Programmatic

Немного напомню, что Big Data — это основа programmatic рекламы. Данные используются везде: DMP хранят и обрабатывают кластеризованные id пользователей; DSP настраивают различные таргетинги от геолокации пользователя до наличия пыльцы в воздухе; SSP передают информацию о пользователях.

Со стороны может показаться, что большая часть цифровой наружной рекламы в России продается и покупается посредством алгоритмических закупок (programmatic) — модели продаж, которая ранее применялась только в интернете. Операторы и медиаагентства любят рассказывать, что в наружной рекламе programmatic-модель давно прижилась, активно используется, а количество рекламы, размещаемой таким образом, быстро растет. Но, как выяснил ADPASS, объем рекламы, который крупнейшие операторы выделяют для реализации по этой модели, по-прежнему невелик: около 10% от всего цифрового инвентаря.