Gallery

Группа Russ закроет платформу для размещения цифровой наружной рекламы VDOOH от компании Gallery. О том, что стало причиной такого шага, кто приложил руку к дискредитации programmatic в наружке, будет ли компания сотрудничать с операторами, до сих пор продававшими свою рекламу через VDOOH, и когда посредством алгоритмических закупок на рынке будет продаваться треть цифрового инвентаря, ADPASS рассказал директор по развитию продуктов группы Russ Павел Суржанский.

Федеральная антимонопольная служба (ФАС) согласовала покупку группой Russ Outdoor второго номера в наружной рекламе — компании Gallery. Эксперты ADPASS оценили сделку примерно в $100 млн или около 8 млрд рублей. Ее результатом станет резкое ускорение консолидации в российской наружке. Теперь этот рынок станет во многом похож на сегмент ТВ, в котором основной объем телерекламного инвентаря продает Национальный рекламный альянс, отмечают эксперты.

Не меньше $100 млн или около 8 млрд рублей может стоить игрок номер два в российской наружке Gallery по оценке инвест-консультантов, опрошенных ADPASS. Ранее стало известно, что лидер этого рынка группа Russ Outdoor подала в Федеральную антимонопольную службу (ФАС) ходатайство о покупке Gallery у предпринимателя Ивана Таврина. Переговоры о продаже Gallery уже вызвали нервную реакцию у Союза операторов наружной рекламы (СОНР), объединяющего игроков второго эшелона: он обратился в ФАС с просьбой оценить влияние сделки на состояние конкуренции.

Исследовательская компания Admetrix зафиксировала значительные изменения в пятерке крупнейших рекламных категорий цифровой наружной рекламы (DOOH) по итогам первого квартала 2023 года. Почти четверть всех рекламных инвестиций пришлась на интернет-ресурсы и услуги, с большим отрывом оттеснившие на вторую позицию компании из сферы недвижимости и строительства. Крупнейшим рекламодателем в DOOH остается «Яндекс», вышедший на первое место в 2022 году с 820 млн рублей рекламных инвестиций. В 2022 году 68% всех цифровых бюджетов получили лидеры рынка — операторы Russ Outdoor и Gallery. Вместе они заработали на «цифре» 12,5 млрд рублей, следует из данных исследователя и Ассоциациации коммуникационных агентств России (АКАР).

Со стороны может показаться, что большая часть цифровой наружной рекламы в России продается и покупается посредством алгоритмических закупок (programmatic) — модели продаж, которая ранее применялась только в интернете. Операторы и медиаагентства любят рассказывать, что в наружной рекламе programmatic-модель давно прижилась, активно используется, а количество рекламы, размещаемой таким образом, быстро растет. Но, как выяснил ADPASS, объем рекламы, который крупнейшие операторы выделяют для реализации по этой модели, по-прежнему невелик: около 10% от всего цифрового инвентаря.

Лидеры российского рынка наружной рекламы практически одновременно и не сговариваясь широко вышли на рынок Московской области. Компания Gallery сообщила, что начинает продажи цифровых конструкций оператора «Мособлреклама». Группа Russ Outdoor объявила о партнерстве с другим владельцем рекламоносителей Подмосковья — группой «Игроник». Инвентарь Gallery расширится на 100 цифровых конструкций, а Russ Outdoor получит в управление более 1200 цифровых и аналоговых поверхностей. Рынок наружной рекламы Подмосковья занимает третье место в стране. Объем идущего вторым Санкт-Петербурга в 2021 году оценивался в 3,61 млрд рублей.

Второй крупнейший игрок рынка наружной рекламы Gallery выступил с заявлением по поводу возможного принятия поправок к закону «О рекламе», которые приведут к созданию единого оператора DOOH и фактической монополизации отрасли, и его губительных последствий для всей экономики.

На фоне рекордных убытков операторы могут объединить бизнесы

Партнерство Russ Outdoor и Gallery может обернуться ростом стоимости размещения на 10-20% в 2022 году