FMCG
Henkel сам себя импортозамещает: концерн будет работать в России под брендом Lab Industries
Немецкий Henkel, один из крупнейших производителей косметики, бытовой и строительной химии и 35-й рекламодатель России в 2021 году, будет работать здесь под новым брендом Lab Industries. Концерн с 24 февраля не смог сторговать 11 российских заводов, обеспечивающих ему 4,5% мирового дохода, и, меняя название, пытается выиграть время, чтобы не потерять деньги и репутацию. Похоже действуют и другие компании, объявившие об уходе из России, но не продавшие локальный бизнес, например, Coca-Cola, которая убрала свое название из российского юридического лица и с бутылок и теперь успешно производит на своих российских заводах те же напитки, только под «младшими» брендами «Добрый» и Rich.
Как создать по-настоящему мясной бренд снеков и запустить флагманскую линейку в категории
На примере кейса команда агентства Arena (входит в группу АДВ) рассказала, из каких основных этапов складывается разработка продукта, создание бренда и его запуск на рынок