Invalid Traffic

Рекламодатели потратили на мошеннический трафик (invalid или fraud traffic) 8,5% своих бюджетов или более $50 млрд, выяснила британская компания Lunio. В числе мировых лидеров по объему мошеннического трафика корпоративная соцсеть LinkedIn (24,6%), сеть Google Video Partners (24,55%), соцсеть X (бывший Twitter, 23,61%). Пятерку замыкают соцмедиа компании Meta* (Facebook и Instagram**) с 17,5% и Pinterest с 14%. В России средний уровень мошеннического трафика в 2022 году вырос на 65% — до 16,8% от общего количества размещенной рекламы против 10,2% годом ранее.

Каждый шестой рекламный креатив в рунете видят только роботы или люди, никак не заинтересованные в предмете рекламной кампании. Такие цифры назвали опрошенные ADPASS независимые верификаторы мошеннического трафика (fraud) по итогам 2022 года. По их подсчетам, объем фрода вырос в 1,5-2 раза. При этом в VK настаивают, что показатели по мошенническому трафику не изменились. Рост вызван попытками игроков рынка оперативно заменить качественный рекламный инвентарь, которого они лишились с уходом из России западных интернет-компаний, считают собеседники ADPASS.

Десктопную видеорекламу отличает высокий показатель видимости (88,6%), но при этом у нее самый высокий процент мошеннического трафика (15,2%), следует из отчета Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР). Ассоциация представила средние показатели качества трафика российской интернет-рекламы за первое полугодие 2022 года, рассчитанные на основе данных ведущих верификаторов Adloox, Admon, Adriver и Weborama.