Russ Outdoor
Съезд локализаторов и антиконсолидаторов: о чем шла речь на Международном конгрессе по наружной рекламе в Истре
После покупки Gallery группа Russ может войти в десятку крупнейших мировых операторов наружной рекламы. Такие данные были обнародованы на XII Международном конгрессе по наружной рекламе. Участники рынка опасаются, что консолидация приведет к росту цен и ухудшению сервиса. Во Всемирной организации наружной рекламы, напротив, назвали укрупнение одним из ключей к росту отрасли. По данным участников конгресса, в России активизировались новые локальные и международные бренды: доля их бюджетов в рекламе достигла 9%. В этой ситуации главное, что государство может сделать для поддержки отечественных брендов, — освободить под них рыночные ниши, сказал представитель Минпромторга.
«Мы с Gallery по-разному определяли для себя, что такое programmatic в наружной рекламе»
Группа Russ закроет платформу для размещения цифровой наружной рекламы VDOOH от компании Gallery. О том, что стало причиной такого шага, кто приложил руку к дискредитации programmatic в наружке, будет ли компания сотрудничать с операторами, до сих пор продававшими свою рекламу через VDOOH, и когда посредством алгоритмических закупок на рынке будет продаваться треть цифрового инвентаря, ADPASS рассказал директор по развитию продуктов группы Russ Павел Суржанский.
Russ, Сбербанк и СберМаркетинг успешно запустили первую рекламную кампанию, использовав новую модель размещения — Brand Boom*. Порезультатам кампании в Москве и Санкт-Петербурге около 2 миллионов показов обеспечило общее количество OTS — визуальных контактов с аудиторией более 58 млн. Заодин день кампании частота в городах составила 10 и 5, соответственно.
Наружный рекламный альянс: что изменится после объединения Russ Outdoor и Gallery
Федеральная антимонопольная служба (ФАС) согласовала покупку группой Russ Outdoor второго номера в наружной рекламе — компании Gallery. Эксперты ADPASS оценили сделку примерно в $100 млн или около 8 млрд рублей. Ее результатом станет резкое ускорение консолидации в российской наружке. Теперь этот рынок станет во многом похож на сегмент ТВ, в котором основной объем телерекламного инвентаря продает Национальный рекламный альянс, отмечают эксперты.
Gallery в пересчете на доллары: эксперты ADPASS оценивают бизнес #2 рынка наружной рекламы
Не меньше $100 млн или около 8 млрд рублей может стоить игрок номер два в российской наружке Gallery по оценке инвест-консультантов, опрошенных ADPASS. Ранее стало известно, что лидер этого рынка группа Russ Outdoor подала в Федеральную антимонопольную службу (ФАС) ходатайство о покупке Gallery у предпринимателя Ивана Таврина. Переговоры о продаже Gallery уже вызвали нервную реакцию у Союза операторов наружной рекламы (СОНР), объединяющего игроков второго эшелона: он обратился в ФАС с просьбой оценить влияние сделки на состояние конкуренции.
Новым брендам не хватает кредитной истории: сколько может стоить господдержка российских производителей рекламой
Если российские производители начнут рекламироваться в кредит, то индустрия рекламы скорее выйдет из кризиса, считают участники рынка. Речь о кредитах на рекламу зашла на встрече «Деловой России» с Владимиром Путиным: глава Russ Outdoor Роберт Мирзоян попросил президента таким образом поддержать отечественные бренды. Собеседники ADPASS подсчитали, что кредит на рекламу может быть востребован у брендов с годовым бюджетом 400-600 млн рублей, а ставка нужна на уровне 5%. Парадокс в том, что сегодня кредиты на рекламу часто берут не бренды, а их подрядчики: медиаагентства соглашаются на длительную отсрочку платежа по контракту и финансируют рекламную кампанию из собственных средств.
Оператор подземной рекламы: Russ Outdoor получил контроль над рекламой в метро Петербурга
Реклама в метро Петербурга перешла под контроль Russ Outdoor. Группа выкупила у предпринимателя Дмитрия Столова оператора «Метроном» и агентство «Проспект», эксклюзивно размещающих наружную рекламу в питерской подземке. По оценке экспертов ADPASS, сумма сделки не превысила 1 млрд рублей. Для Russ Outdoor это четвертый крупный контракт на размещение рекламы на транспортной инфраструктуре: компания уже продает рекламу в Московском метрополитене, в пригородных поездах и вокзалах, а также на остановках общественного транспорта в Москве.
«Игроник» ушел из наружной рекламы: Russ Outdoor выкупил его подмосковную сеть
Группа Russ Outdoor выкупила рекламные конструкции оператора «Игроник», которому принадлежало более 200 рекламоносителей в Подмосковье. Для Russ Outdoor это вторая за последние месяцы сделка по покупке активов в Московской области: в начале года группа приобрела около 500 конструкций компании North Star Media. По мнению участников рынка, самым ценным активом в сети «Игроника» был десяток крупноформатных цифровых рекламоносителей, которые могли стоить 150-200 млн рублей в зависимости от сроков действия договоров и разрешений на их установку и эксплуатацию.
Интернет выставили за дверь: бигтехи и маркетплейсы стали лидерами в цифровой наружной рекламе
Исследовательская компания Admetrix зафиксировала значительные изменения в пятерке крупнейших рекламных категорий цифровой наружной рекламы (DOOH) по итогам первого квартала 2023 года. Почти четверть всех рекламных инвестиций пришлась на интернет-ресурсы и услуги, с большим отрывом оттеснившие на вторую позицию компании из сферы недвижимости и строительства. Крупнейшим рекламодателем в DOOH остается «Яндекс», вышедший на первое место в 2022 году с 820 млн рублей рекламных инвестиций. В 2022 году 68% всех цифровых бюджетов получили лидеры рынка — операторы Russ Outdoor и Gallery. Вместе они заработали на «цифре» 12,5 млрд рублей, следует из данных исследователя и Ассоциациации коммуникационных агентств России (АКАР).