Fraud

Американский журнал Forbes с 2017 года обманывал рекламодателей. Вместо размещения в качественных авторских статьях на официальном сайте издания часть рекламы показывали на скрытом от поисковиков сайте-двойнике Forbes. Рекламодатели говорят, что на сайт-двойник приходилось до 28% всех показов, а расценки на рекламу не отличались от тарифов большого Forbes. Схему вскрыл интернет-аудитор Adalytics, он регулярно публикует отчеты-расследования, посвященные прозрачности рынка цифровой рекламы. В Adalytics утверждают, что рекламу на сомнительном ресурсе покупали крупнейшие агентства, в том числе Omnicom Media Group, Starcom, Havas и Mindshare.

Крупнейшие программатик-платформы продолжают размещать рекламу ведущих брендов на мошеннических сайтах, сделанных для заработка на контекстной рекламе (MFA-сайты). По оценке американской Ассоциации национальных рекламодателей на такие сайты приходится 21% показов всей мировой программатик-рекламы. В России уровень невалидного трафика через MFA-сайты не превышает 0,1%.

Рекламодатели потратили на мошеннический трафик (invalid или fraud traffic) 8,5% своих бюджетов или более $50 млрд, выяснила британская компания Lunio. В числе мировых лидеров по объему мошеннического трафика корпоративная соцсеть LinkedIn (24,6%), сеть Google Video Partners (24,55%), соцсеть X (бывший Twitter, 23,61%). Пятерку замыкают соцмедиа компании Meta* (Facebook и Instagram**) с 17,5% и Pinterest с 14%. В России средний уровень мошеннического трафика в 2022 году вырос на 65% — до 16,8% от общего количества размещенной рекламы против 10,2% годом ранее.

Каждый шестой рекламный креатив в рунете видят только роботы или люди, никак не заинтересованные в предмете рекламной кампании. Такие цифры назвали опрошенные ADPASS независимые верификаторы мошеннического трафика (fraud) по итогам 2022 года. По их подсчетам, объем фрода вырос в 1,5-2 раза. При этом в VK настаивают, что показатели по мошенническому трафику не изменились. Рост вызван попытками игроков рынка оперативно заменить качественный рекламный инвентарь, которого они лишились с уходом из России западных интернет-компаний, считают собеседники ADPASS.