Russ Outdoor
Этой весной реклама на конструкциях Russ Outdoor подорожает в среднем на 12%. Оператор объявил о повышении на фоне обнадеживающих результатов, которые сегмент наружной рекламы продемонстрировал в 2022 году: эксперты оценили изменение его объема в диапазоне от −2% до +6%, весь рекламный рынок упал на 12-18%. У рекламодателей дела не стали идти лучше на 12% и нельзя исключать, что бренды предпочтут увести деньги в другие медиаканалы, предупреждают участники рынка. Ранее о дополнительном 15-процентном подорожании объявил крупнейший продавец телерекламы «Национальный рекламный альянс».
Russ Outdoor повернулся спиной к ГИБДД: оператор вышел на рынок медиафасадов
Группа Russ Outdoor, крупнейший российский оператор наружной рекламы, будет продавать рекламу на супермедиафасаде, установленном в на здании ГИБДД Москвы на Садовом кольце. До сих пор оператор не работал с подобными конструкциями. Торги на право эксплуатации фасада выиграла компания «Видео-дельта». Ее крупнейшим акционером которой является Илья Аксенов, владелец оператора North Star Media, активы которого в конце прошлого года Russ Outdoor присоединил к своей сети.
С февраля Russ Outdoor будет эксклюзивно продавать рекламу на всех конструкциях по всей сети Blackboard Outdoor во всех регионах присутствия — Московской области, Краснодаре, Нижнем Новгороде, Казани и Екатеринбурге. Компании заключили соответствующее соглашение о переходе продаж. В результате инвентарь, предлагаемый крупнейшим российским оператором, увеличится на 992 поверхности на классических и цифровых конструкциях.
Группа Russ Outdoor расширяет использование в наружной рекламе модели продаж, которая еще недавно использовались только в интернете и на телевидении. Осенью 2022 года компания вывела на рынок programmatic-продукт «Алгоритмический охват» на рекламоносителях на улицах Москвы, а в конце декабря впервые в России подключила к этой системе еще и транзитную рекламу — конструкции, установленные на Московском центральном кольце (МЦК). «Алгоритмический охват» может заинтересовать 30-40% рекламодателей, считают в Russ Outdoor.
Лидеры российского рынка наружной рекламы практически одновременно и не сговариваясь широко вышли на рынок Московской области. Компания Gallery сообщила, что начинает продажи цифровых конструкций оператора «Мособлреклама». Группа Russ Outdoor объявила о партнерстве с другим владельцем рекламоносителей Подмосковья — группой «Игроник». Инвентарь Gallery расширится на 100 цифровых конструкций, а Russ Outdoor получит в управление более 1200 цифровых и аналоговых поверхностей. Рынок наружной рекламы Подмосковья занимает третье место в стране. Объем идущего вторым Санкт-Петербурга в 2021 году оценивался в 3,61 млрд рублей.
Russ Outdoor получил первые данные независимого измерителя Admetrix по ООН-носителям в Московском метрополитене. Теперь клиенты оператора смогут планировать кампании в подземке по привычным для них характеристикам — OTS и GRP. Таким образом, метро оказывается в единой системе аудиторных координат вместе с наружной рекламой.
С 1 января 2023 года крупнейший национальный оператор наружной рекламы Russ Outdoor начнет эксклюзивно продавать рекламу в аэропорту Сочи (входит в ГК «Аэродинамика»), сообщила пресс-служба аэровокзального комплекса. В Russ Outdoor планируют раскрыть дополнительный потенциал аэропорта для будущих рекламодателей.
Наружная реклама попала под спрос: Russ Outdoor рассказала, что в сентябре ее рекламоносители были распроданы на 98%
Группа Russ Outdoor объявила о повышенном спросе на наружную рекламу этой осенью и анонсировала заключение с рекламодателями годовых контрактов в ходе бизнес-завтрака «Наружная реклама 2.0». Компания рассказала, что в сентябре ее рекламоносители в Москве и Санкт-Петербурге были заполнены на 98%. Группа также сообщила, что начала предоставлять подробные данные об аудитории своих рекламоносителей в 25 городах в рамках партнерства с сотовым оператором МТС. Участники рекламного рынка констатируют, что наружная реклама в кризис чувствует себя лучше других медиа: в первом полугодии 2022 года она упала всего на 4-7% при том, что сокращение телерекламы оценивается в 10-17%, а интернет-рекламы — в 22-44%.
Новости
Кейсы
Интервью и дискуссии
Исследования
How to
Просто о сложном
Проверено ADPASS
Рекламные кампании