Законотворчество

Национальная федерация музыкальной индустрии и Союз дикторов хотят приравнять незаконное использование голосов музыкантов и дикторов к нарушению интеллектуальных прав. Организации отправили обращение, которое позволит требовать материальную компенсацию за незаконное использование голоса, изображений и других внешних формы проявления человеческой индивидуальности. Ранее власти Дании сообщили о том, что готовят законопроект, который признает лицо, голос и манеру поведения каждого гражданина его личной интеллектуальной собственностью.

Государственная дума приняла закон, ограничивающий деятельность иностранных исследовательских компаний по изучению российского потребительского и товарного рынков. Компаниям с долей иностранного капитала выше 20% и годовой выручкой, превышающей 800 млн рублей, запретят деятельность в России. Компании будут обязаны размещать свои исследовательские инструменты, а также хранить и анализировать все данные в базах, находящихся на территории России. Под запрет могут попасть крупные зарубежные компании Ipsos, Nielsen и GfK, если они не изменят структуру собственности. Закон вступает в силу с 1 марта 2026 года.

Стало понятнее, кто и в каком объеме получит господдержку за счет обязательного трехпроцентного сбора с доходов от распространения онлайн-рекламы. Из внесенного в Госдуму проекта поправок в закон о федеральном бюджете на 2025 год следует, что до 6 млрд рублей, полученных с интернет-рекламистов, могут быть направлены из бюджета на нацпроект «Экономика данных и цифровая трансформация государства» и госпрограмму «Информационное общество». Одновременно Минцифры подготовило список информационных ресурсов, которые также получат поддержку за счет сбора. В их числе «Яндекс», сервисы VK и Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР).

Госдума приняла в третьем чтении поправки в Закон «О рекламе», предусматривающие введение трехпроцентного сбора за интернет-рекламу. Обычно на этой стадии законы принимаются быстро и неярко, но не в этот раз. 12 новых поправок к поправкам, неожиданно появившиеся в законопроекте накануне, сломали традиции. Представители всех четырех оппозиционных фракций с энтузиазмом, достойным второго чтения, бросились отстаивать интересы рекламного бизнеса и попранные нормы законотворчества. ADPASS только и успевал записывать несколько запоздалую, но в основном справедливую критику неоднозначного закона за депутатами ЛДПР, «Справедливой России», «Новых людей» и коммунистов. В хроники «битвы против 3%» занесены и слова представлявшего поправки единоросса Антона Горелкина о том, что маркетплейсы под новообложение не попадут, так как они занимаются не рекламой, а продвижением.

Австралийский парламент обсуждает два законопроекта, которые в случае принятия могут сильно повлиять на деятельность социальных сетей в этой стране. Соцсети наравне с банками могут быть оштрафованы на десятки миллионов долларов, если кто-то лишится денег из-за действий мошенников в соцсети. Второй законопроект предусматривает полный запрет на использование соцсетей детьми, не достигшими 16-летнего возраста.

Сразу два законопроекта, направленных на борьбу с новыми технологиями, используемыми в мошеннических целях, были внесены 16 сентября в Государственную думу РФ. В Гражданский кодекс предлагается внести новую статью, которая закрепит право человека на голос и принципы его использования только с согласия гражданина. В Уголовном кодексе предложено закрепить ответственность за использование изображения или голоса гражданина, в том числе сфальсифицированных (дипфейки), при совершении преступлений.

Федеральная антимонопольная служба (ФАС) хочет либерализовать надзор за рекламным рынком — создать институт предупреждения. За некоторые нарушения в рекламе финансовых услуг, азартных игр, алкогольной продукции и лекарств будут не штрафовать сразу, а сначала предупреждать о нарушении, давая участнику рекламого рынка шанс исправиться. Это главное из нового пакета поправок в закон «О рекламе», разработанных антимонопольным органом. Другими поправками ФАС окончательно выводит из-под определения рекламы объявления на классифайдах, органическую выдачу в поиске и любой продакт-плейсмент. Еще одна интересная деталь документа — смягчение правил радио- и телерекламы для российских виноделов, которое может привлечь этих рекламодателей в ночной эфир. ADPASS разбирался в грядущих изменениях в рекламном законодательстве.

Роскомнадзор хочет упростить процедуру отзыва согласия граждан на обработку персональных данных. Сейчас для этого нужно подать письменное заявление, форма которого не прописана в законодательстве, а на его рассмотрение отводится 30 дней. Эксперты предлагают интегрировать опцию «отказа в один клик» в «Госуслуги», но отмечают, что операторам персональных данных придется пересмотреть процессы их обработки.

Российское подразделение аналитической компании GfK, входящее в NielsenIQ, будет продано местному менеджменту и переименовано. Новый бренд появится до конца лета. Причиной реструктуризации стали давление со стороны властей РФ и политика головного американского офиса. Участники рынка ожидают снижения цен на аналитику компании и предупреждают, что сохранить лидерство на рынке новая структура сможет, только если удержит всех специалистов.

В минувшую пятницу 12 апреля гиперссылки на новостные сайты исчезли из поисковой выдачи Google у некоторых жителей штата Калифорния. Таким способом технологический гигант пригрозил законодателям штата, которые рассматривают закон, обязывающий Google платить медиакомпаниям за ссылки на контент. Местные депутаты хотят обложить интернет-платформы ежеквартальной «платой за использование» материалов, созданных журналистами. Аналогичную инициативу рассматривают в США и на федеральном уровне. Похожие законы уже приняты в Австралии и Канаде, а в Бразилии, Индонезии и Швейцарии находятся в стадии обсуждения. В случае их принятия размер возможных компенсаций для Meta* оценивается в $1,9 млрд в год, а для Google – $10-12 млрд.

Президент США подписал указ о запрете обмена данными об американских потребителях с компаниями из Китая, России, Ирана, Венесуэлы, КНДР и Кубы. Рекламные издания увидели в директиве угрозу для китайских рекламодателей и цифровых платформ TikTok, Shein, CapCu и Temu.

Вслед за пятничными поправками о внеконкурсном продлении договоров в наружной рекламе вчера в Госдуму внесли еще один резонансный законопроект. Его авторы предлагают вернуть в закон «О рекламе» 35-процентное ограничение рыночной доли для одного игрока в наружке и запретить укрупнение лотов на торгах. Хотя в обоих документах нет кардинальных противоречий и по формальному признаку их сложно признать альтернативными, но очевидно, что авторы поправок преследуют различные цели, считают эксперты: сохранить бизнес действующих игроков в ближайшее десятилетие или запустить масштабный передел быстрорастущего сегмента наружной рекламы (+40-46% в 2023 году) в пользу малого и среднего бизнеса.