Локализация

На отечественный рынок ворвался новый бренд батареек Opticell, амбициозно намеревающийся занять его большую часть. Элементы питания позиционируются как «российский аналог Duracell» и внешне сходны с ними до степени смешения — только маскотом вместо розового зайчика стал рыжий мишка. Руководство и адрес компании-владельца Opticell те же, что были у Duracell. Минпромторг и СМИ путаются в показаниях: то ли это Duracell локализовалась и переупаковалась, то ли новый бренд — самостоятельный и не имеет отношения к американской компании. ADPASS разбирался, кто на самом деле стоит за плюшевым медведем Opticell.

После передачи российскому топ-менеджменту компанию GroupM переименуют в Group4Media. Три агентства, входящие в состав группы, также поменяют названия: MindShare будет работать под брендом Mediamind, Mediacom станет Mediasystem, а Wavemaker — Mediamaker.

Международный рекламный холдинг WPP передаст компанию GroupM своим российским топ-менеджерам во главе с гендиректором Марией Колосовой. Купить GroupM предлагали несколько российских рекламных групп, в том числе АДВ и MGCom, выяснил ADPASS. То, что WPP предпочел сделать новыми собственниками группы ее топ-менеджмент, говорит о безденежном характере сделки, считают участники рынка.