YouTube

Количество новых видео, опубликованных российскими блогерами на YouTube в декабре 2025 года достигло 556 тыс. — максимального значения с августа 2024-го, когда видеосервис начали замедлять в России. Средние охваты на одно вертикальное видео в Shorts вернулись к показателям начала 2024 года — 4 тыс. просмотров, рассчитали аналитики сервиса для аналитики блогеров WhoIsBlogger. Охваты горизонтальных видео пока отстают от докризисных значений. Доля контента с рекламой продолжает снижаться.

YouTube, исторически заточенный под рекламную модель монетизации, сейчас получает в несколько раз больше от подписной модели. Выручка от подписок YouTube Premium в 2025 году превысила $48,6 млрд. Это почти в пять раз больше, чем видеосервис заработал на рекламе — $11,4 млрд, и больше, чем заработал Netflix в прошлом году — $45,2 млрд.

Впервые крупнейшие социальные платформы — Meta*, YouTube, TikTok и Snap — предстанут перед в США судом присяжных по обвинению в том, что их продукты преднамеренно спроектированы для формирования зависимости у детей. Истцы применяют тактику, в прошлом сработавшую против табачных гигантов: мол, медиаплатформы знали о вреде и скрывали это. На кону — не только многомиллиардные компенсации, но и архитектура соцсетей, лежащая в основе их рекламной модели.

Видеоплатформа YouTube опубликовала доклад Global Culture&Trends Report 2025, назвав самые популярные темы, авторов цифрового контента и песни года. Музыкальный стриминговый сервис Spotify представил Wrapped, дав пользователям возможностям узнать, что в 2025 году слушали лично они и весь мир.

YouTube выпустил очередной доклад Culture and Trends («Культура и тенденции»), который на этот раз посвящен «новой эпохе» в истории видеоплатформы. По мнению авторов доклада, возрастает роль YouTube как информационного центра, помогающего пользователям узнавать о новых продуктах и приобретать их, важную роль в функционировании которого играют создатели цифрового контента.

Увеличение количества публикаций в TikTok от одного до 2-5 видео в неделю увеличивает охват каждой публикации на 17%, а до 11 раз в неделю — на 34%, рассчитали аналитики Buffer. Оптимальное время для постов в TikTok — в обед и вечером по будням и утром, а также в вечерние часы по выходным. Эксперты рекомендуют создавать контент продолжительностью от 15 до 60 секунд. Самые популярные темы — лайфхаки и рекомендации, тренды и юмор, истории из жизни и рабочие процессы.

В появлении на Rutube пиратских копий фильмов и сериалов ушедших из России кинокомпаний виноваты пользователи, которые их загружают, а жалоб от западных правообладателей контента не поступало, рассказал в интервью «Радио РБК» заместитель генерального директора «Газпром-Медиа Холдинга» Сергей Косинский. По его словам, замедление YouTube дало российскому видеохостингу возможность совершить «тигриный прыжок»: число просмотров выросло в шесть раз, а количество видеоконтента достигло 421 млн единиц. Платформа дорабатывает систему рекомендаций и готовится к выходу на международные рынки. При этом сервис сталкивается с кибератаками, усиливает техническую инфраструктуру и разбирается с претензиями правообладателей. ADPASS знакомит читателей с мнением топ-менеджера о работе и перспективах развития Rutube.

Доля рекламы на эфирном ТВ в общемировых расходах на рекламу за тринадцать лет с 2013-го по 2026 год сократится с 41,3% ($143,9 млрд) до 11,3% ($139,1 млрд), посчитали во Всемирном центре рекламных исследований (WARC). Основным возмутителем спокойствия аналитики назвали YouTube, который и сам себя называет «новым ТВ» в США, с чем категорически не согласны местные телевещатели, которые указывают на некорректные измерения и приводят другие цифры. В Европе аудиторию активно набирает TikTok. Число активных пользователей китайского видеосервиса в ЕС достигло 170 млн, это на 25% выше, чем в конце 2023 года.

Количество неучтенных посетителей сайтов, скрывающихся за рекламными блокировщиками и анонимайзерами, во всем мире в 2025 году достигло 976 млн, а в следующем перевалит через 1 млрд, посчитали аналитики платформы Ad-Shield. За три года их число выросло на 49%. В этом году издатели в среднем потеряют 18% из-за блокировщиков, а разработчики видеоигр и технологические компании — почти вдвое больше.

С начала года Facebook удалил 10 млн фейковых профилей, публикующих чужой контент под видом своего, и приняла различные меры, включая демонетизацию, против 1 млрд аккаунтов. Соцсеть не собирается останавливаться на достигнутом. Вопреки петициям десятков тысяч пользователей против чрезмерного применения автоблокировок, Meta** ужесточает меры по борьбе с повторяющимся контентом. Компания тестирует систему, расставляющую в дубликаты контента ссылки на оригинальный, запретит субтитры, созданные с помощью ИИ, и обяжет пользователей ставить водяные знаки на ИИ-контент. Meta идет по следам видеосервиса YouTube, который с апреля 2025 года может блокировать контент, созданный для накрутки просмотров или вводящий зрителей в заблуждение. На прошлой неделе видеосервис также пообещал демонетизировать каналы, использующие видео, сгенерированные нейросетями и копирующие оригинальный контент.

YouTube активно отбирает долю телесмотрения у эфирного и кабельного ТВ. С ростом популярности бесплатных видеосервисов платформы, работающие по подписной модели, активно переходят на рекламную. Netflix в этом году планирует увеличить выручку от рекламы на 49%, а от подписок всего на 8%. У крупныех видеосервисов долю отбирают мелкие игроки, а у голливудских студий — китайские продакшены. Кассовые сборы в 2025 году возглавляет «Нэчжа побеждает Царя драконов» с показателем $2,2 млрд. У лучшей диснеевской анимации, «Лило и Стич», вдвое меньше — $994 млн.

За 2024 год доля зарубежного интернет-трафика в российских телекоммуникационных сетях, по оценкам операторов связи и точек обмена трафиком, увеличилась на 15–25%. Трафикогенераторами были растущий Telegram и сервисы, предназначенные для ускорения просмотра роликов на YouTube.