алгоритмических закупок (programmatic) — модели продаж, которая ранее применялась только в интернете. Операторы и медиаагентства любят рассказывать, что в наружной рекламе programmatic-модель давно прижилась, активно используется, а количество рекламы, размещаемой таким образом, быстро растет. Но, как выяснил ADPASS, объем рекламы, который крупнейшие операторы выделяют для реализации по этой модели, по-прежнему невелик: около 10% от всего цифрового инвентаря.