• Просто о сложном

Дмитрий Федосеев, Hybrid Russia & VP of Programmatic Worldwide: Использование Big Data в рекламе. Региональная специфика рекламного рынка

С самого первого дня мы используем Big Data для развития наших технологий. Несмотря на кризис, рынок продолжает развиваться: появляются новые технологические инструменты для сбора аудиторных данных, компании увеличивают бюджет на programmatic.

После ухода крупных зарубежных игроков спрос на отечественные разработки только вырос. Поэтому мы усилили работу над собственными ML-моделями.

В Hybrid мы используем ML-модели в двух основных направлениях:

1. Для оптимизации кампаний, площадок для показа и корректировки ставок. Наши алгоритмы анализируют различные события: от показа до повторной покупки. На их основе в режиме реального времени ML-модели предсказывают вероятность совершения этого события пользователем и выставляют ставку в зависимости от нее. Также ML-модели применяются в оптимизации кампаний по различным параметрам: CPA, CPM, CTR, CPI и др.

2. Для распознавания контента. Наши ML-модели анализируют текст и изображения в режиме реального времени и научились полностью понимать смысл содержания страницы. Например, это используется в продукте VOX (входит в Hybrid Ecosystem) для показа in-image рекламы. Эффективность таких кампаний выше средних значений благодаря преодолению баннерной слепоты.

Если говорить про региональную специфику рекламного рынка, то я бы отметил два важных факта:

• По нашей статистике, бренды, работающие только в конкретном регионе, размещаются преимущественно на локальных СМИ и паблишерах. Даже работая с федеральными сайтами, они взаимодействуют с аудиторией региона, которая сильно уже потенциально-охватываемой аудитории всей страны. В итоге, на сайты брендов приходит меньше посетителей, соответственно, получается меньше целевых действий и меньше возможностей для ML-моделей обучиться и дать тот результат, который мы видим на больших федеральных кампаниях.

• Как правило, у локальных брендов меньший бюджет, чем у федеральных. Как следствие, они меньше готовы экспериментировать и отдают предпочтения проверенным инструментам, которые точно дадут результат.

В остальном, все инструменты и технологии Hybrid работают одинаково эффективно по всей России: погодный таргетинг, таргетинг по геопозиции, динамический ремаркетинг, semantica 360°, brand safety и другие.

В качестве совета локальным брендам скажу: не бойтесь смотреть за пределы своего региона — от исследования лучших практик до расширения бизнеса. Интернет-технологии отлично в этом помогут вам. Hybrid был региональной компанией из Тамбова. Сейчас у нас 13 офисов по всему миру и заметную часть выручки приносят зарубежные клиенты.

3

НРФ Регионы
еще 15 публикаций

Лучшее в блогах

27.04.2024

Чем полезен хороший контент для сайта компании и как его создавать

21 час назад

Виды и форматы наружной рекламы с примерами: гайд для маркетолога в картинках

27.04.2024

Измерение узнаваемости бренда: какие метрики следует использовать и почему

26.04.2024

«НПБК. Эффективность»: в какую рекламу готовы вкладываться российские предприниматели

Вам понравится

Редакция ADPASS

05.04.2024

Семь лет отборного фрода: американский Forbes годами размещал рекламодателей на сайте-двойнике

Интернет-реклама Programmatic Forbes Invalid Traffic Fraud

Американский журнал Forbes с 2017 года обманывал рекламодателей. Вместо размещения в качественных авторских статьях на официальном сайте издания часть рекламы показывали на скрытом от поисковиков сайте-двойнике Forbes. Рекламодатели говорят, что на сайт-двойник приходилось до 28% всех показов, а расценки на рекламу не отличались от тарифов большого Forbes. Схему вскрыл интернет-аудитор Adalytics, он регулярно публикует отчеты-расследования, посвященные прозрачности рынка цифровой рекламы. В Adalytics утверждают, что рекламу на сомнительном ресурсе покупали крупнейшие агентства, в том числе Omnicom Media Group, Starcom, Havas и Mindshare.