Закон «О рекламе»

Ряды защитников латиницы в рекламе пополнились двумя крупнейшими медиагруппами «Газпром-медиа» и «Национальной медиа группой», ведущим оператором наружной рекламы Gallery и Торгово-промышленной палатой России (ТПП). Ранее поправки в закон «О рекламе», насаждающие кириллическое написание в рекламных сообщениях под предлогом защиты от избыточных заимствований в русском языке, раскритиковала Ассоциация развития интерактивной рекламы (АРИР). Представители бизнеса считают инициативу членов Совета федерации избыточной, политически ангажированной и вредной для потребителей.

Партия ЛДПР в очередной раз пытается ограничить рекламу безрецептурных фармпрепаратов. Соответствующие поправки в закон «О рекламе» внесла группа либерально-демократических депутатов и сенаторов. Предложено оставить рекламу таких лекарств только в эфире специализированных телеканалов и радиопрограмм с участием медиков и фармацевтов. Авторы закона уверяют, что заботятся о здоровье россиян, которые предпочитают самолечение визиту к врачу. По мнению экспертов, принятие закона провалит программы по импортозамещению в фармотрасли, а отечественные СМИ лишатся рекламных бюджетов в размере 44 млрд рублей.

Работа над законопроектом о едином операторе цифровой наружной рекламы будет продлена и после 1 ноября. Очередной перенос сроков связан с тем, что власти не могут договориться между собой: администрация президента выступает за соответствующие поправки в закон о «Рекламе», а правительство — против, сообщают «Ведомости», ссылаясь на свои источники в Думе, правительстве и АП.

Ozon запустил собственную доску объявления. Новый проект маркетплейса стартовал в Ростове-на-Дону и должен быть расширен на всю страну. Участники рынка считают появление нового классифайда своевременным: ограничение поставок и экономический кризис подогревают спрос на товары бывшие в употреблении. Ozon не скрывает, что в случае принятия поправок в закон «О рекламе», предложенных депутатом-единороссом Артемом Кирьяновым, проект придется свернуть. Они предполагают создание единого оператора цифровой наружной рекламы и досок объявлений. Предлагаемые поправки уже одобрены Госдумой в первом чтении.

В ночь перед «чрезвычайным» съездом операторов наружной рекламы депутат Артем Кирьянов, инициатор взбудораживших рынок поправок к закону «О рекламе», выступил с программным заявлением сразу в двух центральных изданиях — «Коммерсанте» и «Российской газете». Он впервые развернуто изложил доводы в защиту законопроекта. По его мнению, в цифровой наружной рекламе в регионах творится хаос, передел рынка — это миф, в работе рекламодателей, владельцев конструкций, местных властей после принятия поправок ничего не изменится, digital-билборды появятся даже в глубинке, единую систему будет невозможно взломать и опубликовать экстремистские призывы, а классифайды избавятся от мошенников, лазающих по электронным кошелькам граждан. Ответом делегатов ему было: региональные бюджеты недополучат миллиарды рублей, умрет конкуренция — цены у единого оператора всегда будут ниже, а места лучше, нелегальных цифровых конструкций не существует, как нет и примеров размещения экстремистских материалов на билбордах. 11 тезисов депутата и антитезисов делегатов съезда — в материале ADPASS.

Предлагаемые изменения в закон «О рекламе» продолжают собирать отрицательные отзывы. В ряды противников поправок вступили «Сбер», АНО «Цифровая экономика», фонд «Сколково» и Российская гильдия риэлторов. Организации направили письма в Госдуму и правительство. По мнению участников рынка, принятие законопроекта в текущей редакции может существенно ухудшить финансовое положение индивидуальных предпринимателей, самозанятых, для которых взаимодействие с сервисами размещения объявлении является основой, а в некоторых случаях единственным инструментом работы и оказания услуг потребителям.

Пользователи соцсетей и тематических групп не смогут давать собственные объявления в случае принятия поправок в закон «О рекламе», считают в комиссии по связи и IT Российского союза промышленников и предпринимателей (РСПП). О рисках, вызванных слишком широкими возможными трактовками предложенного законопроекта, предупреждают юристы. Автор законодательной новеллы уверяет, что пользователей соцсетей она не затронет. Одновременно стало известно о письме Федеральной антимонопольной службы, которая просит правительство не форсировать подготовку поправок к законопроекту.

К критике поправок в закон «О рекламе», предполагающих создание единого оператора цифровой наружной рекламы, присоединилось правительство Москвы. Глава департамента средств массовой информации и рекламы города Иван Шубин направил в комитет Совета федерации по экономической политике письмо с замечаниями к предложенным изменениям в закон. Городские власти не хотят создания цифровой рекламной монополии, потери контроля над обликом города, нивелирования роли социальной рекламы и снижения доходов московского бюджета. Их также беспокоит возможный взлом инфосистемы единого оператора. Автор законопроекта депутат Кирьянов и компания Russ Outdoor не согласились с выводами главы московского департамента.