Programmatic

Второй по популярности в мире поисковик Yahoo проведет масштабную реструктуризацию своего рекламного бизнеса. Компания закроет убыточные SSP-платформу и платформу нативной рекламы и сосредоточится на DSP-бизнесе и премиум-рекламодателях, сообщило издание Axios. Из-за этих стратегических перемен Yahoo уволит половину сотрудников ADTech-подразделения — это 1600 человек, 20% штата всей компании.
По данным Ассоциации коммуникационных агентств России на 1 октября 2022 года, свои инвестиции на рекламном рынке приостановили 159 компаний, покинули рынок с возможностью возврата 498 фирм, а количество полностью ушедших игроков составило 320. Неудивительно, что это спровоцировало появление новых локальных брендов-альтернатив, а общим вызовом для индустрии стала попытка помочь им так же прочно поселиться в головах потребителей. В этой статье команда VibeVideo расскажет об инструментах, которые, по ее мнению, могут поддержать бренд на первых этапах рекламной воронки без неоправданного использования бюджета.
Растущая важность верификации трафика, смещение фокуса на brandformance, поиск альтернативных источников качественного инвентаря и инструментов по работе с аудиторией, усиление контроля за цифровой средой — ADPASS выбрал самые интересные тренды на российском рынке интернет-рекламы из обзора комитета по BigData & Programmatic Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР).
Разработчик решений для бизнеса на основе больших данных Platforma (совместное предприятие ВТБ и «Ростелекома») купила 50% programmatic-платформы MediaSniper. Это уже вторая крупная сделка в этом году на рынке алгоритмических закупок: в августе группа Veon (владелец «Вымпелкома») полностью выкупила рекламно-технологическую платформу ОТМ.
В сентябре 2022 года Russ Outdoor запустил продажи нового programmatic-продукта «Алгоритмический охват». Данное решение позволяет спланировать и провести рекламную кампанию по всему городу, получив необходимый охват аудитории.